สำหรับหลายคนแล้ว เครื่องหมายขีดสามขีดบนรองเท้าซูเปอร์สตาร์คือตัวแทนของแบรนด์อดิดาส แบรนด์กีฬาระดับโลก แต่สำหรับใครอีกหลายคนอาจจะไม่ใช่ เพราะมันเป็นแค่รูปทรงเรขาคณิตที่ใช้กันทั่วโลก หลังจากการต่อสู้ทางศาลมาอย่างยาวนาน ล่าสุดศาลยุโรปได้พิพากษาให้อดิดาสไม่สามารถถือครองเอกสิทธิ์เครื่องหมายขีดสามขีดในฐานะเครื่องหมายการค้าในโซนยุโรปได้ เพราะมันดู ‘ไม่ชัดเจน’ เพียงพอที่จะบ่งบอกว่านี่เป็นเครื่องหมายการค้าของอดิดาสแต่เพียงผู้เดียว
โดยคำพิพากษาของศาลสูงยุโรปในครั้งนี้ยังคงยึดคำตัดสินของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาแห่งสหภาพยุโรปในปี 2016 ซึ่งได้ยกคำร้องขอจดเครื่องหมายการค้าของอาดิดาสในปี 2014 หลังจากพิจารณาว่าโลโก้นั้นไม่อาจจะแสดงได้ถึงคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนมากเพียงพอ
เท่ากับว่าเครื่องหมายขีดสามขีดหรือแถบสามแถบที่เรียงซ้อนกันแบบบนรองเท้าซูเปอร์สตาร์นั้นไม่ถือเป็นเครื่องหมายของอดิดาสแต่เพียงผู้เดียวอีกต่อไปในภาคพื้นยุโรป
เรื่องราวความเป็นมาในการฟ้องร้องในกรณีแถบสามแถบนั้นเกิดจากการที่รองเท้าแบรนด์ Sketcher ถูกฟ้องร้องจากอดิดาสในปี 2018 ว่า หนึ่งในรุ่นรองเท้าของสเก็ตเชอร์ที่มีแถบสี่แถบบนรองเท้านั้นมีความละม้ายคล้ายคลึงกับรองเท้ารุ่นคลาสสิกอย่างซูเปอร์สตาร์ของอดิดาส และไม่ใช่แค่สเก็ตเชอร์เท่านั้นที่ถูกฟ้อง ก่อนหน้านี้แบรนด์ Thom Browne ก็เคยถูกอดิดาสฟ้องมาแล้วในการใช้แถบสามแถบเป็นโลโก้ไลน์เสื้อเชิ้ตของแบรนด์ จนสุดท้ายทอม บราวน์ ต้องเปลี่ยนจากสามแถบเป็นสี่แถบแทน หรือแม้กระทั่งแบรนด์ Macr Jacobs ก็เคยถูกฟ้องร้องจากอดิดาสมาแล้วในกรณีคล้ายคลึงกันนี้ในปี 2015 จนทำให้บริษัทต้องยุติการขายผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาทั้งหมด
ในการต่อสู้ครั้งนี้ สเก็ตเชอร์ยกข้อต่อสู้โดยอ้างอิงผลงานการออกแบบของดีไซเนอร์แบรนด์อื่นๆ ในการใช้แถบไม่ว่าจะสองแถบ สามแถบ หรือสี่แถบ ว่าเป็นเรื่องสากลที่ใครๆ ก็ใช้ ‘แถบ’ ในการออกแบบดีไซน์งานแฟชั่น เพราะมันเป็นเพียงรูปทรงเรขาคณิตที่ใช้กันทั่วโลก แถบที่อดิดาสกล่าวอ้างว่าเป็นเครื่องหมายการค้าและเอกสิทธิ์ของอดิดาสแต่เพียงผู้เดียวที่ปรากฏบนรองเท้าซูเปอร์สตาร์นั้น ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในการสร้างสรรค์รองเท้าสนีกเกอร์ของแบรนด์ระดับโลกมากมาย ทั้ง DVF, Gucci, Marc Jacobs, Miu Miu, Paul Smith, Steve Madden, Tommy Hilfiger หรือ Tory Burch เพราะฉะนั้นจึงไม่อาจถือได้ว่าแถบสามแถบนั้นเป็นเครื่องหมายการค้าของอดิดาสแต่เพียงผู้เดียว
มาร์ค แคดเดิล ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าของ บริษัท ทรัพย์สินทางปัญญาแห่งยุโรป Withers & Rogers กล่าวว่า “อดิดาสไม่สามารถหาหลักฐานมาสนับสนุนเพียงพอที่จะแสดงให้เห็นว่าเมื่อเห็นแถบสามแถบบนเสื้อผ้ารองเท้าหรือหมวกแล้ว ผู้บริโภคจะเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์นั้นไปสู่แบรนด์อดิดาสได้ทันที”
หลังจากมีคำพิพากษา อดิดาสออกมากล่าวว่ารู้สึก “ผิดหวัง” กับคำพิพากษาในครั้งนี้ “อย่างไรก็ตามคำพิพากษานี้เพียงแค่จำกัดการดำเนินการเฉพาะของเครื่องหมายสามแถบนี้ของอดิดาส แต่ไม่ส่งผลกระทบต่อการใช้เครื่องหมายนี้ของอดิดาสรวมไปถึงเรื่องอื่นๆ และเครื่องหมายสามแถบนี้ก็เป็นที่รู้จักกันดีอยู่แล้วในยุโรปว่าเป็นตัวแทนของแบรนด์อดิดาส”
อ้างอิง
http://www.thefashionlaw.com/home/skechers-is-suing-adidas
ภาพ : Courtesy of Designers
Tags: Adidas, ยุโรป, อาดิดาส, เครื่องหมายการค้า
