ในโลกที่สมาร์ตโฟนและโซเชียลมีเดียกลายเป็นจอหลักของคนดู ความยาวของคอนเทนต์กลับสั้นลงอย่างมีนัยสำคัญ Micro Drama หรือละครสั้นแนวตั้งความยาวไม่กี่นาที จึงไม่ใช่แค่ความบันเทิงทางเลือก แต่กำลังกลายเป็นหมัดน็อกที่เปลี่ยนเกมในอุตสาหกรรมสตรีมมิง โดยเฉพาะในเอเชียที่ผู้ชมคุ้นเคยกับการเสพเนื้อหาไวและต่อเนื่อง

โกโก หยาง (Koko Yang) International Business Department, Co-Managing Director จาก iQIYI เปิดเผยว่า แอปฯ Micro Drama กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วทั่วโลก โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด จำนวนดาวน์โหลดแอปฯ Micro Drama (ไม่นับจีน) ในไตรมาสแรกของปี 2025 พุ่งสูงถึง 370 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 11 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2023 ซึ่งเป็นตัวเลขที่สื่อถึงการยอมรับในฟอร์แมตเนื้อหาสั้น และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมที่กำลังย้ายจากหน้าจอทีวีสู่มือถืออย่างถาวร

เมื่อวิเคราะห์ตามภูมิภาคจะพบว่า เอเชียแปซิฟิก (APAC) ครองสัดส่วนยอดดาวน์โหลดสูงสุดที่ 28% ตามมาด้วยอเมริกาเหนือ 24%, ยุโรป 11%, ตะวันออกกลาง 9% และภูมิภาคอื่นๆ อีก 28% ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า Micro Drama ไม่ได้เป็นแค่ปรากฏการณ์ในจีนหรือเอเชียเท่านั้น แต่กำลังขยายตัวสู่ตลาดต่างประเทศ

ปัจจุบัน iQIYI กำลังเร่งเพิ่มจำนวนการผลิต Micro Drama หรือละครสั้นแนวตั้งเพื่อรองรับความต้องการ โดยเฉพาะในช่วงเดือนเมษายนถึงพฤษภาคมที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตของผู้ชมและยอดดาวน์โหลดอย่างเห็นได้ชัด ตัวอย่างซีรีส์ Micro Drama ที่ได้รับความนิยมสูง ได้แก่ Trapped in Deadly Love, What a Good Girl, How Dare You? และ Peach Incident

ในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา iQIYI ประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเริ่มจากการเปิดให้บริการในจีนตั้งแต่ปี 2010 และก้าวสู่ตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ ในปี 2018 ภายใต้สัญลักษณ์ IQ พร้อมกับมีจำนวนผู้สมัครใช้งานแบบชำระเงินรวมทะลุ 100 ล้านคนในปี 2019

มาถึงปี 2020 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อ iQIYI เปิดตัวแอปฯ เวอร์ชันต่างประเทศอย่างเป็นทางการเพื่อให้บริการผู้ใช้ทั่วโลก และในปี 2021 iQIYI International กลายเป็นแอปฯ OTT ที่มียอดดาวน์โหลดอันดับ 1 ในไต้หวัน มาเลเซีย และไทย โดยมียอดดาวน์โหลดทะลุ 100 ล้านครั้ง

นอกจากนี้ iQIYI ยังรายงานผลกำไรครั้งแรกในปี 2022 ก่อนที่ในปี 2023 ผลการดำเนินงานของ iQIYI International จะเป็นบวกตลอดทั้งปี และในปี 2024 บริษัทได้ผสมผสานความบันเทิงเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นเข้าด้วยกัน

การเติบโตนี้ถ่ายทอดผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรภายนอกที่เพิ่มขึ้นกว่า 150% เมื่อเทียบกับปีก่อน และยังมีแนวโน้มที่ละครจีนจะได้รับการยอมรับในวงกว้างมากขึ้น โดยข้อมูลจาก Google Trends ในช่วงกรกฎาคม 2023 ถึงมิถุนายน 2024 ระบุว่า กระแสความนิยมของซีรีส์จีน (C-Drama) ในประเทศไทยสูงกว่าซีรีส์เกาหลี (K-Drama) อย่างชัดเจน ตัวอย่างซีรีส์จีนที่ได้รับความนิยม ได้แก่ Moonlight Mystique, Fangs of Fortune, A Dream Within A Dream, The Best Thing และ The White Olive Tree ซึ่งล้วนแต่เป็นผลงานที่ได้รับการตอบรับดีทั้งในจีนและต่างประเทศ

ความสำเร็จของ Micro Drama ของ iQIYI ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นโมเดลธุรกิจที่แสดงศักยภาพในการขยายตลาดและสร้างรายได้ในหลายมิติอย่างแข็งแกร่งในยุคสตรีมมิงเบ่งบาน

ปัจจัยที่สร้างปรากฏการณ์ Micro Drama ความบันเทิงที่ตอบโจทย์ยุคมือถือ

Micro Drama ถูกผลิตในรูปแบบวิดีโอแนวตั้งเต็มจอ เพื่อให้ผู้ชมสามารถดูได้ง่ายบนมือถือในทุกสถานการณ์ ไม่ว่าจะเป็นตอนพักกลางวัน ระหว่างเดินทาง หรือแม้ระหว่างรอคิว ด้วยเนื้อหาที่ไม่ยาวเกินไป ตอนทำให้ผู้ชมไม่รู้สึกเสียเวลาและสามารถดูได้ทุกที่

แม้แต่ละตอนจะสั้น แต่การแบ่งเรื่องราวออกเป็นหลายตอน ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าเรื่องกำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็วและใกล้ถึงตอนจบ กระตุ้นให้ดูต่อเนื่องโดยไม่รู้ตัว

Micro Drama ใช้วิธีการเล่าเรื่องแบบ Cliffhanger หรือการเล่าเรื่องที่ตอนจบจะทิ้งปมหรือทำให้ผู้ชมตั้งตารอ นอกจากนี้เนื้อหายังต้องกระชับและดึงความสนใจตั้งแต่ 5-10 วินาทีแรก เพราะในยุคที่สมาธิผู้ชมสั้นลง การเริ่มเรื่องอย่างเข้มข้นเป็นกุญแจสำคัญ

พฤติกรรมการดูซีรีส์แบบรวดเดียวจบหรือ Binge-Watching ที่เคยเกิดกับซีรีส์ยาวกำลังถูกปรับใช้กับ Micro-Drama ด้วยตอนสั้นและจำนวนตอนมากช่วยให้ผู้ชมรู้สึกว่า แต่ละตอนใช้เวลาไม่นาน ทำให้พร้อมดูต่อเนื่องกันหลายตอน เหมือนการเล่นเกมมือถือที่มีหลายด่าน

ความนิยมของ Micro-Drama ไม่ได้เป็นแค่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้ชมยุคใหม่เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพสูงสำหรับอุตสาหกรรมสตรีมมิง รวมถึงช่องทางสร้างรายได้จาก Micro Drama ที่มีความหลากหลาย ตั้งแต่การขายสิทธิชมแบบพรีเมียม หรือการเก็บเงินแบบ Pay-per-episode ซึ่งมักเปิดให้ผู้ชมดูฟรีในช่วงตอนแรกเพื่อดึงดูดความสนใจ ก่อนที่จะเก็บเงินในตอนต่อๆ ไป

นอกจากนี้การไทอินสินค้าและสปอนเซอร์ในเนื้อหาก็เป็นอีกหนึ่งแหล่งรายได้สำคัญ ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกัน Micro Drama ยังเป็นจุดเริ่มต้นของการต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาไปสู่รูปแบบที่ใหญ่ขึ้น เช่น การผลิตซีรีส์ยาว ภาพยนตร์ รวมถึงสินค้า Merchandise ต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง เพื่อเพิ่มช่องทางสร้างรายได้และความยั่งยืนของแบรนด์

Micro Drama จีนขยายฐานผู้ชมทั่วโลกด้วยสูตรเข้าถึงเร็ว ลงทุนต่ำ ปรับตัวไว

ความแรงของปรากฏการณ์ Micro Drama ในจีนแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการขายลิขสิทธิ์ออกสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ให้ความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างๆ ที่มีการใช้อัลกอริทึมแนะนำเนื้อหา พร้อมรองรับการแปลซับไตเติลและการพากย์หลายภาษา

อีกหนึ่งข้อได้เปรียบสำคัญของ Micro Drama คือการใช้งบประมาณการผลิตที่ต่ำกว่าซีรีส์ยาวหลายเท่า ทำให้สามารถผลิตได้มากในเวลาสั้นๆ ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงในการลงทุนและเปิดโอกาสให้ทดลองคอนเทนต์ใหม่ๆ

สิ่งที่ทำให้โมเดลธุรกิจนี้มีความยั่งยืนอย่างแท้จริงคือ การนำข้อมูลพฤติกรรมผู้ชมในแพลตฟอร์มมาใช้วิเคราะห์และปรับเปลี่ยนเนื้อหาให้สอดคล้องกับความชอบได้แทบเรียลไทม์ ด้วยเหตุนี้ Micro Drama จึงไม่ใช่แค่คอนเทนต์สั้นธรรมดาๆ แต่กลายเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศบันเทิงที่เข้ามาเติมเต็มคอนเทนต์ต่างๆ เข้าด้วยกัน และอาจมีการต่อยอดไปสู่คอนเทนต์เกมหรืออีเวนต์ เพื่อสร้างรายได้ในหลายช่องทาง

อ้างอิง

Tags: , , , , ,