ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดฟิตเนสและการแข่งขันเชิงกีฬากำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด ผู้คนทั่วโลกหันมาให้ความสำคัญกับการออกกำลังกายมากขึ้น ไม่เพียงเพื่อสุขภาพ แต่ยังมองหาความท้าทายใหม่ๆ ที่ทำให้การออกกำลังกายน่าสนุกและมีเป้าหมายชัดเจน หนึ่งในปรากฏการณ์ที่กำลังสร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการฟิตเนสก็คือ HYROX การแข่งขันที่ถูกขนานนามว่า Global Fitness Race ซึ่งผสมผสานการวิ่งเข้ากับการฝึก Functional Training จนกลายเป็นกระแสความนิยมไปทั่วโลก

HYROX คืออะไร

HYROX เกิดขึ้นครั้งแรกในประเทศเยอรมนีเมื่อปี 2017 โดย คริสเตียน โทเอทซเก (Christian Toetzke) และมอริตซ์ เฟือร์สต (Moritz Fürste) ที่มีแนวคิดว่า อยากสร้างการแข่งขันฟิตเนสที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬามืออาชีพหรือคนที่เพิ่งเริ่มต้นออกกำลังกาย จุดเด่นของ HYROX คือการผสมผสาน 2 รูปแบบการฝึกที่นิยมมากที่สุดในปัจจุบัน นั่นคือการวิ่งและ Functional Training ซึ่งเป็นการออกกำลังกายที่เลียนแบบการเคลื่อนไหวในชีวิตประจำวัน เพื่อพัฒนาความแข็งแรง ความทนทาน และการทำงานของร่างกายโดยรวม

รูปแบบการแข่งขันถูกออกแบบมาอย่างเรียบง่ายแต่ท้าทาย ผู้เข้าแข่งขันต้องวิ่งรวมระยะทาง 8 กิโลเมตร โดยทุก 1 กิโลเมตร จะต้องเจอกับด่าน Functional Workout รวมทั้งหมด 8 ด่าน ได้แก่

Ski Erg เครื่องออกกำลังกายจำลองการเล่นสกี

Sled Push การผลักสเลดที่มีน้ำหนัก

Sled Pull การดึงสเลดที่มีน้ำหนัก

Burpee Broad Jump การทำเบอร์พีผสมกับการกระโดดไกล

Rowing Erg การออกกำลังกายด้วยเครื่องพาย (Rowing Machine)

Farmers Carry การเดินถือของที่มีน้ำหนัก เน้นการใช้กล้ามเนื้อหลัง แขน และแกนกลางลำตัว

Sandbag Lunges การทำท่าถีบขาสลับ

Wall Balls การโยนลูกบอลใส่กำแพง

สิ่งที่ทำให้ HYROX แตกต่างคือ เป็นการแข่งขันสำหรับทุกคนที่มีอายุ 16 ปีขึ้นไป โดยไม่จำกัดเพศหรือระดับความฟิต เพราะมีทั้งประเภทเดี่ยว (Individual), คู่ (Doubles) ไปจนถึงทีม ทำให้ HYROX ไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขัน แต่ยังสร้างคอมมูนิตี้ของคนรักการออกกำลังกาย

ทำไม HYROX ถึงฮิตทั่วโลก

ตั้งแต่เปิดตัวในปี 2017 HYROX เติบโตอย่างก้าวกระโดด จนปัจจุบันมีการจัดการแข่งขันในกว่า 30 เมือง ครอบคลุม 15 ประเทศ และดึงดูดนักกีฬาหลายแสนคนเข้าร่วมในแต่ละปี ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะรูปแบบการแข่งขันที่ท้าทาย แต่มาจากการสร้างแบรนด์ที่แข็งแรง

เสน่ห์ของ HYROX ไม่ได้วัดแค่ความเร็วหรือความแข็งแรง แต่เป็นการทดสอบทั้งร่างกายและจิตใจเหมาะกับทุกคนที่อยากลองของ ไม่ว่าจะเป็นนักวิ่ง สายครอสฟิต สายเล่นเวต หรือแม้แต่คนที่เพิ่งเริ่มต้นเข้ายิม การเข้าร่วม HYROX จึงกลายเป็นเป้าหมายที่จับต้องได้ และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนตั้งใจซ้อมเพื่อพิชิตการแข่งขัน

นอกจากนี้ HYROX ยังสร้างคอมมูนิตี้ใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นยิมที่เปิดคลาสซ้อมเฉพาะสำหรับ HYROX หรือแบรนด์กีฬาที่เข้ามามีส่วนร่วมในการสนับสนุน ทำให้ HYROX ไม่ได้เป็นแค่การแข่งขัน แต่กลายเป็นวัฒนธรรมการออกกำลังกาย

จากกีฬาสู่โอกาสทางธุรกิจ

เบื้องหลังความนิยมของ HYROX ไม่ได้มีเพียงแค่มิติด้านกีฬา แต่ยังสะท้อนถึงโอกาสทางธุรกิจในอุตสาหกรรม Sportainment (Sport+Entertainment) ที่กำลังมาแรงทั่วโลก การแข่งขันลักษณะนี้ไม่เพียงดึงดูดคนที่รักการออกกำลังกาย แต่ยังสร้างประสบการณ์ความบันเทิงให้กับผู้ชมและคอมมูนิตี้ส่งผลให้ HYROX กลายเป็นกิจกรรมที่มีมูลค่าทางธุรกิจสูง

แหล่งรายได้หลักของ HYROX มาจากหลายทาง ทั้งค่าเข้าสมัครของผู้เข้าร่วมการแข่งขันที่มีจำนวนมากในทุกเมือง สปอนเซอร์และแบรนด์กีฬาที่ใช้เวทีนี้เป็นช่องทางสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย การขายอุปกรณ์กีฬาและสินค้า Merchandise รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงกีฬาที่ดึงดูดนักกีฬาจากประเทศต่างๆ 

นอกจากนี้ทางฝั่งฟิตเนสหรือธุรกิจเทรนนิงออกกำลังกาย ก็สามารถต่อยอดไปสู่ธุรกิจโปรแกรมฝึกซ้อมเพื่อเสริมสร้างความแข็งแรง เพื่อให้ผู้เข้าแข่งขันเตรียมความพร้อมก่อนลงสนามจริงได้ ซึ่งธุรกิจนี้กำลังได้รับความนิยมในไทยอย่างมาก

การขยายตัวของ HYROX มาสู่เอเชีย โดยเฉพาะในไทย จึงเป็นสัญญาณสำคัญ เพราะตลาดสุขภาพและฟิตเนสในภูมิภาคนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว คนรุ่นใหม่หันมาลงทุนกับการออกกำลังกาย ไลฟ์สไตล์ที่เน้นสุขภาพ และกิจกรรมเชิงแข่งขันที่ให้ความภูมิใจในตนเอง

สำหรับประเทศไทย กระแสฟิตเนสและมาราธอนกำลังมาแรงอยู่แล้ว การมาของ HYROX จะเป็นการยกระดับอีกขั้น เชื่อมโยงกับเทรนด์ด้าน Wellness และ Sport Community ที่หลายคนให้ความสนใจ อย่างไรก็ตามเทรนด์ดังกล่าวไม่ได้ตอบโจทย์ผู้บริโภคสายสุขภาพ แต่ยังเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการในธุรกิจยิม ฟิตเนส ท่องเที่ยว และแบรนด์ไลฟ์สไตล์เข้ามามีส่วนร่วม

HYROX เปลี่ยนผู้เล่นให้กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์

จุดแข็งสำคัญของ HYROX อยู่ที่การสร้างประสบการณ์ซึ่งทำให้ผู้เข้าร่วมรู้สึกถึง ‘ความสำเร็จ’ และอยากบอกเล่าต่อเองตามธรรมชาติ แทนที่จะทุ่มงบไปกับการจ้างอินฟลูเอนเซอร์หรือซื้อโฆษณา HYROX กลับเปลี่ยนผู้แข่งขันทุกคนให้กลายเป็นนักการตลาดที่ทรงพลัง ผ่านเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งกลายเป็นสินทรัพย์ที่แข็งแกร่งที่สุดของแบรนด์

ใครที่ติดตามการแข่งขัน HYROX จะเห็นว่า ผู้เข้าร่วมทุกคนจะกลายเป็น Content Creator ที่พร้อมแชร์ทุกสถานการณ์ มีการอัปเดตแบบเรียลไทม์ ซึ่งการเข้าร่วม HYROX ยังไม่จบแค่วันแข่งขัน ผู้เข้าเส้นชัยจะได้รับแผ่นแปะสะสม เพื่อติดบนอุปกรณ์หรือกระเป๋า รวมถึงธงสำหรับผู้ที่ขึ้นโพเดียม เพื่อเป็นหลักฐานแห่งความสำเร็จบนเส้นทางการออกกำลังกาย นอกจากนี้สินค้าแบรนด์ HYROX อย่างเสื้อยืดและหมวก ยังช่วยเปลี่ยนผู้เข้าร่วมให้กลายเป็น Out of Home ที่กระจายการรับรู้แบรนด์ไปได้ทั้งในโรงยิมและชีวิตประจำวัน

อย่างไรก็ตาม HYROX ไม่ได้เป็นเพียงแค่การแข่งขันฟิตเนส แต่กลายเป็น Global Movement ที่สะท้อนให้เห็นถึงเทรนด์การดูแลสุขภาพ การออกกำลังกายที่มีเป้าหมาย และการสร้างคอมมูนิตี้ของคนรักการท้าทายตนเองไปทั่วโลก การมาถึงของ HYROX Bangkok ในเดือนมีนาคม 2569 จึงไม่ใช่แค่การจัดอีเวนต์ระดับนานาชาติ แต่คือก้าวสำคัญที่จะทำให้ประเทศไทยถูกบรรจุลงบนแผนที่ฟิตเนสโลก

ในมุมธุรกิจ HYROX เปิดโอกาสให้หลายอุตสาหกรรมเข้ามามีส่วนร่วม ตั้งแต่ฟิตเนส ยิม แบรนด์กีฬา ไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงการท่องเที่ยวเชิงกีฬา ขณะเดียวกันสำหรับคนรักสุขภาพ นี่คือโอกาสที่จะได้สัมผัสประสบการณ์การแข่งขันระดับโลกที่ท้าทายทั้งร่างกายและจิตใจ

ทั้งนี้ HYROX จึงไม่ใช่เพียงการแข่งขันที่ควรจับตามอง แต่คือสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่จะขับเคลื่อนทั้งวงการกีฬา ธุรกิจ และไลฟ์สไตล์สุขภาพในประเทศไทยให้ก้าวไปอีกระดับ

ที่มา:

https://hyrox.com/

https://hyroxthailand.com/

https://www.redbull.com/int-en/what-is-hyrox-guide

https://varunshrilal.medium.com/how-hyrox-built-a-140m-brand-with-a-product-led-strategy-b09e194815f1

Tags: , , , ,