Webby Awards ครั้งที่ 21: รางวัลระดับโลกของคนทำสื่อออนไลน์

หากวงการภาพยนตร์มีรางวัลออสการ์มอบให้แก่ผลงานอันยอดเยี่ยมประจำปี ในโลกอินเทอร์เน็ตก็ต้องยกให้รางวัลเว็บบี้ (The Webby Awards)

ปลายเดือนเมษายนที่ผ่านมา รางวัลเว็บบี้ครั้งที่ 21 ได้ประกาศผลรางวัลที่มอบให้แก่ผลงานยอดเยี่ยมประจำปี 2017 ซึ่งตัดสินโดยกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ พร้อมกับรางวัล People’s Voice ที่ให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตร่วมกันตัดสินรวมทั้งสิ้นกว่า 200 สาขา โดยคัดเลือกจากผลงานประมาณ 13,000 ชิ้น จาก 70 ประเทศทั่วโลก แบ่งเป็น 6 หมวดหลักคือ เว็บไซต์ ภาพเคลื่อนไหวหรือหนังออนไลน์ สื่อและโฆษณาประชาสัมพันธ์ แอปพลิเคชันและเว็บไซต์ในเครื่องมือสื่อสารพกพา สังคมออนไลน์ พ็อดคาสท์และดิจิทัลออดิโอ

นอกจากนี้ยังมีหมวดพิเศษที่มอบให้แก่ความสำเร็จที่โดดเด่นประจำปี คือรางวัล Webby Social Movement of The Year สำหรับปี 2017 คือเหตุการณ์ The Women’s March ที่จุดชนวนจากโพสต์เฟซบุ๊กของเทเรซา ชุค หญิงฮาวายผู้ไม่พอใจทัศนคติที่โดนัลด์ ทรัมป์ มีต่อผู้หญิง เธอสร้างอีเวนต์ในเฟซบุ๊กขึ้นเพื่อชักชวนเพื่อนๆ ราว 40 คนไปเดินขบวนแสดงพลังที่กรุงวอชิงตัน ดีซี หลังโพสต์ได้เพียงวันเดียว ปรากฏว่ามีผู้ประสงค์เข้าร่วมกิจกรรมมากกว่า 10,000 คน และลุกลามกลายเป็นการเคลื่อนไหวของผู้คนทั่วโลกรวมกว่า 5 ล้านคน อีกทั้งเป็นอีเวนต์ที่ทำให้ผู้คนตื่นตัวและเห็นความสำคัญของสิทธิมนุษยชน ความเท่าเทียมกันทางเชื้อชาติ สีผิว รวมถึงสิทธิสตรี

อีกตัวอย่างคือรางวัล Webby Lifetime Achievement ปีนี้เป็นของเว็บไซต์ InternetArchive.org ที่พยายามจะเป็นคลังความรู้ของโลก และเป็นผู้บันทึกประวัติศาสตร์ของโลกอินเทอร์เน็ต โดยจัดเก็บข้อมูลต่างๆ ในรูปแบบดิจิทัล รวมทั้งมีการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอ ที่สำคัญคือผู้ใช้ทุกคนเข้าถึงข้อมูลเหล่านั้นได้ฟรี

รางวัลเว็บบี้เกิดขึ้นครั้งแรกเมื่อปี 1996 ในตอนนั้น มันเป็นเพียงกิจกรรมหนึ่งของนิตยสาร The Web ด้วยทุนเริ่มต้น 30,000 ดอลลาร์สหรัฐ และเงินบริจาคอีกส่วนหนึ่ง แม้นิตยสารปิดตัวลงในอีกสองปีต่อมา แต่รางวัลเว็บบี้ก็ประสบความสำเร็จด้วยดี จึงจัดมาอย่างต่อเนื่อง และเติบโตคู่ขนานมากับวงการอินเทอร์เน็ตที่พัฒนาขึ้นอย่างเห็นได้ชัดทั้งด้านเนื้อหาและเทคโนโลยี

สิ่งสำคัญที่ทำให้รางวัลเว็บบี้ได้รับการยกย่องว่าเป็นรางวัลเกียรติยศสูงสุดแห่งวงการอินเทอร์เน็ต ก็คือคณะกรรมการกว่า 2,000 คน จากสมาชิกของ International Academy of the Digital Arts and Sciences (IADAS) ซึ่งล้วนแต่เป็นผู้มีความชำนาญทั้งงานศิลป์ งานสร้างสรรค์ รวมทั้งงานเทคนิคออนไลน์

ตัวอย่างเช่น เควิน สเปซีย์ (นักแสดง) กริมส์และเควส เลิฟ (นักดนตรี) วินต์ เคิร์ฟ (นักคิดค้นนวัตกรรมอินเทอร์เน็ต) อีวา เชน (หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านแฟชั่นของ Instagram) จิมมี คิมเมล (พิธีกร) บิซ สโตน (ผู้ก่อตั้ง Twitter) เชน สมิธ (ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Vice Media) เดวิด คาร์ป (ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Tumblr) เดวิด คอซ (นักประดิษฐ์จาก Google Cardboard) เป็นต้น

นอกจากนั้นยังมีบรรณาธิการจากสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น The New York Times, Wired, Details, Fast Company, Elle, The Los Angeles Times, Vibe และ Wallpaper*

การคัดเลือกผลงานที่ควรได้รับรางวัลในสาขาต่างๆ จะคำนึงถึงประสบการณ์โดยรวมของผู้ใช้ โดยจะต้องผ่านเกณฑ์ต่างๆ ที่พอจะสรุปไว้เป็นแนวทางในการทำสื่อออนไลน์คุณภาพได้ดังนี้

เว็บไซต์/แอปพลิเคชันและเว็บไซต์ในเครื่องมือสื่อสารพกพา: เนื้อหาของเว็บไซต์หรือแอป ไม่ว่าจะเป็นตัวหนังสือ เสียง หรือภาพเคลื่อนไหว ต้องมีความหมายและเหมาะสมกับสื่อนั้นๆ มีเสน่ห์ดึงดูดผู้ใช้ มีประโยชน์ หรือสร้างความสนุกสนาน โครงสร้างเว็บไซต์หรือแอปเป็นระบบระเบียบ การออกแบบหน้าตาต้องสื่อสารและส่งเสริมการใช้งานของผู้ใช้ ใช้งานได้จริง โหลดไม่ช้า มีปฏิสัมพันธ์ต่อผู้ใช้อย่างสร้างสรรค์ ใส่ไอเดียใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นด้านเทคนิคหรือเนื้อหา

ภาพเคลื่อนไหวหรือหนังออนไลน์/พ็อดคาสท์และดิจิทัลออดิโอ: มีบทหรือแนวคิดแปลกแตกต่าง การเล่าเรื่องเข้ากันกับเนื้อหาและดึงดูดความสนใจของผู้ชม ประสบความสำเร็จในการสื่อสารกับผู้ชม มีคุณภาพของการประกอบสร้าง ตั้งแต่ถ่ายทำ บันทึกเสียง จนถึงการตัดต่อ ผู้ชมสามารถรับประสบการณ์ได้เต็มที่โดยไม่มีปัญหาด้านเทคนิค หากเป็นไวรัลก็สามารถแพร่กระจายอย่างกว้างขวาง หรือสามารถผสมผสานความเป็นแบรนด์นั้นๆ ได้อย่างลงตัว

สื่อและโฆษณาประชาสัมพันธ์: มีความคิดสร้างสรรค์ขั้นสุด นับตั้งแต่การเขียน การเลือกเพลงประกอบ ภาพเคลื่อนไหว แอนิเมชัน ทุกอย่างที่ประกอบกันสามารถสื่อสารได้ ประทับอยู่ในใจของผู้ชมต่อเนื่องระยะหนึ่ง และริเริ่มไอเดีย/มุมมองที่แตกต่างให้กับผู้ชม

สังคมออนไลน์: เนื้อหาและข้อมูลทุกอย่างที่ถูกแชร์มีความหมาย มีความสำคัญ และดึงดูดผู้ติดตาม แสดงออกซึ่งน้ำเสียงและทัศนคติอย่างใดอย่างหนึ่ง มีความคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้สิ่งที่แชร์นั้นโดดเด่นกว่าโพสต์อื่นๆ มียุทธศาสตร์และใช้กลยุทธ์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้ติดตาม

สำหรับปี 2017 National Geographic กวาดรางวัลไปมากที่สุด 11 รางวัล, Google 9 รางวัล, BBC และ VICE 7 รางวัล, The Onion 6 รางวัล และ The New York Times 5 รางวัล

ดูผลงานที่เข้าชิงและผลงานที่ได้รับรางวัลฉบับเต็มได้ที่ WebbyAwards

ภาพ: www.webbyawards.com