จบไปแล้วกับงานประกาศสุดยอดโฆษณาของเมืองไทย Adman Awards & Symposium 2016 เมื่อคืนที่ผ่านมา (11 ต.ค.) ที่ปีนี้มาในธีม Something Will Never Change เพื่อสื่อว่า แม้ว่าโลกจะเปลี่ยนไปแค่ไหน แต่สิ่งหนึ่งที่จะไม่มีวันเปลี่ยนแปลงคือ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ ที่อยู่ในงานโฆษณา

The Momentum ได้รวบรวมผลงานโฆษณาบางชิ้นที่เราเห็นว่าเป็นงานที่น่าสนใจและช่วยเปิดมิติใหม่ๆ ให้กับวงการโฆษณาไทย โดยเฉพาะการหยิบไลฟ์สไตล์อันทันสมัยมาสื่อสารได้อย่างฉลาด โดนใจ และถูกจริตคนรุ่นใหม่ ในวันที่โลกออนไลน์ได้กลายเป็นโลกอีกใบของเรา…

 

‘เพื่อสังคม’ ไฮไลต์ของงานโฆษณาแห่งปี

‘คนหายหน้าเหมือน’ (The Missing Look-Alike) คือผลงานที่มาแรงที่สุดในปีนี้ ที่มีจุดเริ่มต้นจากปัญหาของมูลนิธิกระจกเงา องค์กรที่ช่วยเหลือเรื่องคนหาย โดยพบว่าระยะหลังมีจำนวนคนหายเพิ่มขึ้นทุกที แม้จะได้รับความร่วมมือจากหลายหน่วยงาน คนดัง ช่วยประชาสัมพันธ์ เผยแพร่รูปบุคคลสูญหาย แต่สุดท้ายกลับพบปัญหาใหญ่ เพราะไม่มีใครจำใบหน้าเหล่านั้นได้

BBDO Bangkok จึงเข้ามาแก้ปัญหานี้ โดยเริ่มต้นจากการตั้งคำถาม ทำไมคนถึงจำใบหน้าเหล่านั้นไม่ได้ ก่อนจะพบคำตอบในทางวิทยาศาสตร์ว่า สมองคนเราจะจดจำสิ่งใหม่ได้ดีจากสิ่งที่คุ้นเคย เช่น จดจำใบหน้าคนหายจากใบหน้าของคนดัง จนกลายเป็นที่มาของแคมเปญ ‘คนหายหน้าเหมือน’

และเป็นผลงานชิ้นสำคัญที่ทำให้ BBDO Bangkok กวาดรางวัลใหญ่ Digital Agency of the Year, Agency of the Year และ Popular Vote ไปทั้ง 3 รางวัล

ส่วนมูลนิธิกระจกเงาในฐานะองค์กรที่เป็นเจ้าของและร่วมทำคลอดแคมเปญนี้ ก็คว้ารางวัล Advertiser of the Year ไปครองด้วยเช่นกัน

 

คนหายหน้าเหมือน
Agency: BBDO BANGKOK LTD
Brand & Service: ศูนย์ข้อมูลคนหาย มูลนิธิกระจกเงา
Award:

2 GOLD สาขา Influencer/Talent และ Best Use of Non-Traditional Media

5 SILVER สาขา Effectiive Communication, IMC Campaign, Best Use of Digital Media, Use of Social Platforms in a Promotional Campaign และ Celebrity Endorsement

3 BRONZE สาขา Non-Fiction: Series or Film, Digital Multi-Platform Campaign, Public Service Message and Cause Appeals

 

เพดานมาตรฐานที่สูงขึ้นและงานที่ทำได้จริง

เมื่อดูจำนวนผลงานโฆษณาที่ได้ GOLD หรือรางวัลสูงสุดในแต่ละสาขาปีนี้ จะพบว่ามีน้อยมากเพียง 16 รางวัล จากทั้งหมด 81 สาขาที่มีผลงานผ่านเข้ารอบ (อ้างอิง: http://admanawards.com/wp-content/uploads/2016/10/Winner_2016.pdf) ซึ่งแสดงถึงมาตรฐานของกรรมการและการรักษามาตรฐานของวงการ

“ทุกอย่างมันมีสองด้านสองมุม แล้วแต่คนมอง หลายคนอาจมองว่า ‘หิน’ เกินไปหน่อย น่าจะปล่อยให้คนทำงานได้รับความภาคภูมิใจ แต่อีกมุมหลายคนก็มองว่าดีแล้ว เพราะเป็นการรักษามาตรฐานงานโฆษณาในเมืองไทย

“ส่วนตัวมองว่า งานที่ดูจะได้รับความสนใจเป็นพิเศษ จะเป็นพวกงานส่งเสริมสังคมที่เห็นกันชัดว่าเป็นงานที่ทำจริง ไม่ใช่แค่งานทำเพื่อส่งประกวด” ออ-ปภพ เชาวนปรีชา Creative Director จาก Rabbit’s Tale Co.,Ltd ที่มาร่วมงานให้ความเห็น

นี่อาจเป็นสัญญาณที่ชี้ว่า ทิศทางของวงการโฆษณาไทยอาจไม่ได้ให้ความสำคัญแค่ไอเดียเจ๋งๆ อีกต่อไป แต่ต้อง ‘เจ๋ง’ และทำได้ ‘จริง’

 

พินัยกรรมอวัยวะ
Agency: Choojai and Friends
Brand & Service: The Thai Red Cross Organ Donation Centre/Organ Donation Centre
Award:

2 GOLD สาขา (Film) Charities – Public Health & Safety, Public Awareness Messages, (PR) Charities – Public Health, Safety & Awareness Messages

1 BRONZE สาขา Effective Communication

CANON Life Redefine
Agency: Rabbit’s Tale Co.,Ltd
Brand & Service: Canon
Award:

1 SILVER สาขา Best Use of Corporate Image & Communication

1 BRONZE สาขา Co-Creation & User Generated Content

MotoRepellent: Saving Lives One Ride At A Time
Agency: BBDO BANGKOK LTD
Brand & Service: MotoRepellent
Award :

1 SILVER สาขา Best Use of Non-Traditional Media

2 BRONZE สาขา Innovative Idea, Small Scale Special Solutions

Forward The Cure
Agency: The Leo Burnett Group Thailand
Brand & Service: Uhmpang Hospital Foundation
Award:

3 GOLD สาขา Best Use of Mailing: Flat & Dimensional Direct Mail, Best Use of Charities – Public Health – Safety & Awareness Messages, Charities – Public Health – Safety & Awareness Messages

2 SILVER สาขา Best Use of Non-Traditional, Merchandising/In-Store Marketing

1 BRONZE สาขา Point of Purchase

Touchable Ink
Agency: J. Walter Thompson Bangkok
Brand & Service: Touchable Ink
Award:

1 GOLD สาขา Innovative Idea

2 BRONZE สาขา Consumer Products & Services, Corporate Responsibility

 

ความปกติใหม่ของงานโฆษณาในยุคโซเชียลมีเดีย

ข้อมูลของสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) ระบุว่า ในปี 2016 คนไทยใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือ 6.2 ชั่วโมง/วัน เพิ่มขึ้นจาก 5.7 ชั่วโมง/วัน เมื่อปีที่ผ่านมา ขณะที่เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่นิยมใช้มากที่สุด คือ YouTube, Facebook และ LINE

ถึงแม้ไม่อ้างข้อมูลข้างต้น เราก็รู้กันดีว่าสมาร์ตโฟนได้กลายเป็นอวัยวะชิ้นที่ 33 ของคนยุคนี้ ไม่ว่าลุง ป้า น้า อา หรือแม้กระทั่งเด็กชั้นประถม ต่างมีและใช้มันเป็นสื่อกลางเพื่อเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์ซึ่งเป็นโลกใบใหม่

เมื่อทุกคนย้ายตัวตนบางส่วนเข้าสู่โลกอีกใบ และพฤติกรรมใหม่กลายเป็นความปกติ เราจึงเห็นโฆษณาในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเล่นกับพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะแคมเปญโฆษณาในปีนี้อย่าง Designing Veranda ของ Veranda และ Visa #notatourist Thailand Postcard Reshoot ของ Visa ที่เล่นกับพฤติกรรมชอบถ่ายรูปของคนไทย รวมถึงโฆษณา Thank you for sharing ของ DTAC ที่เล่าประเด็นร่วมสมัยและเป็นปัญหาที่หลายคนมองข้ามอย่าง cyberbullying หรือการรังแกกันในโลกอินเทอร์เน็ตได้อย่างคมคาย จนใครหลายคนที่ได้ดูอาจต้องสะอึก!

 

Visa #notatourist Thailand Postcard Reshoot
Agency: BBDO BANGKOK LTD
Brand & Service: Visa Thailand Tourism Campaign
Award:

5 BRONZE สาขา Effective Communication, Original User-Generated Content, Co-Creation & User Generated Content, Film: Travel Leisure และ IMC Campaign

Designing Veranda
Agency: Rabbit’s Tale Co.,Ltd
Brand & Service: Veranda Resort and Spa
Award:

1 BRONZE สาขา Best Use of Digital Media

Thank You for Sharing
Agency: The Leo Burnett Group Thailand
Brand & Service: DTAC
Award:

1 GOLD สาขา Corporate Responsibility (CSR)

3 SILVER สาขา Fiction: Series or Film, Charities – Public Health – Safety & Awareness Messages,  Use of Digital Social in a PR Campaign

5 BRONZE สาขา Original Branded Digital or Social Media, Best Use of Social Platform: Social Media & Viral Marketing, Best Use of Charities – Public Health – Safety & Awareness Messages, Best Use of Digital Media, Use of Social Platforms in a Promotional Campaign

นี่คือผลงานบางส่วนของโฆษณาฝีมือคนไทยจากผลงานทั้งหมด 657 ชิ้น ที่ส่งเข้าประกวด Adman Awards & Symposium 2016 ที่นอกจากจะสะท้อนภาพใหญ่ของวงการโฆษณาไทยแล้ว ความเป็นอุตสาหกรรมแห่งความคิดสร้างสรรค์ที่ต้องคาดเดาและแก้ปัญหาพฤติกรรมของผู้คนเพื่อตอบโจทย์การตลาด ทำให้วงการโฆษณาเป็นวงการหนึ่งที่ไม่เคยหยุดนิ่ง และพยายามก้าวนำสังคมอยู่ตลอดเวลา

ซึ่งได้ทำให้ผลงานโฆษณาเป็นเสมือนกระจกบานหนึ่งที่สะท้อนค่านิยม ทัศนคติ และคุณค่าร่วมที่ผู้คนในสังคมมี หรือบางครั้งก็สะท้อนให้เห็นสิ่งที่อยู่ลึกๆ ในใจเรา

Tags: , , , , , , , ,