จากปรากฏการณ์ ‘จิ้น’ ที่เคยอยู่เพียงในโลกออนไลน์ สู่พลังขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้ ซีรีส์วายของไทยก้าวข้ามจากการเป็นเพียงคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม กลายเป็นซอฟต์พาวเวอร์ที่ทรงอิทธิพลและสร้างมูลค่ามหาศาลให้กับประเทศ ไม่เพียงแต่สร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมในประเทศเท่านั้น แต่ยังแผ่ขยายอิทธิพลไปทั่วโลก โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย ไม่ว่าจะเป็นจีน ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย หรือฟิลิปปินส์ ทำให้ซีรีส์วายไทยกลายเป็นฟันเฟืองสำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิงและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยอย่างเต็มตัว

จากนอกกระแสสู่ปรากฏการณ์ระดับสากล

ในอดีตซีรีส์วายไทยเริ่มต้นจากการเป็นคอนเทนต์ที่ผลิตโดยแฟนคลับ หรือค่ายเล็กๆ ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง แต่ด้วยการพัฒนาที่ไม่หยุดนิ่ง ทั้งในด้านคุณภาพการผลิต บทประพันธ์ที่น่าสนใจ รวมถึงการคัดเลือกนักแสดงที่มีเคมีเข้ากันอย่างลงตัว ทำให้ซีรีส์เหล่านี้ค่อยๆ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด และจุดเปลี่ยนสำคัญคือ การที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลกให้ความสนใจนำซีรีส์วายไทยไปเผยแพร่ ทำให้ฐานผู้ชมขยายตัวอย่างรวดเร็วและเป็นวงกว้าง ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือซีรีส์อย่าง 2gether The Series เพราะเราคู่กัน ที่สร้างปรากฏการณ์โด่งดังไปทั่วเอเชีย หรือ Girl’s Love เรื่องใจซ่อนรัก ทำให้คู่จิ้นจากซีรีส์กลายเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติและเกิดกระแส ‘ตามรอยซีรีส์’ หรือการซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องตามมา

ไม่เพียงแต่ซีรีส์แนว Boy’s Love เท่านั้นที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด แต่ซีรีส์แนว Girl’s Love (GL) ก็กำลังเป็นอีกหนึ่งคลื่นลูกใหม่ที่น่าจับตาในตลาดไทยและต่างประเทศ ด้วยฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งและมีพฤติกรรมการสนับสนุนที่เหนียวแน่น ทำให้ GL กลายเป็นอีกหนึ่งเซกเมนต์สำคัญที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับอุตสาหกรรมซีรีส์วายโดยรวม และเป็นข้อได้เปรียบที่ไทยมีเมื่อเทียบกับตลาดอื่นๆ

แรงกระเพื่อมที่ขับเคลื่อนโดยค่ายยักษ์และค่ายน้องใหม่

การเติบโตของซีรีส์วายไทยยังขับเคลื่อนโดยผู้เล่นหลักหลายราย ไม่ว่าจะเป็นค่ายยักษ์ใหญ่ที่มากประสบการณ์อย่าง GMMTV ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกและสร้างสรรค์ซีรีส์วายคุณภาพออกมาอย่างต่อเนื่อง พร้อมปั้นนักแสดงคู่จิ้นให้โด่งดังระดับเอเชีย หรือค่ายดาวรุ่งอย่าง Be On Cloud ที่สร้างปรากฏการณ์ด้วยซีรีส์ที่ฉีกแนวและมีคุณภาพการผลิตระดับสากล จนได้รับความนิยมอย่างถล่มทลายในต่างประเทศ รวมถึงค่าย DOMUNDI TV ที่เน้นการสร้างคอมมูนิตี้และใกล้ชิดกับแฟนคลับผ่านคอนเทนต์หลากหลาย ทำให้เกิดความผูกพันที่แน่นแฟ้น

ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ซีรีส์วายไทยเป็นมากกว่าแค่คอนเทนต์บันเทิง แต่เป็นกลไกสำคัญในการสร้างรายได้และชื่อเสียงให้กับประเทศ

การตลาดที่ซ้อนอยู่ในความฟิน เมื่อความจิ้นสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ

ความสำเร็จของซีรีส์วายไม่ได้มาจากแค่เนื้อเรื่องที่ชวนฝัน หรือนักแสดงที่ดึงดูดใจเท่านั้น แต่เบื้องหลังความฟินคือ กลยุทธ์การตลาดอันชาญฉลาดที่แปลงพลังของแฟนคลับ ให้กลายเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาล ปรากฏการณ์นี้เรียกได้ว่า เป็น Fan Economy ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ซีรีส์วายไทยก้าวขึ้นสู่การเป็น Big Business อย่างแท้จริง

Fan Economy: พลังการซื้อและเอนเกตเมนต์ที่หาตัวจับยาก

กลุ่มแฟนคลับของซีรีส์วาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม GL คือกลุ่มเป้าหมายที่มีอำนาจซื้อสูงและมีเอนเกจเมนต์กับคอนเทนต์ต่อศิลปินอย่างลึกซึ้ง พฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาไม่ได้หยุดอยู่แค่การชมซีรีส์ แต่ขยายไปสู่การสนับสนุนในหลากหลายรูปแบบที่ยั่งยืน

• การบริโภคซ้ำ: แฟนคลับจำนวนมากมักจะดูซีรีส์ซ้ำแล้วซ้ำอีก บนแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างๆ ซึ่งไม่เพียงแต่เพิ่มยอดวิว แต่ยังช่วยสร้างกระแสและรักษาความนิยมของซีรีส์ไว้

• การสนับสนุนศิลปิน: การซื้อสินค้าลิขสิทธิ์ (Merchandise) การเข้าร่วมอีเวนต์ แฟนมีตติง คอนเสิร์ต หรือแม้กระทั่งการจัดทำโปรเจกต์พิเศษ เพื่ออวยพรศิลปินในโอกาสต่างๆ ล้วนเป็นสิ่งที่แฟนคลับพร้อมทุ่มเทและใช้จ่ายเพื่อแสดงความรักและการสนับสนุน

• การเป็นกระบอกเสียง: แฟนคลับมีบทบาทสำคัญในการเป็น ‘อินฟลูเอนเซอร์’ ด้วยตนเอง พวกเขาจะติดตาม พูดคุย และโปรโมตซีรีส์และแบรนด์ที่เกี่ยวข้องบนโซเชียลมีเดียอย่างแข็งขัน ซึ่งสร้างการรับรู้และการเข้าถึงที่ทรงพลังกว่าการตลาดแบบเดิมๆ

พลังของ Fandom นั้นแตกต่างจาก Influencer Marketing ทั่วไปอย่างชัดเจน ในขณะที่ Influencer Marketing เน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง Fandom จะเน้นความภักดีที่ลึกซึ้งและยาวนาน แฟนคลับไม่ได้แค่สนใจสินค้าหรือบริการ แต่พวกเขารักและผูกพันกับเรื่องราว และตัวบุคคล ซึ่งนำไปสู่การสนับสนุนที่ยั่งยืนและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อในระยะยาว การวางกลยุทธ์การตลาดที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแฟนคลับ ศิลปิน และแบรนด์ จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การเติบโตของธุรกิจพ่วงกับ IP ซีรีส์วาย: จากจอทีวีสู่จักรวาลธุรกิจ

ซีรีส์วายพิสูจน์แล้วว่าคือ ขุมทรัพย์ทางปัญญา (Intellectual Property: IP) ที่สร้างรายได้อย่างต่อเนื่องและหลากหลาย ไม่ใช่แค่รายได้จากการออกอากาศหรือสตรีมมิงเท่านั้น แต่ซีรีส์คือจุดเริ่มต้นของการขยายธุรกิจไปสู่มิติอื่นๆ อย่างไม่จำกัด โมเดลธุรกิจแบบ IP-Driven นี้ทำให้ซีรีส์วายกลายเป็นปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจที่น่าทึ่ง

สินค้า Collaboration และ Merchandise การจับมือกับแบรนด์แฟชั่น เครื่องสำอาง อาหาร หรือสินค้าไลฟ์สไตล์ต่างๆ เพื่อออกสินค้าลิมิเต็ดเอดิชันที่เชื่อมโยงกับซีรีส์หรือนักแสดง กลายเป็นช่องทางสร้างรายได้หลักที่มหาศาล แฟนคลับยินดีที่จะจ่ายเพื่อเป็นเจ้าของสินค้าเหล่านั้น ในฐานะส่วนหนึ่งของการสนับสนุนศิลปินที่พวกเขารัก

• ไลฟ์อีเวนต์และแฟนมีตติง: การจัดงานแฟนมีตติง คอนเสิร์ต หรือไลฟ์อีเวนต์ต่างๆ ไม่เพียงแต่สร้างรายได้จากค่าบัตรเข้าชม แต่ยังเป็นโอกาสในการสร้างประสบการณ์ร่วมกันระหว่างแฟนคลับกับศิลปิน เสริมสร้างความผูกพันและกระตุ้นการสนับสนุนในอนาคต

• คอนเทนต์ต่อยอด: IP ของซีรีส์ยังสามารถต่อยอดไปสู่คอนเทนต์ในรูปแบบอื่นๆ เช่น การสร้างเป็น Webtoon นิยาย ภาพยนตร์ พอดแคสต์ หรือแม้กระทั่งเกม ซึ่งเป็นการขยายจักรวาลของซีรีส์ให้กว้างขวางขึ้น และสร้างแหล่งรายได้ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

ค่ายผู้ผลิตซีรีส์วายชั้นนำของไทย เช่น GMMTV, Be On Cloud, และ DOMUNDI ล้วนมีกลยุทธ์ในการบริหารจัดการ IP ที่แข็งแกร่ง GMMTV อาจโดดเด่นในการสร้างนักแสดงคู่จิ้นที่สามารถต่อยอดไปสู่งานอีเวนต์และการพรีเซนต์สินค้าจำนวนมาก ขณะที่ Be On Cloud อาจเน้นที่คุณภาพการผลิตคอนเทนต์และ Merchandise ที่พรีเมียม สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับ IP ในระดับสากล ส่วน DOMUNDI เน้นการสร้างความใกล้ชิดกับแฟนคลับผ่านช่องทางออนไลน์และกิจกรรมพิเศษ สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าซีรีส์วายได้พัฒนาไปไกลกว่าการเป็นแค่คอนเทนต์บันเทิง แต่เป็นโมเดลธุรกิจที่ซับซ้อนและมีศักยภาพในการสร้างเม็ดเงินมหาศาล

โอกาสทางเศรษฐกิจระดับประเทศ เมื่อซีรีส์วายคือประตูสู่ตลาดโลก

การเติบโตของซีรีส์วายไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่รายได้ของผู้ผลิตหรือเม็ดเงินในกลุ่มแฟนคลับเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจระดับมหภาค ที่ประเทศไทยสามารถคว้าไว้เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและส่งเสริมภาพลักษณ์ในเวทีโลกได้อีกด้วย ข้อมูลและตัวเลขต่างๆ ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลของอุตสาหกรรมนี้

จากข้อมูลของ Economic Intelligence Center (EIC) ธนาคารไทยพาณิชย์ คาดการณ์ว่า ตลาดซีรีส์วายของไทยจะมีมูลค่าสูงถึง 4,929 ล้านบาท ภายในปี 2568 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดและศักยภาพในการทำเงินที่แข็งแกร่ง ปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้มาจากหลายส่วน ไม่ว่าจะเป็นการขยายตัวของแพลตฟอร์ม OTT ทั้งในและต่างประเทศที่ช่วยให้คอนเทนต์เข้าถึงผู้ชมได้ทั่วโลก การเพิ่มขึ้นของฐานแฟนคลับต่างชาติที่หลงใหลในเอกลักษณ์ของซีรีส์วายไทย รวมถึงการสนับสนุนจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องที่เริ่มเล็งเห็นถึงความสำคัญของซอฟต์พาวเวอร์ด้านนี้

สิ่งที่น่าสนใจคือสัดส่วนของตลาดในเอเชียที่ชี้ให้เห็นถึงการกระจายตัวของความนิยม โดยซีรีส์ Boy’s Love ยังคงครองส่วนแบ่งประมาณ 53% ขณะที่ Girl’s Love กลับมีสัดส่วนสูงถึง 63% ในบริบทของตลาดไทย ซึ่งบ่งชี้ว่า Girl’s Love มีฐานแฟนคลับที่มั่นคงและมีศักยภาพในการเติบโตสูงในตลาดภายในประเทศ และมีแนวโน้มที่จะขยายตัวสู่ต่างประเทศได้ในอนาคตอันใกล้ ตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำว่า ประเทศไทยมีข้อได้เปรียบในการผลิตและส่งออกคอนเทนต์วายที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดโลกได้อย่างแท้จริง

โมเดลเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ซอฟต์พาวเวอร์ที่จับต้องได้ของไทย

ซีรีส์วายไทยพิสูจน์แล้วว่าเป็น ‘ซอฟต์พาวเวอร์ตัวจริง’ ที่สามารถเทียบชั้นได้กับปรากฏการณ์ K-Pop หรือ K-Drama ของเกาหลีใต้ ที่เคยสร้างกระแสความคลั่งไคล้และมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาลมาแล้ว การสร้างสรรค์ซีรีส์วายที่มีคุณภาพ ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชม แต่ยังสร้าง ‘วัฒนธรรมแฟนคลับ’ และ ‘การท่องเที่ยวตามรอย’ ซึ่งก่อให้เกิดการหมุนเวียนของเม็ดเงินในหลากหลายอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เช่น การท่องเที่ยว โรงแรม อาหาร และสินค้าที่ระลึก

จุดแข็งสำคัญที่ทำให้ไทยได้เปรียบในการส่งออกคอนเทนต์วาย ได้แก่

• ความหลากหลายและอิสระในการนำเสนอ: ประเทศไทยมีความยืดหยุ่นในการนำเสนอเรื่องราวและประเด็นที่หลากหลาย ซึ่งบางครั้งอาจไม่สามารถทำได้ในประเทศอื่นๆ ทำให้คอนเทนต์ไทยมีความสดใหม่และน่าสนใจ

• ความสามารถในการสร้างสรรค์เคมีของนักแสดง: ผู้จัดและผู้กำกับของไทยมีความโดดเด่นในการคัดเลือกและพัฒนานักแสดงให้มีเคมีที่เข้ากันได้อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ผู้ชมอิน และติดตามผลงาน

• การเป็นศูนย์กลางการผลิตในภูมิภาค: ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมานาน ทำให้ไทยกลายเป็นฮับสำคัญในการผลิตซีรีส์วายในเอเชีย ดึงดูดความร่วมมือและการลงทุนจากต่างประเทศ

ด้วยศักยภาพเหล่านี้ อุตสาหกรรมซีรีส์วายของไทยจึงมีความน่าสนใจอย่างยิ่งสำหรับ พาร์ตเนอร์ระดับนานาชาติ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทลงทุน แพลตฟอร์มสตรีมมิง หรือแม้แต่ผู้ผลิตคอนเทนต์จากต่างประเทศที่ต้องการร่วมทุน ซื้อลิขสิทธิ์ หรือสร้างสรรค์ผลงานร่วมกัน การที่ตลาดซีรีส์วายยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีมูลค่าทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้นี้ ยิ่งเป็นการตอกย้ำบทบาทของไทยในฐานะผู้นำด้านซอฟต์พาวเวอร์ในตลาดคอนเทนต์วายระดับโลก

ที่มา

– https://marketeeronline.co/archives/417502

– https://www.scbeic.com/th/detail/product/BL-GL-070125%20

Tags: , , ,