ในฐานะที่เดือนมิถุนายนได้รับการยอมรับให้เป็นเดือนแห่งความภาคภูมิใจในความหลากหลายทางเพศ หลายแบรนด์ดังจึงพากันออกแคมเปญตอบรับ Pride Month อย่างเช่นอาดิดาส ได้นำเสนอแคมเปญใหม่ในระดับโลกอย่าง Love Unites ที่จะมีการจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อเฉลิมฉลองและแสดงพลังของกลุ่ม LGBTQ+ รวมถึงเพื่อระลึกถึงเหตุการณ์จลาจลสโตนวอลล์ (Stonewall Riots) ที่เป็นการชุมนุมเคลื่อนไหวเรียกร้องสิทธิและความเท่าเทียม ในเดือนมิถุนายน 1969

แคมเปญนี้ได้บรรดาคนดังในหลากหลายแวดวงมาแชร์ประสบการณ์และเปิดเผยความหมายของคำว่า Love Unites ในมุมมองของพวกเขาผ่านหนังสั้น อย่างเช่นศิลปินเพลงป็อป เอซ ทรอย, ศิลปินแดรกชื่อดัง ฟลอวเลซ เชด, ฟาร์เธอร์ ออฟ กิกิ เฮาส์ ออฟ ฟลอรา, แบรนดอน แฮร์ริสัน, นักดนตรี เดอะ ลาสต์ อาร์ตฟูล, ดอดจ์, นักฟุตบอลอาชีพ เทเลอร์ สมิธ รวมถึง ดีเจวีนัสเอ็กซ์ ทั้งยังมีการจัดนิทรรศการศิลปะ ‘Nobody Promised You Tomorrow’ ที่บรูคลิน มิวเซียม ชวนกลุ่มศิลปินและนักเคลื่อนไหวที่เคยผ่านเหตุการณ์ที่สโตนวอลล์มาแสดงผลงาน พูดคุย และฉายภาพยนตร์ รายได้ทั้งหมดจะมอบให้การพัฒนาสังคม

และเพื่อระลึกถึง คีธ แฮริ่ง ศิลปินผู้ทำกิจกรรมเพื่อสังคมและต่อต้านการเลือกปฏิบัติทางเชื้อชาติและเพศสภาพ อาดิดาสร่วมกับมูลนิธิคีธ แฮริ่ง ได้ออกคอลเลกชั่นพิเศษ Keith Haring กับรองเท้ารุ่นไอคอนนิกของทางอาดิดาสอย่าง NIZZA PRIDE, OZWEEGO PRIDE, และ CONTINENTAL 80 PRIDE ด้วย

“เราเชื่อมั่นในพลังของกีฬาว่าจะช่วยทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงของชีวิต” เอมมี เน็กริน (Emmy Negrin) ผู้อำนวยการด้าน diversity and inclusion ของอาดิดาสกล่าว ทั้งยังเสริมว่า “กีฬาช่วยสร้างความมั่นใจ ทำให้เกิดพลังบวก เราทุกคนสามารถช่วยกันสร้างโลกที่ทุกคนจะรู้สึกปลอดภัยและสามารถแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริง เราขอร่วมฉลองให้กับชาว LGBTQ+ ทั้งในช่วงของ Pride Month นี้ และอีกตลอดไป”