นับตั้งแต่การเข้ามารับตำแหน่งของ ราฟ ซิมงส์ (Raf Simons) ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ หลังจากที่เขาโบกมือลาดิออร์ และเลือกเข้ามารับหน้าที่เป็นหัวเรือใหญ่ให้กับ คาลวิน ไคลน์ ซิมงส์ก็ทั้งปฏิวัติ สร้างประชาธิปไตยบนรันเวย์ และขยันเซอร์ไพรส์ไม่หยุดหย่อนให้ได้ตื่นเต้นอยู่เสมอ

การเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดของเขาก็เรียกแสงไฟสปอตไลต์ได้อีกครั้ง นั่นคือการลงมือเปลี่ยนโลโก้ใหม่ โดยทำงานร่วมกับนักออกแบบชาวอังกฤษที่ฝีมือเฉียบคมอย่าง ปีเตอร์ ซาวิลล์ (Peter Saville) ตัดสินใจบอกลาตัวพิมพ์เล็กที่เป็นภาพจำคุ้นเคย เปลี่ยนสู่ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ลดช่องว่างระหว่างตัวอักษรให้น้อยลง แต่ยังคงเลือกไทป์ฟอนต์แบบไม่มีเชิง (sans serif) ของโลโก้เก่าเอาไว้

แน่นอนว่าโลโก้ใหม่ของ CK ได้รับการพูดถึงทันที นับตั้งแต่วินาทีที่มีการเผยโฉมออกมาครั้งแรกทางอินสตาแกรม ซึ่งมาพร้อมแคปชันประกอบที่ว่า “การกลับมาของจิตวิญญาณแห่งความเป็นออริจินัล” (A return to the spirit of the original) สร้างเสียงฮือฮาและวิพากษ์วิจารณ์ไปทั่วทั้งวงการแฟชั่นและดีไซน์ ทำให้คนทั่วโลกยิ่งจับตามองการปรากฏตัวของโลโก้ CK แบบใหม่อย่างเป็นทางการในงาน New York Fashion Week Fall/Winter 2017 ในวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2017 นี้!

การเลือกไทป์ฟอนต์แบบไม่มีเชิง (sans serif) คือตัวแทนของความเรียบร้อย ตัดทอนรายละเอียด และสุนทรียะแห่งความทันสมัยในแบบฉบับของ ซิมงส์

โลโก้แบบเดิม

โลโก้แบบใหม่

Photo: calvinklein.com

นี่ไม่ใช่การร่วมงานกันครั้งแรกระหว่างซิมงส์กับซาวิลล์ ในปี 2003 คอลเล็กชันฤดูกาล Fall/Winter ของซิมงส์ที่ชื่อ ‘Closer’ เป็นคอลเล็กชันที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมวัยรุ่น เขาต้องการสะท้อนเส้นทางของการเติบโตและการพิจารณาถึงการเป็นผู้ใหญ่ ซิมงส์ตัดสินใจทำงานร่วมกับผลงานของซาวิลล์ เนื่องจากทั้งสองคนผ่านช่วงวัฒนธรรมวัยรุ่นมาด้วยกัน ร่วมค้นหาพื้นที่ทับซ้อนกันระหว่างโลกของงานออกแบบ วัฒนธรรมป็อป ศิลปะ ความทันสมัย แฟชั่น และดนตรี ผลลัพธ์ของคอลเล็กชันนี้จึงเป็นการผสมผสานระหว่างการออกแบบของซิมงส์และผลงานกราฟิกของซาวิลล์ไว้ได้อย่างลงตัว

photo: HighSnobiety

และไม่ใช่ครั้งแรกเช่นกันที่ คาลวิน ไคลน์ ตัดสินใจออกแบบโลโก้ใหม่

หากย้อนกลับไปมองการออกแบบโลโก้แบบดั้งเดิมในช่วงปี 1979 ก็จะเห็นได้ถึงความคล้ายคลึงกับโลโก้ของปี 2017 แต่หลายคนอาจมีอีกหนึ่งภาพจำก็คือโลโก้ cK ที่ใครหลายคนจำได้จากสายตาที่จดจ้องมองมาของ เคต มอสส์ (Kate Moss) ในแคมเปญกางเกงยีนส์เมื่อปี 1992 (ก่อนที่อีก 20 ปีต่อมา น้องสาวคนเล็กของเธออย่าง ลอตตี มอสส์ (Lottie Moss) ก็จะเข้ามารับหน้าที่เป็นนางแบบให้กับกางเกงยีนส์คอลเล็กชันลิมิเต็ดเอดิชันของ คาลวิน ไคลน์ ด้วยเช่นกัน)

Photo: calvinklein.com

The Momentum ได้สอบถาม ปิยพงศ์ ภูมิจิตร บรรณาธิการนิตยสาร art4d ว่าเขาคิดเห็นอย่างไรกับการรีดีไซน์ครั้งนี้

“ไม่รู้สึกอะไรเท่าไรเลยกับโลโก้ใหม่ ก็ดูเรียบร้อยขึ้นจากตัว Title Case เป็น UPPER CASE รู้สึกว่าเป็นรีดีไซน์ที่ออกมา subtle ดีนะ ถ้าดูจากโลโก้ไทป์อย่างเดียวก็ดูมันกระชับขึ้น unisex น้อยลง

“ถามว่ามันสะท้อนมุมมองของซิมงส์ไหม ผมไม่แน่ใจ แต่โลโก้มันดูเป็นซาวิลล์มากเลย เดาว่าสองคนนี้คงคิดกันมาเยอะแล้วล่ะ จนมาลงตัวที่เลือกใช้ฟอนต์ Avant Garde หรือเขาอาจจะไม่คิดมากอะไรก็ได้ อาจจะเลือกฟอนต์นี้เพราะชื่อมันความหมายตรงกับความเป็น ‘Spirit of the Original’ ของแบรนด์เขาหรือเปล่า

“จริงๆ ผมสนใจ visual direction ของแคมเปญหลังจากปล่อยโลโก้ตัวนี้มากกว่า มันน่าสนใจมาก แคมเปญนี้ไม่รู้สึกถึงความเป็น คาลวิน ไคลน์ เลย มันดูเป็น Raf Simons x Calvin Klein มากกว่า

“แล้วพอไปดูโลเคชันที่ถ่ายก็มีแต่ที่อเมริกา หรือว่าการไปถ่ายที่แกลเลอรีในอเมริกาถือเป็นการ Return to the spirit of the original?” เขาตั้งคำถามทิ้งท้าย

เบื้องหลังการตัดสินใจเปลี่ยนแปลงของซิมงส์อาจมีเหตุผลมากมายที่เกินจะคาดเดา แต่สิ่งเราในฐานะผู้ติดตามมองเห็นก็คือ พลัง และความมีชีวิตชีวา ของแบรนด์ ทั้งยังเป็นการแสดงให้เห็นถึงความเคลื่อนไหวของ คาลวิน ไคลน์ ในก้าวใหม่ ที่จะสร้างความน่าแปลกใจได้อยู่เสมอ เหมือนที่ทำได้ดีมาตลอด 49 ปีที่ผ่านมา

Richard Prince: Nuts, 2000 © Richard Prince Acrylic on Canvas (284.5 cm x 517 cm).
Calvin Klein: Classic Denim Jeans (Calvin Klein Jeans Est. 1978). Photographed at Rubell Family Collection, Miami.

Andy Warhol: Skull, 1976 © The Andy Warhol Foundation / ARS Calvin Klein: Classic Denim Jeans (Archival Originals, 1982)
with Classic Cotton Tank (Calvin Klein Underwear Est. 1981) Photographed at The Andy Warhol Museum, Pittsburgh.

Richard Prince: I Changed My Name, 1988 © Richard Prince Acrylic and Screen Print on Canvas (142.5 cm x 198.7 cm).
Calvin Klein: Classic Denim Shirt (Calvin Klein Jeans Est. 1978). Photographed at Rubell Family Collection, Miami

อ้างอิง:

Tags: , , ,