ไคลี เจนเนอร์ (Kylie Jenner) กำลังจะกลายเป็นมหาเศรษฐินีอายุน้อยที่สุดคนหนึ่งของโลกที่รวยด้วยตัวเอง เธอมากับพลังอำนาจของโซเซียลมีเดีย และลุคที่แทบไม่มีเค้าความเป็นธรรมชาติ

ไคลี เจนเนอร์ สาววัย 21 คือสมาชิกวัยอ่อนสุดในกลุ่มตระกูลคาร์เดเชียน/เจนเนอร์ ที่โด่งดังมาจากซีรีส์ Keeping up with the Kardashian เธอเป็นลูกสาวของคริส เจนเนอร์ (Kris Jenner) และบรูซ เจนเนอร์ (Bruce Jenner) อดีตดาวเด่นของแวดวงกรีฑา ที่ปัจจุบันกลายร่างเป็นแคทลีน เจนเนอร์ (Caitlyn Jenner) ไคลียังเป็นน้องสาวของนางแบบชื่อดัง เคนดัลล์ เจนเนอร์ (Kendall Jenner) และเป็นน้องต่างบิดาของคิม คาร์เดเชียน (Kim Kardashian)

นิตยสารฟอร์บส์ (อเมริกา) ฉบับเดือนสิงหาคม 2018 นำภาพไคลี เจนเนอร์ขึ้นปก พร้อมรายงานว่า เธอกำลังก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง ‘มหาเศรษฐินีที่รวยด้วยตัวเอง’ ที่อายุน้อยที่สุด แซงหน้ามาร์ก ซัคเกอร์เบิร์ก (Mark Zuckerberg) ผู้ก่อตั้งเฟซบุ๊ก แซงหน้าคือเรื่องหน้าตาที่อ่อนวัยกว่าด้วย แต่ที่ว่ารวยด้วยตัวเอง เธอทำอะไรอย่างไรถึงมีรายได้เป็นร้อยๆ ล้านขนาดนั้น

ไคลี เจนเนอร์ มียอดผู้ติดตามทางอินสตาแกรมจำนวนมากกว่า 113 ล้านคน ทางทวิตเตอร์ 25.3 ล้านบัญชี และได้รับการจัดอันดับเป็นบุคคลซึ่งมีผู้ติดตามสูงสุดทางสแนปแช็ต ดังนั้นไม่ว่าเธอจะปรากฏตัวกับสินค้าอะไรที่ไหน เมื่อผู้ติดตามเห็นในสื่อโซเซียล สินค้าเหล่านั้นก็มีโอกาสเพิ่มยอดขายได้มหาศาล

แฟชั่นอเมริกันแบรนด์ Nova ซึ่งขายสินค้าทางออนไลน์และน้อยคนจะรู้จัก กลับกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นติดอันดับหนึ่งในห้าที่คนทั่วโลกค้นหาในกูเกิลช่วงปี 2017 เทียบชั้นกับแบรนด์ Gucci, Louis Vuitton, Supreme และ Chanel ล่าสุด Nova เลียนแบบชุดที่เจนเนอร์สวมในปาร์ตี้วันเกิดสองในสามชุด (ชุดกระโปรงซาตินสั้นสีชมพูที่ Peter Dundas ออกแบบ กับชุดจัมพ์สูทสีชมพูจาก LaBourjoisie ที่พราวระยิบระยับด้วยคริสตัลจำนวน 70,000 เม็ดของ Swarovski) หนึ่งวันถัดจากนั้น มันกลายเป็นคอลเลคชัน Birthday Behavior ออกจำหน่าย ยอดขายถล่มทลายอย่างไม่น่าเชื่อ

ก่อนหน้านั้นแฟชั่นหลายแบรนด์ยังลังเลใจที่จะร่วมงานกับสมาชิกครอบครัวจากรายการเรียลิตีนี้ แต่ทุกวันนี้ อิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อสื่อกลายเป็นที่ยอมรับ แฟชั่นสตรีทแวร์สัญชาติอเมริกันอย่าง PacSun มอบหมายให้ไคลีและเคนดัลล์ออกแบบคอลเลคชัน Kendall and Kylie มานานนับปีแล้ว ส่วนแบรนด์ Topshop ก็ยอมเพิ่มไลน์ให้กับสองพี่น้องคู่นี้ นอกเหนือจากนั้น ไคลี เจนเนอร์ได้รับเลือกเป็นตัวแทนของแบรนด์ Puma ตั้งแต่ปี 2016 และตอนนี้พี่น้องตระกูลคาร์เดเชียน/เจนเนอร์ยังเป็นนางแบบให้กับ Calvin Klein ด้วย

แต่สิ่งที่มีพลังเหนือกว่าสไตล์แฟชั่นของเธอ ที่ผสมผสานระหว่างรัดติ้ว สั้น หน้าท้องเรียบตึง และดูสปอร์ตอยู่ในที นั่นคือการให้ความสำคัญในเรื่องอุตสาหกรรมและมาตรฐานความงามของไคลี เจนเนอร์ ที่มาของริมฝีปากอวบอิ่มของเธอเป็นที่สงสัยของผู้คนในโลกโซเซียลมานาน ว่าเกิดจากเทคนิคการทาลิปสติกหรือศัลยกรรมตกแต่ง ในเดือนพฤษภาคมปี 2015 ขณะอายุ 17 ปี เจนเนอร์ออกมายอมรับว่า เธอฉีดฟิลเลอร์ที่ริมฝีปากแบบชั่วคราว สาเหตุเพราะ “ความรู้สึกไม่มั่นใจในตัวเอง” หลังจากนั้นธุรกิจของเธอก็เริ่มบูม วันที่ 30 พฤศจิกายนปีเดียวกัน ไคลี เจนเนอร์ ประกาศขาย ‘Lip Kits’ ทางออนไลน์ ในแพ็กมีลิปสติกหนึ่งแท่งและลิปไลเนอร์สำหรับเขียนขอบริมฝีปากอีกหนึ่งด้าม ราคา 29 ดอลลาร์ ภายในเวลาเพียงไม่กี่นาทีมีคนสั่งซื้อไป 15,000 เซ็ต ปัจจุบัน Kylie Cosmetics ยังมีผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางอื่นๆ อีกหลายรายการ นิตยสารฟอร์บส์คำนวณมูลค่าธุรกิจที่ราว 800 ล้านดอลลาร์ และเป็นธุรกิจภายใต้การครอบครองของไคลี เจนเนอร์ คนเดียวทั้งหมด

ขณะเดียวกัน ความต้องการ ‘ริมฝีปากอวบอิ่ม’ ก็เพิ่มมากขึ้น พอๆ กับจำนวนเซเลบริตีที่หันมาทำการค้าไลน์เครื่องสำอาง แต่ไคลี เจนเนอร์ ไม่หยุดอยู่แค่นั้น เธอมักเปลี่ยนแปลงตัวเองอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าสีผมหรือทรงผมแรงๆ ดวงตาที่โปะเครื่องสำอางจัดจ้าน และแน่นอน ริมฝีปากอวบอิ่มด้วยฟิลเลอร์ชั่วคราวแต่ยาวนาน กลายเป็นต้นแบบความงามสำหรับเด็กสาววัย 15-20 ปี หรือบางคนที่วัยมากกว่านั้น มันคือความงามที่แท้จริงในสายตาของใครหรือไม่ เธอไม่สน ไคลี เจนเนอร์พร้อมประกาศ เธอเลือกสังเคราะห์แทนธรรมชาติ แต่งแต้มเต็มกำลัง และพร้อมใช้ศัลยกรรมพลาสติกเข้าช่วย

แต่สิ่งหนึ่งที่นักวิจารณ์ไม่สามารถโค่นไคลี เจนเนอร์ ได้ลงคามือ นั่นคือ อิทธิพลของเธอ เธอป้อนสินค้าเครื่องสำอางและแฟชันสู่ตลาดรายสัปดาห์ พร้อมกับโฆษณาสินค้าผ่านช่องทางสื่อโซเซียลของตนเอง

และมันได้ผลดีเสียด้วย

อ้างอิง:

• https://www.stern.de/lifestyle/leute/kylie-jenner–sie-kann-geschichte-schreiben-8165910.html
• https://web.de/magazine/unterhaltung/thema/kylie-jenner