ตลอดเวลาที่ผ่านมาในช่วงวันวาเลนไทน์ หญิงสาวญี่ปุ่นจะต้องสูญเสียเงินจำนวนหลายพันเยนหรือมากกว่านั้น ให้กับประเพณีที่มีชื่อว่า giri choco ในการจับจ่ายซื้อช็อกโกแลตให้กับเพื่อนชายในที่ทำงานเพื่อรักษาความสัมพันธ์ระหว่างกันเอาไว้และกลายเป็นประเพณีที่บังคับและสร้างภาระให้กับผู้หญิงมาอย่างยาวนาน
จนในที่สุดผู้หญิงญี่ปุ่นก็สิ้นสุดความอดทน หันกลับมาต่อต้านประเพณี giri choco ดังกล่าวนี้ ซึ่งมีที่มาจากการทำการตลาดกระตุ้นยอดขายของค่ายช็อกโกแลตเจ้าหนึ่งในยุค 80 ที่สนับสนุนให้หญิงสาวมอบช็อกโกแลตแก่เพื่อนชายที่ทำงานในวันวาเลนไทน์ ก่อนวันที่ 14 มีนาคมหรือวันไวท์เดย์ เพื่อนชายจะมอบของขวัญกลับคืน
ปัจจุบันมีหลักฐานว่าความนิยมในประเพณี giri choco กำลังลดน้อยถอยลงอย่างต่อเนื่อง จากจำนวนหญิงสาวที่ค่อยๆ หมดความอดทนต่อการถูกบังคับกลายๆ โดยประเพณีนี้ และหลายบริษัทเองก็เริ่มมีคำสั่งแบนประเพณีดังกล่าว เนื่องจากมองว่าเป็นการใช้อำนาจในทางที่ผิดและเป็นการล่วงละเมิดอีกด้วย
จากผลการสำรวจพบว่า ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์นี้ ผู้หญิงญี่ปุ่นกว่า 60% มีแผนที่จะซื้อช็อกโกแลต และผู้หญิงมากกว่า 56% จะมอบช็อกโกแลตให้กับสมาชิกในครอบครัว ในขณะที่ 36% ตั้งใจจะมอบให้กับคู่ค้า ในขณะที่ผู้หญิงที่จะมอบช็อกโกแลตให้เพื่อนร่วมงานชายมีเพียง 35% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่น้อยมากถ้าเทียบกับที่ผ่านมา
“ก่อนการแบนจะเกิดขึ้น เราจะต้องคอยกังวลเกี่ยวกับความเหมาะสมของช็อกโกแลตที่จะให้และเส้นแบ่งระหว่างคนที่เราให้ช็อกโกแลต มันดีมากๆ ที่ประเพณีบังคับให้ช็อกโกแลตนี้จบลงซะที” หนึ่งพนักงานออฟฟิศสาวกล่าวกับเว็บไซต์เจแปนทูเดย์
ทั้งนี้ การให้ช็อกโกแลตเป็นของขวัญวันวาเลนไทน์ เริ่มต้นที่ญี่ปุ่นในช่วงกลางปี 1950 และเติบโตจนมีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ โดยการต่อต้าน giri choco นี้ได้กระตุ้นให้บางบริษัทผู้ผลิตช็อกโกแลตปรับปรุงแคมเปญการตลาด อาทิ ในช่วงวันวาเลนไทน์เมื่อปีที่แล้ว โกดิวา ช็อกโกแลตสัญชาติเบลเยี่ยม ได้ออกโฆษณาสนับสนุนให้หญิงสาวไม่ต้องให้ giri choco หากรู้สึกว่าถูกข่มขู่
“วันวาเลนไทน์เป็นวันที่ผู้คนควรถ่ายทอดความรู้สึกที่แท้จริง ไม่ใช่การประสานความสัมพันธ์ในที่ทำงาน” โฆษณากล่าว
ที่มา:
Tags: ญี่ปุ่น, ช็อกโกแลต, giri choco