Author: เพ็ญทิพา ทองคำเภา

ทุกวันนี้โลกดิจิทัลเปลี่ยนเร็วขึ้นทุกปี ทั้งพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ต การใช้โซเชียลมีเดีย ไปจนถึงวิธีที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าและบริการ ซึ่งล้วนส่งผลต่อการทำธุรกิจและการวางแผนการตลาดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แล้วในปี 2570 คนไทยกำลังใช้ชีวิตอยู่บนโลกดิจิทัลอย่างไร แพลตฟอร์มไหนกำลังเติบโต และมีเทรนด์อะไรที่คนทำธุรกิจและนักการตลาดไม่ควรมองข้าม

ช่วงหลังมานี้ การปั่นจักรยานชมเมืองเก่าตอนกลางคืนกลายเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่คนเมืองให้ความสนใจ โดยเฉพาะการใช้บริการเช่าจักรยานไฟฟ้าที่ช่วยให้การเดินทางสะดวกขึ้น ไม่จำเป็นต้องมีจักรยานเป็นของตัวเอง หรือเป็นนักปั่นมืออาชีพก็สามารถออกไปสัมผัสบรรยากาศของเมืองได้

การทำความเข้าใจผู้บริโภคในปี 2027 อาจไม่ใช่แค่การตามให้ทันว่า Generation ไหนกำลังมา หรือคนแต่ละวัยมีความต้องการแบบใด เพราะแม้จะอยู่ในช่วงอายุเดียวกัน ผู้คนก็อาจมีวิธีใช้ชีวิต ค่านิยม และสิ่งที่ให้ความสำคัญแตกต่างกัน ขณะเดียวกัน คนคนเดียวก็อาจมีความต้องการที่ดูเหมือนขัดแย้งกันอยู่ในตัว

เก้าอี้ 1 ตัวอาจเป็นจุดเริ่มต้นของเรื่องราวที่ใหญ่กว่าการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ เพราะเบื้องหลังรูปทรง วัสดุ และฟังก์ชันการใช้งาน ยังมีวิธีคิดที่ทำให้สิ่งของธรรมดากลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน นี่คือสิ่งที่ Flo แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ไทยให้ความสำคัญตลอดเส้นทาง 12 ปีที่ผ่านมา

การมีผู้คนอยู่รอบตัวไม่ได้หมายความว่าเราจะไม่รู้สึกเหงา และการส่งข้อความหาใครสักคนได้เพียงไม่กี่วินาทีก็ไม่ได้รับประกันว่าเราจะรู้สึกเชื่อมโยงกับคนคนนั้นอย่างแท้จริง นี่อาจเป็นหนึ่งในความย้อนแย้งของการสร้างความสัมพันธ์ในยุคดิจิทัล เมื่อเทคโนโลยีทำให้การพบปะผู้คนง่ายขึ้น แต่การพัฒนาความสัมพันธ์ให้ลึกซึ้งกลับยังเป็นเรื่องท้าทาย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT เปิดเผยข้อมูลอัปเดตทิศทางการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของไทยปี 2569 หลังผ่าน 9 เดือนแรกของปี โดยร่วมกับ KANTAR ปรับประมาณการเติบโตตลอดปีจากเดิมที่คาดว่าจะหดตัว 0.3% เป็นขยายตัว 0.3% สะท้อนภาพตลาดที่เริ่มฟื้นตัวเล็กน้อย ท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

FamilyMart ที่หยิบเอา ‘ดอกไม้ประจำจังหวัด’ ของทั้ง 47 จังหวัดทั่วญี่ปุ่น มาตีความเป็นลวดลายและสีสันของถุงเท้าในคอลเลกชัน 47 Prefectures Socks และยังเป็นการฉลองครบรอบ 45 ปีอีกด้วย

อีกไม่นาน คนไทยจะได้รู้จัก TSUTAYA BOOKSTORE ในฐานะร้านหนังสือที่ไม่ได้มีต้นกำเนิดจากประเทศไทย เพราะในวันที่ 20 ตุลาคม 2569 แบรนด์ร้านหนังสือและไลฟ์สไตล์จากญี่ปุ่นเตรียมเปิดสาขาแรกในประเทศไทยที่ One Bangkok หลังจากเดินทางไปเปิดสาขาในหลายประเทศทั่วเอเชีย

เมื่อวัฒนธรรมไม่ได้มีเพียงสิ่งที่มองเห็น แต่ยังมี ‘กลิ่น’ ที่พาเราย้อนกลับไปสัมผัสเรื่องราวของผู้คนและสถานที่ได้ SAN (ซาน) แบรนด์เครื่องหอมจากจังหวัดสงขลา จึงเลือกหยิบเสน่ห์ของภาคใต้และจังหวัดสงขลามาเล่าผ่านธุรกิจเครื่องหอม

นอกจาก ‘วงการวิ่ง’ ที่แทรกซึมจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนเมืองไปแล้ว อีกหนึ่งกีฬาที่กำลังส่งสัญญาณเติบโตอย่างก้าวกระโดดคือ ‘เทนนิส’

บางช่วงเวลาของชีวิต ความสุขอาจไม่ได้มาจากเรื่องหวือหวา แต่อยู่ในรูทีนเดิมๆ ที่ทำซ้ำทุกวัน และทำให้เรารู้สึกว่า ‘เท่านี้ก็เพียงพอแล้ว’ สำหรับ จูนจูน-พัชชา พูนพิริยะ และดี-ปรีดี เฮงษฎีกุล โมเมนต์นี้คือช่วงเวลาที่ทั้งคู่รู้สึกว่า ได้กลับมาโฟกัสกับสิ่งสำคัญตรงหน้า และพบความสุขในชีวิตประจำวันที่แสนธรรมดา

เราเคยมี F4 เป็นรักแรก และ 20 กว่าปีต่อมา พวกเขาก็พาความทรงจำเหล่านั้นกลับมาในคอนเสิร์ต F✦FOREVER 1st World Tour in Bangkok