เราอาจละเลยไปว่า การซักผ้าและการอบผ้าส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เรื่องนี้ทำให้บริษัทสตาร์ทอัปที่ก่อตั้งโดยหนุ่มๆ ชาวเดนมาร์กวัยประมาณ 20 ปีจำนวนสี่คน เริ่มต้นพัฒนากางเกงชั้นในที่มีส่วนผสมของเงิน ซึ่งเป็นวัสดุเดียวกับที่นาซ่าใช้ทำให้น้ำบริสุทธิ์สำหรับนักบินอวกาศ