ถึงแม้ ฮาตาริ (Hatari) จะเป็นแบรนด์พัดลมที่ขึ้นชื่อเรื่องความอึด ถึก ทน และอยู่คู่กับคนไทยกว่า 30 ปี แต่ในวันนี้ที่ไลฟ์สไตล์การอยู่อาศัยของผู้คนเปลี่ยนไป คนรุ่นใหม่เริ่มให้ความสำคัญกับเรื่องดีไซน์ โดยเฉพาะในการเลือกข้าวของ เครื่องใช้ไฟฟ้า เข้ามาใช้ภายในบ้านและคอนโดฯ ทำให้ฮาตาริจึงต้องปรับตัวตามด้วยเช่นกัน หลังจากที่มีจุดเด่นเรื่องฟังก์ชันและการใช้งานมาอย่างยาวนาน
เป็นเหตุให้ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ฮาตาริร่วมมือกับ Habits Design Studio สตูดิโอออกแบบจากประเทศอิตาลี ที่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า และมีประสบการณ์ออกแบบให้กับแบรนด์ชั้นนําระดับโลกมาแล้วมากมาย ทำการผนวกระหว่างสินค้าที่เข้าใจคนไทย อันเป็นองค์ความรู้ดั้งเดิมของฮาตาริ เข้ากับเทคโนโลยีและนวัตกรรมการออกแบบ พลิกโฉมให้ฮาตาริเป็นมากกว่าผู้ผลิต ซึ่งก็คือ ‘นักสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์’ ผ่านพัดลมหลากหลายคอลเลกชันในช่วงที่ผ่านมา ที่เต็มไปด้วยดีไซน์ทันยุคสมัย พร้อมกับการใช้งานที่เต็มไปด้วยประสิทธิภาพอย่างที่เป็นมา 
และเนื่องด้วยช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา กรุงเทพมหานครจัดเทศกาลงานออกแบบกรุงเทพฯ 2567 (Bangkok Design Week 2024) เพื่อให้ได้ผลงานสร้างสรรค์ด้านต่างๆ ให้ผู้คนมาชม ฮาตาริจึงจัดงาน ‘Hatari x Habits Design Studio: DESIGNING THE WIND’ ที่บ้านตรอกถั่วงอก ย่านเยาวราช เชิญชวนให้ผู้คนมาชมงานดีไซน์ของทั้งสองแบรนด์ ตั้งแต่ในส่วนของกระบวนการออกแบบทั้งด้านดีไซน์ วัสดุศาสตร์ และการใช้งาน อีกทั้งวิธีทางการตลาดที่ทำให้ฮาตาริเป็นแบรนด์ครองใจผู้บริโภค โดยภายในงานแบ่งการจัดแสดงออกเป็น 4 ส่วนคือ
‘WIND EMOTION’ (บริเวณชั้น 1) ที่มีการจัดแสดงแผงไฟขนาดใหญ่ในรูปแบบพาโนรามาเชิญชวนผู้ร่วมงานเข้ามาสัมผัสและรู้จักศิลปะในแบบ Habits Design Studio และฮาตาริ
‘TECHNOLOGICAL HEART’ (บริเวณชั้น 2) ในชั้นนี้จัดแสดงและเล่าเรื่องราวในส่วนของกระบวนการผลิตว่า ภายในพัดลมหนึ่งตัวซึ่งมีส่วนประกอบกว่า 100 ชนิด ชิ้นส่วนแต่ละชิ้นหน้าตาเป็นอย่างไร และผ่านการออกแบบและคัดเลือกขนาดไหน จนกลายมาเป็นวัสดุชั้นเยี่ยมสำหรับการทำพัดลมสัก 1 ตัว
‘PERFORMING WIND’ (บริเวณชั้น 3) สำหรับคนที่อยากชมงานศิลปะสร้างสรรค์ ภายในชั้นนี้เต็มไปด้วย Interactive Art จากพัดลมที่ติดตั้งเป็นวงกลมรอบห้อง ซึ่งเป็นผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากโคลอสเซียม (Colosseum) ดังนั้น ด้วยงานศิลปะและความเย็นที่ออกมาจากพัดลมตลอดเวลา จะนำไปสู่ประสบการณ์การชมงานศิลปะที่ไม่เหมือนที่ใด
‘DESIGN FOR MODERN LIVING’ (บริเวณชั้น 4) ในส่วนนี้จะได้ชมคอลเลกชันต่างๆ ที่เกิดจากความร่วมมือของ Hatari และ Habits Design Studio รวมถึงเข้าใจวิธีคิดและการออกแบบพัดลมในคอลเลกชันต่างๆ ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาของแบรนด์
ในวันนี้ ฮาตาริเชื่อว่า พัดลมคือสิ่งของใกล้ตัวที่สามารถบอกเล่าถึงการออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ และรสนิยมเป็นอย่างดี ทางแบรนด์จึงอยากพัฒนาและสร้างคุณค่าให้เห็นว่า แม้แต่พัดลมก็อยากสร้างคุณค่าในเชิงศิลปะ กระตุ้นให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบ จนนำไปสู่การกำเนิดสิ่งใหม่ได้
เหล่านี้ถือเป็นโจทย์สำคัญของเทศกาลงานออกแบบกรุงเทพฯ ที่อยากชวนทุกคนมาชมและร่วมคิดไปด้วยกัน
