Uniqlo Lucky Line (2011)
Dentsu Tokyo

เราคุ้นเคยกับวัฒนธรรมการต่อคิวซื้อของของคนญี่ปุ่นอยู่แล้ว แคมเปญนี้เล่นกับการต่อคิวโดยให้ลูกค้า Uniqlo ที่อยากซื้อสินค้าคอลเล็กชั่นใหม่มา ‘ต่อคิว’ แบบ Virtual ในเว็บไซต์ ใครที่กดต่อคิวไว้ในเว็บฯ จะได้คูปองส่วนลดซึ่งใช้ได้จริงที่ร้านสาขาต่างๆ มีผู้เข้าร่วมแคมเปญ 2 ล้านคนในญี่ปุ่น ไต้หวัน และจีน แคมเปญนี้เกิดขึ้นในยุคเริ่มต้นของการกระตุ้นให้คนที่ติดตามแบรนด์ในโซเชียลมีเดียลุกขึ้นมามาซื้อสินค้าจริง อาจฟังดูเป็นเรื่องแสนธรรมดาในตอนนี้ แต่ก่อนหน้านั้น—วิธีคิดนี้ถือว่าล้ำมาก

WWF (2007)
Ogilvy Bangkok

งานโฆษณาหมวด Press & Outdoor ของไทย คว้ารางวัลต่อเนื่องมาทุกปี งานชิ้นนี้ของ WWF โดย Ogilvy Bangkok ถือเป็นหนึ่งในงานระดับ iconic ที่ครีเอทีฟไทยรู้จักกันดี นอกจากนี้ Ogilvy Bangkok ยังได้รางวัลเอเจนซี่โฆษณายอดเยี่ยมอันดับ 3 ในภูมิภาคเอเชียจากงาน Lions Live อีกด้วย

Touch the Pickle (2015)
BBDO Worldwide

ในอินเดีย มีความเชื่อว่าเมื่อผู้หญิงมีประจำเดือนจะถูกห้ามไม่ให้ทำหลายๆ เรื่อง หนึ่งในนั้นคือการจับโหลเก็บผักดอง แคมเปญนี้ของผ้าอนามัย Whisper ตั้งคำถามกับความเชื่อดังกล่าว โดยการเล่าเรื่องอย่างมีพลังจนแคมเปญโฆษณายกระดับเป็น Social Movement ที่ส่งเสริมให้ผู้หญิงมีความเท่าเทียมในสังคมมากขึ้น

The Blank Edition (2019)
BBDO Dubai

การเลือกตั้งในประเทศเลบานอนปี 2019 จบแบบไม่สวยนัก พรรคการเมืองล้มเหลวในการตั้งรัฐบาล นโยบายไม่เกิด ประเทศไม่เดินหน้า หนังสือพิมพ์เก่าแก่ของเลบานอนชื่อ AN-NAHAR จึงสร้างแคมเปญร่วมกับ BBDO Dubai ผลิตหนังสือพิมพ์ฉบับที่ว่างเปล่า ปราศจากเนื้อหา เพื่อเป็นการสะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมของรัฐบาลทำให้ไม่มีการพัฒนาในประเทศ และไม่มีข่าวจะให้เขียนถึง เป็นการแสดงออกผ่านสื่อดั้งเดิมอย่างหนังสือพิมพ์ที่ทำได้ทรงพลังอย่างแรง

Nike Dream Crazy (2019)
WIEDEN+KENNEDY PORTLAND

แคมเปญกระหึ่มโลกปีที่แล้วของ Nike นำนักอเมริกันฟุตบอลที่ต่อสู้เพื่อความเท่าเทียม Colin Kaepernick มาบอกเล่าทำเป็นแคมเปญสื่อสารเจตจำนงของแบรนด์ แม้ Nike จะโดนประท้วงหนักช่วงแคมเปญเปิดตัวใหม่ๆ แต่ภายหลังมันกลายเป็นหมุดหมายสำคัญของการสื่อสารเรื่องแบรนด์และสร้างแรงกระเพื่อมให้วงการโฆษณาทั่วโลก

 Project 84 (2018)
ADAM&EVEDDB LONDON

การรณรงค์ในประเด็นอ่อนไหวอย่างการฆ่าตัวตายไม่ใช่เรื่องง่าย Project 84 ทำแคมเปญนี้ได้ ‘ถึง’ และจุดกระแสติดอย่างรวดเร็ว ด้วยการทำรูปปั้น 84 ตนไปแสดงบนยอดตึกกลางเมืองลอนดอน เพื่อแสดงอัตราผู้เสียชีวิตจากการฆ่าตัวตายเฉลี่ย 84 คนในหนึ่งสัปดาห์ สื่อสารให้สังคมรับรู้ว่านี่เป็นปัญหาร้ายแรงที่ควรได้รับการแก้ไขอย่างจริงจัง

85 Seconds (2013)
ALMAP BBDO

หนังโฆษณาที่โชว์ความสามารถของ Getty Images ว่าเป็นคลังภาพออนไลน์ที่มีภาพมากมายและจำเป็นต่อการทำงานด้านความคิดสร้างสรรค์ยุคใหม่แค่ไหน โดยใช้เทคนิค Flip book มาเล่าถึงจุดแข็งของ Getty ได้อย่างสนุกและเท่มาก

Shoplifters (2016)
ADAM&EVEDDB LONDON

ห้าง Harvey Nichols อยากโปรโมตแอพพลิเคชั่นของห้างฯ ด้วยวิธีที่ไม่เคยมีใครกล้าทำมาก่อน นั่นคือการเอาฟุตเทจกล้องวงจรปิดที่จับภาพขโมยในห้างฯ มาทำเป็นแคมเปญโฆษณา ลงท้ายด้วยการบอกว่าถ้าอยากได้ของฟรีแบบถูกกฏหมาย ไม่ต้องลำบากเหมือนในหนัง แค่โหลดแอพของห้างฯ มาใช้ดีกว่า เป็นแคมเปญที่ฮือฮามากเมื่อหลายปีก่อนและยังเป็นที่จดจำจนถึงทุกวันนี้

Selfiestix (2018)
COLENSO BBDO AUCKLAND

งานน่ารักจาก COLENSO BBDO AUCKLAND ขายผลิตภัณฑ์ใหม่จาก Pedigree เป็นขนมแท่งสำหรับสุนัขชื่อ DentaStix งานนี้ตอบโจทย์คนรักสุนัขที่ชอบถ่ายเซลฟี่คู่กับสุนัขคู่ใจแต่ไม่ค่อยได้รับความร่วมมือ แคมเปญนี้ทำอุปกรณ์ยึดขนม DentaStix กับโทรศัพท์มือถือ เพื่อให้คนถ่ายเซลฟี่และเป็นอุบายให้น้องหมามองกล้องได้ นอกจากนี้ยังทำแอพถ่ายวิดีโอแนว snapchat ที่สามารถอ่านใบหน้าสุนัขแล้วใส่ลูกเล่นเหมือนเวลาเราใช้กล้องหน้าถ่ายรูปได้ เป็นการนำนวัตกรรมมาจับคู่กับสินค้าได้ลงตัวและตอบโจทย์อย่างยิ่ง

Tags: ,