ในยุคที่บริบทสังคมมนุษย์เปลี่ยนแปลงไปมาก ทั้งการใช้ชีวิต การทำงาน สุขภาพ ไม่เว้นแม้แต่เรื่องความสุขทางเพศ การหาคู่ครองอาจไม่ใช่ทางเลือกหลักอีกต่อไป เพราะมนุษย์สามารถหาอุปกรณ์สนองอารมณ์ทางเพศได้ด้วย ‘เซ็กซ์ทอย’ ซึ่งนอกจากจะมอบความสุขทางเพศได้ ยังคลายความกังวลกับเซ็กซ์อันไม่พึงประสงค์และปัญหาโรคติดต่อได้อีกด้วย
แต่ใช่ว่าทุกสังคมจะยอมรับและพูดเรื่องของเซ็กซ์หรืออุปกรณ์เซ็กซ์ทอยได้อย่างเปิดเผย เช่นกรณีของ ‘ดาม’ (DAME) บริษัทคิดค้นและจัดจำหน่ายอุปกรณ์เซ็กซ์ทอยสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ ซึ่งก่อตั้งโดย อเล็กซานดรา ไฟน์ (Alexandra Fine) ที่ทำการฟ้องร้ององค์กรขนส่งแห่งนครนิวยอร์ก (MTA: Metropolitan Transit Authority) สหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ปี 2018 หลังจากถูกปฏิเสธห้ามติดตั้งป้ายโฆษณาสินค้า ‘ไวเบรเตอร์’ (Vibrators) อุปกรณ์เครื่องสั่นสำหรับเพิ่มความสุขทางเพศด้วยตนเองของผู้หญิง ที่มีลักษณะเป็นซิลิโคนหลากสีสัน ขนาดเล็กใหญ่ต่างกันไป และไม่ได้มีรูปร่างหน้าตาเหมือนอวัยวะเพศชายแม้แต่น้อย
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2018 สัญญาการติดตั้งป้ายโฆษณาระหว่าง ‘ดาม’ และ ‘องค์กรขนส่งแห่งนครนิวยอร์ก’ ดูเหมือนจะไปได้สวย ทั้งสององค์กรสามารถตกลงปิดดีลตัวเลขค่าโฆษณาได้เรียบร้อยแล้ว โดยดามจะต้องชำระเงินจำนวน 150,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (5,061,000 บาท) เพื่อแลกกับการติดตั้งป้ายโฆษณาในขบวนรถไฟใต้ดินนิวยอร์ก ที่มีประโยคว่า ‘Toys, for sex’ และ ‘You come first Dame’ ซึ่งบนป้ายโฆษณาดังกล่าวจะไม่มีรูปภาพที่ส่อแววลามกอนาจารแต่อย่างใด
ทว่าสองเดือนถัดมา องค์กรขนส่งแห่งนครนิวยอร์กกลับฉีกสัญญา พร้อมให้เหตุผลว่า “องค์กรขอปฏิเสธการสนับสนุนโฆษณาสินค้าหรือธุรกิจที่เกี่ยวกับเรื่องเพศ” ทำเอา อเล็กซานดร้า ไฟน์ ซีอีโอของดาม ข้องใจในคำแถลง เพราะก่อนหน้านั้น องค์กรขนส่งแห่งนครนิวยอร์กก็เคยอนุมัติให้พิพิธภัณฑ์ด้านเซ็กซ์ บริษัทรับบริการเสริมหน้าอก รวมถึงบริษัทสตาร์ทอัพดูแลสุขภาพทางเพศผู้ชายที่ชื่อ ‘Hims and Roman’ สามารถติดป้ายโฆษณาได้อย่างโจ่งแจ้ง ตั้งแต่บริเวณชานชาลาสถานีไปจนถึงบนขบวนรถไฟ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบริษัทรับบริการเสริมหน้าอกที่สามารถใช้ภาพโฆษณาแบบเห็นทั่วทั้งหน้าอก ปราศจากการเซนเซอร์ใดๆ
ภายหลังการให้เหตุผลที่ดูย้อนแย้ง ในปี 2019 อเล็กซานดร้า ไฟน์ ยื่นคำร้องต่อศาลในชื่อของบริษัทดาม เพื่อฟ้องร้ององค์กรขนส่งแห่งนครนิวยอร์ก ข้อหาละเมิดสิทธิการแสดงออกโดยเสรีตามบัญญัติรัฐธรรมนูญสหรัฐฯ ขณะเดียวกันยังหยิบกรณีตัวอย่างภาพโฆษณาสินค้าเซ็กซ์ทอยของดาม มาเปรียบเทียบกับภาพป้ายโฆษณาสินค้าและบริการของบริษัทอื่นที่นำภาพเรือนร่างบางส่วนของเพศหญิงมาใช้แบบโจ่งแจ้ง แต่กลับได้รับการอนุมัติจากองค์กรขนส่งแห่งนครนิวยอร์ก คดีดังกล่าวใช้เวลาในศาลราว 3 ปี จนท้ายที่สุด บริษัทดามก็เป็นฝ่ายชนะคดี เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา
แม้สุดท้ายจะเป็นฝ่ายชนะคดี แต่ดามเองก็ต้องปรับเปลี่ยนประโยคโฆษณาบนป้ายจากประโยคเดิม คือ ‘Toys, for sex’ กับ ‘You come first Dame’ เป็น ‘Get In Touch, It feels like I’m growing flowers within me’ และ ‘It’s like touching the sunrise’ โดยใช้ภาพประกอบเป็นมือผู้หญิงที่กำลังเอาทาบไปบนดวงไฟสีส้ม มีนัยแฝงถึงความสุขจากการใช้อุปกรณ์เซ็กซ์ทอยของผู้หญิง เป็นการยุติปัญหาประโยคหรือรูปภาพที่ส่อเจตนาถึงเรื่องเพศแบบโจ่งแจ้งร้อยเปอร์เซ็นต์ ซึ่งอเล็กซานดร้ากล่าวว่า นี่เป็นชัยชนะและก้าวสำคัญกับการเรียกร้องความสุขทางเพศแก่สตรี
“แม้จะต้องทำงานเหนื่อยกว่าเดิมห้าเท่า เพื่อบรรลุเป้าหมายกับการได้โฆษณาสินค้าที่สนองความสุขทางเพศแก่สตรี เรายื่นฟ้อง MTA (องค์กรขนส่งแห่งนครนิวยอร์ก) อย่างจริงจัง เพราะพวกเขาเลือกปฏิบัติและมองความสุขเรื่องเพศของผู้หญิงแบบผิดๆ ทั้งที่โฆษณาควรเป็นเครื่องมือทรงอิทธิพลต่อทุกบริบทสังคม สามารถเผยแพร่ได้อย่างเปิดเผย แม้แต่เรื่องเพศก็ตาม สุดท้ายนี้ ฉันภูมิใจกับความพยายามและความคิดสร้างสรรค์ของทีมมากๆ กับการช่วยผลักดันผลงานโฆษณาชิ้นล่าสุด”
เซ็กซ์ทอยของบริษัทดามได้รับความนิยมจากหญิงสาวชาวอเมริกันจำนวนมาก ถึงแม้สินค้าเซ็กซ์ทอยในประเทศสหรัฐฯ จะเป็นเรื่องถูกกฏหมาย และมีให้เลือกมากมายหลากหลายยี่ห้อ แต่ด้วยความใส่ใจต่อผู้บริโภคทั้งด้านกายและจิตใจ อีกทั้งมีการผลักดันเซ็กซ์ให้เป็นเรื่องกล้าพูดแบบเปิดเผยตั้งแต่ครอบครัว โรงเรียน ชุมชน ไปจนถึงสังคมด้วยการจัดเวิร์กช็อปมอบความรู้ สิ่งเหล่านี้ทำให้ดามเป็นมากกว่าบริษัทผลิตเซ็กซ์ทอยแก่ผู้หญิง และถือเป็นฟันเฟืองแห่งการขับเคลื่อนทัศนคติค่านิยมความสุขทางกามารมณ์ให้เป็นที่ยอมรับ ไม่ใช่เรื่องน่าเหนียมอาย และเท่าเทียมกันต่อทุกเพศ
ท่ามกลางยุคสมัยที่เปลี่ยนผ่าน ผู้คนเริ่มมีปฏิสัมพันธ์กันน้อยลงด้วยหลายปัจจัย ตั้งแต่ค่านิยมการสร้างครอบครัวจนถึงการอุบัติของโรคระบาด น่าสนใจว่าความนิยมในสินค้าเซ็กซ์ทอยอาจจะเข้ามามีอิทธิพลต่อการใช้ชีวิตของมนุษย์ทั่วโลก เสมือนอีกหนึ่งปัจจัยในชีวิตก็เป็นได้
ภาพ: Dame
ที่มา:
– https://www.nytimes.com/2019/06/25/business/dame-sex-toy-mta-subway-ads.html
Tags: DAME, SexToy, Sexual, Business
