Author: ศิวะภาค เจียรวนาลี

Trend Watchers ตอนนี้คุยกับ ‘รติศักดิ์ รัตนไทย’ หรือ ‘พี่เจ’ จากรายการ ‘The Sixth Sense คนเห็นผี’ หนึ่งในรายการผีที่คนดูยกให้เป็นรายการที่ดีที่สุดรายการหนึ่ง

ไม่แปลกที่ ‘A Promised Land’ หนังสือเล่มที่สามของ ‘บารัค โอบามา’ จะขายได้ถึง 8 แสนเล่มในวันแรกจำหน่าย ด้วยอดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ สองสมัยคนนี้ คือสัญลักษณ์หนึ่งของผู้สร้างความหวัง และแรงบันดาลใจ ให้แก่ผู้คนทั่วโลก ทั้งยังเป็น ‘นักเล่าเรื่อง’ ตัวฉกาจ ความหนา 700 กว่าหน้าของหนังสือเล่มนี้ ไม่เพียงแต่เราจะได้รับรู้ถึงการทำงานในฐานะผู้นำในประเทศมหาอำนาจ แต่เราจะได้สัมผัสถึงตัวตนด้านลึกของโอบามาไปพร้อมๆ กัน

ระยะเวลาร่วมหนึ่งปีที่ช่างภาพสารคดี ระดับ National Geographic อย่าง ‘เริงชัย คงเมือง’ ทำหน้าที่บันทึกภาพต้นไม้ใหญ่ทั่วประเทศให้กับ ‘Gallery of Trees’ โครงการหนังสือของกลุ่มธุรกิจการเงินเกียรตินาคินภัทร จึงปรากฎเป็นความงดงามและเรื่องราวหลากแง่มุมที่สะท้อนผ่านภาพต้นไม้ใหญ่อันยั่งยืนมายาวนาน ทั้งเขายังมี ‘เรื่องเล่าระหว่างทาง’ ที่อยากให้เราได้ร่วมรับรู้ว่า — ต้นไม้ใหญ่น้อยทั้งหลายไม่ได้เป็นเพียงต้นไม้

คนแต่ละคนมีวิถีและวิธีการที่จะเติบโตไม่เหมือนกัน สำคัญที่การเรียนรู้และการพัฒนาตนเอง โดยเฉพาะการเรียนรู้จากความผิดพลาดและล้มเหลวในชีวิต นี่คือหัวใจของ ‘ล้ม ลุก เรียน รู้’ หนังสือเล่มล่าสุดของ ‘ธนา เธียรอัจฉริยะ’ ที่นำประสบการณ์และบทเรียนจากหลากหลายชีวิตของเขามาบอกเล่าให้เราฟัง ด้วยน้ำเสียงของการแบ่งปัน ไม่เทศนา และไม่ตัดสินใคร

เบื้องหลังแคมเปญโฆษณา ‘The Truth Is Worth It’ ของหนังสือพิมพ์ระดับโลก New York Times ที่กวาดรางวัลมามากมาย เล่าถึงเบื้องหลังการทำข่าว พร้อมขับเน้นให้เห็น ‘คุณค่า’ ของ ‘ความจริง’ ที่บางทีก็ไม่ได้มาโดยง่ายดาย

เมื่อนักข่าวพูลิตเซอร์ระดับตำนานอย่าง ‘บ็อบ วูดวาร์ด’ ได้สนทนาโดยตรงกับประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ ถึง 17 ครั้ง เป็นบันทึกเทปเสียงความยาว 9 ชั่วโมง 41 นาที ก่อนจะออกมาเป็น ‘Rage’ หนังสือเล่มล่าสุดของวูดวาร์ดที่เพิ่งวางจำหน่ายในเดือนนี้

Trend Watchers  EP. 4 เจาะลึกประเด็น Influencer Marketing ร่วมกับ ‘The Leaders’ แพลตฟอร์มดำเนินการเรื่อง Influencer รวบรวมข้อมูลและคำถามที่คุณควรตอบก่อนทำแคมเปญ

ในมือถือคุณมีแอปฯ เกมอยู่กี่แอปฯ? เราเชื่อว่าอย่างน้อยก็หนึ่ง แต่ถึงเราจะเดาผิด อุตสาหกรรมเกมมือถือก็แทรกซึมเข้ามาในชีวิตเรามากกว่าที่คิด มีอิทธิพลไปสู่แวดวงอื่นๆ อย่างคาดไม่ถึง ข่าวความขัดแย้งระหว่างเกมมือถือชื่อดังอย่าง Fortnite และ Apple จึงไม่ใช่ข่าวไกลตัว แต่อาจส่งผลทางอ้อมกับเราทุกคนในอนาคต

บทความซีรีส์ ‘Learn from Lions’ 5 ตอนจบ สำหรับตอนสุดท้ายของซีรีส์นี้ ส่งท้ายด้วยการวิเคราะห์ถึง ‘ลูกค้าแห่งอนาคต’ ที่เมื่อโลกเปลี่ยน ก็ย่อมเกิดการเปลี่ยนแปลงการใช้ชีวิตและพฤติกรรมการจับจ่าย

บทความซีรีส์ ‘Learn from Lions’ 5 ตอนจบ คัดสรรประเด็นน่าสนใจจากโปรแกรม ‘Lion Lives’ ในงาน Cannes Lions ปีล่าสุด สำหรับตอนที่ 4 นี้ ขอคัดสรรส่วนหนึ่งของผลงานโฆษณาที่มีไอเดียและลีลาเรื่องโดดเด่นจากเอเจนซี่ยอดเยี่ยมในรอบทศวรรษมาฝากกัน

สำหรับตอนที่สาม น่าจะตอบโจทย์ Content Creator เป็นพิเศษในการรังสรรค์เนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ นั่นคือประเด็นการสร้าง Podcast จาก Spotify และเทคโนโลยี Deepfake ที่กำลังจะเปลี่ยนวิธีการสร้างภาพเคลื่อนไหวให้รวดเร็วและสมจริง (จนไม่รู้ว่าปลอม)

เรื่องราวของธุรกิจเอเจนซีโฆษณาที่ได้รับผลกระทบจากโควิด-19 อย่างหนักหน่วงไม่แพ้วงการอื่น แต่ในขณะเดียวกัน หลายคนกลับมองว่านี่คือความท้าทาย และเป็นยุคที่ความคิดสร้างสรรค์แบ่งบานมากที่สุดยุคหนึ่ง