ใครที่เป็นแฟนกระเป๋ารีไซเคิลแบรนด์ดังจากสวิตเซอร์แลนด์อย่าง Freitag (ฟรายถาก) ต่อไปนี้ไม่ต้องบินข้ามน้ำข้ามทะเลไปไกลถึงซูริคต้นกำเนิดของกระเป๋า หรือไปช็อปใหญ่ๆ ตามหัวเมืองในยุโรป เพื่อเสาะแสวงหากระเป๋าลายสวยถูกใจแล้วขนกลับมาที่เมืองไทยอีกต่อไป เพราะตอนนี้ เมืองไทยมี Freitag Store เต็มรูปแบบแล้ว แถมมีถึงสองสาขา และที่สำคัญ เป็นสาขาที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียอีกต่างหาก
อย่างที่หลายคนอาจพอรู้คาแรกเตอร์เด่นของ Freitag แล้ว ว่าเป็นกระเป๋าสะพายหลังที่นำผ้าใบคลุมรถบรรทุกมารีไซเคิล ส่วนสายคาดกระเป๋าก็ทำมาจากเข็มขัดนิรภัย การเลือกสรรวัตถุดิบแบบแรนดอมนี้จึงทำให้กระเป๋าแต่ละใบที่ผลิตออกมาไม่มีซ้ำกันเลยในโลก
แบรนด์ Freitag เริ่มเป็นที่รู้จักในเมืองไทย ส่วนหนึ่งก็มาจากร้าน Pronto ซึ่งขายกางเกงยีนส์และแอ็กเซสซอรีหลากหลายแบรนด์ ที่นำเข้ากระเป๋า Freitag มาตั้งแต่ปี 2555 โดยแทรกตัวอยู่ในมุมหนึ่งภายในร้าน และทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงกระเป๋าเหล่านี้ได้ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ผ่านสาขาของ Pronto (พรอนโต) ที่มีอยู่ 10 สาขาด้วยกัน
นอกจากการวางขายตามสาขาของ Pronto แล้ว ส่วนหนึ่งต้องยอมรับว่า Pronto เองก็สร้างเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์กระเป๋านี้ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย รวมทั้งการจัดอีเวนต์ต่างๆ มีการเชิญผู้ก่อตั้งคือ มาร์คัส และแดเนียล ฟรายถาก (Markus and Daniel Freitag) สองพี่น้องผู้ก่อตั้งมาที่เมืองไทย 
นับแต่นั้น จำนวนผู้ใช้กระเป๋า Freitag ก็มากขึ้นเรื่อยๆ สอดคล้องกับการเปิดป็อปอัปสโตร์ขึ้นที่สยามสแคว์ซอย 7 ในปี 2559 ทำให้ที่นี่เหมือนเป็นคอมมูนิตีมอลล์ของคนสะพายกระเป๋า Freitag ในประเทศไทย
หลังจากเปิดป๊อปอัปสโตร์มาได้ปีกว่าๆ ในวันที่ 8 ธ.ค. 60 ที่ผ่านมา ทาง Pronto ก็เชิญสื่อมวลชนมาร่วมเปิดตัวร้าน Freitag แบบเต็มรูปแบบ ที่ไม่ใช่แค่ป็อปอัปสโตร์อีกต่อไป แน่นอน การดีไซน์ร้านเปลี่ยนไปจากเดิม เป็นไปตามแบบของสำนักงานใหญ่ของ Freitag และมีหน้าตาที่คล้ายกับร้านใหญ่ๆ ในยุโรปและเอเชีย
ที่สำคัญ ในประเทศไทยจะมี Freitag Store ถึงสองสาขาด้วยกัน คือนอกจากสาขากรุงเทพฯ ซึ่งมีกระเป๋าให้เลือกมากกว่า 2,000 ชิ้น กลายเป็นร้านที่ใหญที่สุดในเอเชียแล้ว ยังมีอีกสาขาที่เชียงใหม่ ซึ่งมีชั้นวางกระเป๋าสูงที่สุดในโลก จะเห็นกระเป๋าวางเรียงจากพื้นขึ้นไปตามแนวกำแพงถึงเพดานสูงสี่เมตร นี่คือความเป็นที่สุดของทั้งสองสาขา
ในวันเปิดตัว Freitag Store สาขากรุงเทพฯ มีทีมของ Frietag เดินทางมาร่วมงานด้วย หนึ่งในนั้นคือ คอร์ซิน ซาร์น (Corsin Zarn) ตำแหน่ง Holistic Designer ของ Freitag Zürich ผู้ออกแบบร้าน Frietag ทั้งหมดในยุโรป และเป็นผู้ออกแบบทั้งสองร้านในเมืองไทย และนี่ถือเป็นครั้งแรกที่เขาได้ออกแบบร้านนอกยุโรป
คอร์ซินเล่าว่าเขาตื่นเต้นมากที่รู้ว่าได้ออกแบบร้าน Freitag นอกยุโรป เขาเริ่มทำงานออกแบบภายในเดือนกันยายน แล้วก็สรุปงานกับทีม Pronto ว่าหน้าตาของร้านจะเป็นอย่างไร
“ผมเป็นคนไม่ชอบทำอะไร ครึ่งๆ กลางๆ พอได้ทำทั้งสองร้านก็อยากจะทำให้มันเป็นที่สุด อย่างร้านที่กรุงเทพฯ ก็เป็นร้านที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย มีกระเป๋าให้เลือกมากกว่า 2,000 ชิ้น ที่เชียงใหม่ ตอนแรกจะทำชั้นเดียว แต่ไม่สะใจ ผมเลยทำเป็นชั้นวางกระเป๋าสูงสี่เมตร น่าจะสูงที่สุดเท่าที่เคยเห็นมา
“ผมรู้ว่าที่เมืองไทยมีวัฒนธรรมการสอยมะม่วงลงมาจากต้น เราก็เลยใช้ตรงนี้มาทำเป็นลูกเล่นใหม่”
“หลักการออกแบบร้าน Freitag คือ ต้องออกแบบทุกอย่างให้มินิมัลที่สุดเพื่อโชว์กระเป๋าให้ได้มากที่สุด หรือ 100 เปอร์เซ็นต์ ถ้าเป็นไปได้ เพราะสินค้าของ Freitag มีชิ้นเดียว ไม่มีสีอื่นหรือไซส์อื่น นี่จึงเป็นความท้าทายของเรา”
เขาเล่าถึงแนวคิดการดีไซน์ร้านว่า เป็นแนว Post Industrial หรือยุคหลังอุตสาหกรรม ความรู้สึกที่เหมือนเข้ามาอยู่ในโรงงาน รวมทั้งการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ในการช็อปปิ้ง
“ผมรู้ว่าที่เมืองไทยมีวัฒนธรรมการสอยมะม่วงลงมาจากต้น เราก็เลยใช้ตรงนี้มาทำเป็นลูกเล่นใหม่ในร้านที่กรุงเทพฯ ถ้าคุณเข้าไปในร้านจะเห็นกำแพงสูง 3.5 เมตร แขวนกระเป๋ารุ่น Miami Vice ของเราอยู่ ถ้าคุณถูกใจใบไหน ก็สอยมันลงมาได้เลย”
ด้านชนาสิญจ์ สัจจเทพ Brand Manager Freitag Thailand เล่าย้อนไปถึงตอนคิดจะทำ Freitag Store เต็มรูปแบบว่า เคยมองหาทำเลใหม่ไว้ด้วย เพราะอยากจะทำร้านเป็นเหมือนที่สำนักงานของ Freitag ที่ซูริก คือเป็นตู้คอนเทนเนอร์ต่อขึ้นไปสูงเก้าชั้น แต่หาที่ไม่ได้ และห่วงเรื่องน้ำหนักของตัวตู้คอนเทนเนอร์ที่อาจจะมากเกินไปจนทำให้พื้นที่ตรงนั้นมีปัญหาได้ สุดท้ายก็มาจบลงที่ป็อปอัปสโตร์เดิม
เขาเล่าถึงความแตกต่างระหว่างป๊อปอัปสโตร์กับร้าน Freitag เต็มรูปแบบว่า ทุกอย่างตั้งแต่หน้าตาของร้าน การจัดดิสเพลย์ร้าน อีเวนท์ที่จะมี จะเป็นเหมือน Freitag Store ที่สวิตเซอร์แลนด์ ขณะที่ป็อปอัปสโตร์จะมีลักษณะเหมือน Freitag ที่อยู่ในร้าน Pronto เสียมากกว่า
“ทาง Freitag จะดู Reseller ของแต่ละประเทศว่าเป็นอย่างไร ความไว้ใจ การทำการตลาด การทำแบรนด์ ความแข็งแกร่งที่เขาเห็นในตัวเราคือด้านการตลาด ความสัมพันธ์กับลูกค้า การเล่นโซเชียลมีเดีย การทำแคมเปญ ความคิดสร้างสรรค์ และเครือข่ายสาขาที่มีอยู่ทั่วประเทศ”
“ปัจจุบัน ลูกค้ามีข้อมูลครบทุกอย่าง รู้ว่าทั่วโลกมีอะไรเกิดขึ้นอยู่ ผมไม่อยากหยิบประสบการณ์เดียวกันมาไว้ที่นี่ เพราะคนรู้แล้วว่า ร้านอื่นมีลูกเล่นอย่างไร ผมต้องการสร้างแลนมาร์กใหม่ คือจะมีแฟนๆ ที่ชอบซื้อจากเมืองนอก เพราะมีของเยอะกว่า เราก็อยากปิดความกังวลตรงนี้ เพื่อให้พวกเขามาที่นี่แทน และอยากจะทำให้เป็นศูนย์กลางของย่านนี้ ให้คนต่างประเทศ สิงคโปร์ มาเลยเซีย ฟิลิปปินส์มาที่เรา แล้วจะเห็นว่า เราเป็นหนึ่งในร้าน Freitag ที่สวยที่สุดร้านหนึ่ง ผมต้องการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้า”
“เป้าหมายคือเราอยากเป็นแหล่งช็อปปิ้ง Frietag ที่ใหญ่ที่สุดในโลก” เขากล่าว
FACT BOX:
Freitag Store สาขากรุงเทพฯ อยู่ตรงสยามสแควร์ ซอย 7 เปิดทุกวัน ตั้งแต่เวลา 11.00 – 21.00 น. ตอนนี้มี F-exhibition นิทรรศการที่บอกเล่าเรื่องราวความเป็นมาของแบรนด์ตั้งแต่ปี 1993 พร้อมจัดแสดงกระเป๋า Freitag รุ่นหายาก รวมทั้งยังสามารถโหวตรุ่นที่เลิกผลิตไปแล้วให้กลับมาทำใหม่ได้ ส่วนสาขาเชียงใหม่ที่อยู่ One Nimman ถนนนิมมานเหมินทร์ เปิดทุกวัน ตั้งแต่เวลา 11.00-21.00 น.
