Tag: Business

ปัจจุบันไทยกลายเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตคอนเทนต์วายที่สำคัญของเอเชีย ด้วยความหลากหลายในการเล่าเรื่อง ความยืดหยุ่นของสังคม และฝีมือในการสร้างคู่จิ้นที่ทำให้คนอินไปตามๆ กัน ข้อมูลจาก SCB EIC ยังระบุว่า ภายในปี 2568 มูลค่าตลาดซีรีส์วายไทยจะสูงถึง 4,929 ล้านบาท ซึ่งตอกย้ำว่าความฟิน ไม่ได้จบแค่บนหน้าจอ แต่ยังส่งผลต่อเศรษฐกิจในระดับประเทศ

Swensen’s และ Dairy Queen กำลังเดินเข้าหากัน? เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคซับซ้อนขึ้น แบรนด์จึงต้องปรับตัวและยืดหยุ่นมากกว่าเดิม

แบรนด์ที่อยู่มานาน 20 ปี ไม่จำเป็นต้องแก่ตามกาลเวลาเสมอไป เหมือนกับ ‘ชาบูชิ’ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างการจดจำในฐานะผู้นำตลาด ด้วยคอนเซปต์สายพานที่แปลกใหม่ และจำนวนสาขาที่ครอบคลุมกว่า 190 สาขาทั่วประเทศ

The Chair สัปดาห์นี้ เรามีนัดกับ ดิว–ดุลยพล ศรีจันทร์ ผู้บริหารรุ่นใหม่ที่อยู่เบื้องหลังการพัฒนา PDM Brand มาตลอดกว่า 10 ปี เขาคือคนที่เชื่อมั่นในศักยภาพของงานออกแบบไทย และกล้าพอจะลองทำ ‘เรื่องบ้าๆ’ ที่ไม่มีใครทำ ผ่านแนวคิดของดีต้องมีดีไซน์

ในวันที่ใครๆ ก็อยากได้ของแบบ สั่งเช้า ได้บ่าย หรืออย่างช้า พรุ่งนี้ถึง โลกของบริการโลจิสติกส์จึงกลายเป็นสนามรบเวอร์ชันชีวิตจริง ในบทความนี้จะพาไปรู้จักแบรนด์โลจิสติกส์จาก 3 ประเทศ ที่มีความท้าทายแตกต่างกันสุดขั้ว ได้แก่ จีน เกาหลีใต้ และอินเดีย

SASOM สตาร์ทอัพไทยที่เริ่มจากคนซื้อของสะสมออนไลน์ที่เคยโดนโกง สู่การสร้างแพลตฟอร์มซื้อ-ขายของแท้ที่เติบโตจนได้ทุนจาก KREAM (ในเครือ Naver) และกองทุนระดับภูมิภาค ไม่ใช่แค่ขายของ แต่สร้างมาตรฐานใหม่ให้ตลาดของสะสม พร้อมแชร์เส้นทางสตาร์ทอัพที่ทั้งเจ็บจริง โตจริง และอยากให้คนรุ่นใหม่ได้เรียนรู้ไปด้วยกัน

การสร้างแบรนด์ยุคใหม่ไม่ใช่แค่ให้คนเห็น แต่คือการสร้างความรู้สึกผูกพันอย่างลึกซึ้ง บทความนี้ชวนมองการตลาดที่ขยับจาก Awareness สู่ Affinity เมื่อแบรนด์ไม่จำเป็นต้องอยู่กลางเวที แต่ยืนอยู่ในจุดที่คนรู้สึกว่า “ใช่”

แม้ศาลพระภูมิจะเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ฝังรากลึกในสังคมไทย แต่รูปแบบดั้งเดิมกลับไม่สอดรับกับบริบทสมัยใหม่เท่าไรนัก บทสนทนานี้จะพาไปรู้จักแบรนด์ Mahasan (มหาศาล) ที่มองศาลพระภูมิในฐานะพื้นที่เล็กๆ ที่สามารถออกแบบใหม่ให้ร่วมสมัยได้ โดยไม่ทิ้งแก่นแท้ทางวัฒนธรรม

รู้จักแนวคิด ‘Experience Economy’ หรือเศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ ที่เน้นคุณค่าของความรู้สึกและความทรงจำอันน่าประทับใจ มากกว่าการครอบครองวัตถุ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่แสวงหาความหมายจากประสบการณ์ชีวิต

IKEA ไม่ได้แค่นำเฟอร์นิเจอร์จากสวีเดนมาขาย แต่ยังเข้าใจวัฒนธรรมไทยลึกซึ้ง อย่างการออก ‘ชุดสังฆทานสำเร็จรูป’ ที่ใช้ของในร้านมาจัดอย่างเรียบง่าย มีความหมาย และเหมาะกับการถวายจริงๆ

การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ได้เริ่มจากการหากลยุทธ์การตลาดที่ดีที่สุดเสมอไป แต่อาจเริ่มต้นจากความหลงใหลเล็กๆ ที่ค่อยๆ เติบโตขึ้นจนกลายเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญ เช่นเดียวกับเรื่องราวของ พิณ เจนวัฒนวิทย์ ผู้ก่อตั้ง The Rolling Pinn แบรนด์ขนมที่สาวๆ อยากถ่ายรูปด้วยที่สุด

โซฟาที่ ปีแยร์ พอลิน ออกแบบไว้ระหว่างปี 1968-1972 กลายเป็นโซฟาที่มีอิทธิต่อคนในวงการดนตรีได้อย่างไร