อินสตาแกรมประกาศฟีเจอร์ใหม่ ‘อินสตาแกรมทีวี’ หรือ IGTV เน้นวิดีโอแนวตั้ง ยาวได้ถึง 1 ชั่วโมง

เมื่อวานนี้ (20 มิ.ย.) อินสตาแกรม ฉลองที่มียอดผู้ใช้ที่แอคทีฟ 1 พันล้านคนต่อเดือน ด้วยการเปิดตัว IGTV เซ็กชันใหม่ของอินสตาแกรมที่ให้ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอลงไปได้ และจะแสดงวิดีโอแบบเต็มจอในแนวตั้ง ซึ่งนอกจากให้กดดูในแอปอินสตาแกรมดั้งเดิมแล้ว จะมีแอป IGTV ที่แยกออกมาให้บริการทั้งในระบบปฏิบัติการ iOS และแอนดรอยด์

หากเทียบกับของเดิม วิดีโอในอินสตาแกรมจำกัดความยาวที่ 1 นาที ส่วนฟีเจอร์ใหม่อย่าง IGTV จะให้อัปโหลดวิดีโอได้ยาวถึง 1 ชั่วโมง

วิดีโอแนวตั้งของ IGTV ยังเป็นอีกสเต็ปที่เปลี่ยนทั้งการถ่ายและการดูวิดีโอออนไลน์ ที่เดิมอาจเน้นที่การดูผ่านจอคอมพิวเตอร์หรือทีวีจึงต้องถ่ายแบบแนวนอน

เควิน ซิสทรอม ซีอีโอของอินสตาแกรมบอกว่า อินสตาแกรมต้องการให้ใครก็ได้โด่งดังจาก IGTV ไม่ใช่แค่คนที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว เขาหวังด้วยว่านี่น่าจะเป็นฟีเจอร์ที่คนนิยมและทำรายได้

“นี่เป็นเวลาที่วิดีโอจะเดินไปข้างหน้าและพัฒนาต่อไป” ซิสทรอมกล่าวบนเวทีเปิดตัว “IGTV มีไว้สำหรับการดูวิดีโอจากผู้สร้างที่คุณชอบได้นาน” ตอนนี้ยังไม่มีโฆษณา แต่ซิสทรอมหวังว่าท้ายที่สุดจะมีโฆษณามาลง

ความพยายามของอินสตาแกรมเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทแม่พยายามสร้าง Facebook Watch ซึ่งจะเป็นแถบรายการทีวีบนแอปโซเชียลเน็ตเวิร์ค เฟซบุ๊กจ่ายเงินให้กับผู้ผลิตข่าวและสำนักข่าวหลายแห่งเพื่อผลิตเนื้อหาไลฟ์ลงเฟซบุ๊ก เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ออกมาแข่งกับยูทูบของกูเกิล และตอนนี้เฟซบุ๊กก็จ่ายเงินค่าลิขสิทธิ์ให้กับรายการต่างๆ เป้าหมายของบริษัทคือมีเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากพอที่จะมีรายได้จากโฆษณาเลี้ยงตัวเอง

ตอนนี้ สำหรับใครที่อัปวิดีโอบน IGTV ก็จะสามารถเลือกโพสต์เนื้อหาของตัวเองบน Facebook Watch ได้

เฟซบุ๊กซื้ออินสตาแกรมมาในปี 2012 ในราคา 715 ล้านเหรียญ พฤติกรรมการใช้งานของสองแอปพลิเคชันนี้ต่างกัน ขณะที่คนใช้เฟซบุ๊กเพื่อติดต่อเพื่อนและครอบครัว อินสตาแกรมกลับเป็นที่ที่คนจะรู้สึกสะดวกใจมากกว่าที่จะติดตามคนที่ตัวเองไม่รู้จัก วิธีใช้แบบนี้เองช่วยสร้างระบบนิเวศของอินฟลูเอนเซอร์ขึ้นมา ซึ่งทำเงินได้จากอินสตาแกรมของตนเอง นอกจากนี้ อายุเฉลี่ยของผู้ใช้อินสตาแกรม ยังน้อยกว่าเฟซบุ๊กด้วย

“ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าใช้เวลามากกว่าในการดูเนื้อหาจากผู้ผลิตที่เป็นมือสมัครเล่น และใช้เวลาน้อยลงดูวิดีโอจากมืออาชีพ” อินสตาแกรมโพสต์ในบล็อกของบริษัท

ความพยายามของอินสตาแกรมคล้ายกับ เซ็กชั่น Discover ของสแนปแชต วิดีโอเหล่านั้นถูกถ่ายในแนวตั้ง เพื่อให้ดูได้จากโทรศัพท์มือถือ

หลายครั้งแล้วที่อินสตาแกรมเลียนแบบสแนปแชต ก่อนหน้านี้ก็มีฟีเจอร์ Stories ที่โพสต์ภาพแล้วอยู่ได้ 24 ชั่วโมงก่อนจะหายไป ผลคือ ผู้ใช้อินสตาแกรมใช้ฟีเจอร์นี้มากกว่าสแนปแชตเสียอีก

ตอนนี้ทั้งอินสตาแกรมและยูทูบเป็นสองแพลตฟอร์มหลักที่อาศัยเงินจากโฆษณาที่ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ชม ขณะที่อินสตาแกรมเพิ่มความยาวของวิดีโอ ยูทูบก็ได้เพิ่มฟีเจอร์ที่ทำให้ผู้ผลิตเนื้อหาสื่อสารกับแฟนๆ ของพวกเขาได้ง่ายขึ้น

 

ที่มา:

Tags: ,