แม้นี่จะเป็นปี 2019 แล้ว แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่ากรอบทางเพศแบบเดิมๆ ยังคงถูกผลิตซ้ำแล้วซ้ำเล่าไม่มีหยุด และหลายครั้งกรอบทางเพศเหล่านี้ไม่เพียงสร้างทัศนคติทางเพศที่คับแคบให้กับผู้บริโภค แต่สื่อที่พลเมืองรับเข้าไปยังส่งผลโดยตรงต่อการจำกัดศักยภาพที่ไร้ขีดจำกัด ดังนั้น ‘สหราชอาณาจักร’ ที่ต้องการเปิดโอกาสให้พลเมืองพัฒนาศักยภาพอย่างไร้กรอบจึงสั่งแบนโฆษณาเหมารวมทางเพศที่มีเนื้อหา ‘อันตราย’

โดยแผนนี้ได้เริ่มใช้งานตั้งแต่วันศุกร์ที่ 14 มิถุนายนที่ผ่านมาและมีผลให้เกิดการระงับโฆษณาที่มีลักษณะ

“การเหมารวมทางเพศซึ่งมีแนวโน้มที่จะก่อให้เกิดอันตราย หรือความเข้าใจผิดร้ายแรง หรือการแพร่กระจายในวงกว้าง” และการสั่งแบนครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการปราบปรามการเหมารวมทางเพศ (Gender Stereotypes) ที่ครอบคลุมถึงการแบนสื่อโฆษณาที่นำเสนอเรื่องเพศแบบเหมารวมด้วย

ซึ่งตัวอย่างของโฆษณาที่อาจจะเข้าข่ายถูกแบนมีหลากหลาย อาทิ โฆษณาที่ผู้หญิงต้องรับผิดชอบในการทำอาหารและทำความสะอาดคนเดียว โฆษณาที่ผู้หญิงไม่สามารถจอดรถได้ด้วยตัวเอง หรือโฆษณาที่ผู้ชายไม่มีความสามารถในการทำงานคราฟท์ที่มีรายละเอียด ฯลฯ

โดยจากการรายงานขององค์กรกำกับดูแลมาตรฐานโฆษณา (ASA) เปิดเผยว่า จุดประสงค์ของข้อกำหนดนี้ไม่ใช่การกำจัดโฆษณาที่มีการเหมารวมทางเพศทั้งหมด แต่เพื่อขัดขวางไม่ให้โฆษณาที่เป็นอันตรายถูกเผยแพร่ออกไปในวงกว้าง พร้อมทั้งชี้ให้เห็นว่าจากการสอบถามพ่อแม่หลายในอังกฤษคนพบว่าพวกเขารู้สึกว่าโฆษณาในประเทศนั้นขาดความหลากหลายและไม่ใกล้เคียงกับสถานการณ์ในชีวิตจริง

ซึ่งโฆษณานมผงสำหรับทารกในปี 2017 เป็นที่กล่าวขวัญถึงในหมู่พ่อแม่ถึงวิธีการนำเสนออาชีพในอนาคตของเด็กๆ ที่ดูเหมือนจะผูกโยงกับเพศของพวกเขา เพราะโฆษณาเลือกอาชีพนักบัลเลต์ให้เด็กหญิงและวิศวกรกับนักปีนเขาให้กับเด็กชาย

ด้าน Guy Parker หัวหน้าผู้บริหารระดับสูง กล่าวว่า “ให้อธิบายแบบง่ายๆ คือเราพบว่าภาพบางส่วนในโฆษณาสามารถเข้าไปจำกัดศักยภาพของผู้คน”

ทั้งนี้ การร้องเรียนโฆษณาจะถูกประเมินเป็นรายชิ้น โดยมี ASA เป็นผู้ประเมินตามแต่ ‘เนื้อหาและบริบท’ ของโฆษณา โดยเจ้าของสื่อโทรทัศน์ในอังกฤษจะต้องปฏิบัติตามเงื่อนไขของใบอนุญาตที่สอดคล้องกับคำสั่งดังกล่าวด้วยเช่นกัน ซึ่งที่ผ่านมา ASA ได้ให้เวลาผู้ผลิตโฆษณาและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องอื่นๆ ได้เตรียมตัวเป็นเวลา 6 เดือนก่อนการบังคับใช้อย่างเป็นทางการ

ที่มา

https://nypost.com/2019/06/14/britain-bans-harmful-gender-stereotypes-in-advertisements/

https://www.bbc.com/news/business-48628678

ภาพ: GETTYIMAGES