ใครที่เคยดูยูทูบเบอร์ฝั่งตะวันตกอาจจะเคยเห็นคอนเทนต์ของบาร์ต เบเกอร์ (Bart Baker) เขาคือยูทูบเบอร์ที่สร้างชื่อเสียงจากวิดีโอเลียนแบบคนดังอย่างจัสติน บีเบอร์, เทเลอร์ สวิฟต์, ไมลีย์ ไซรัส ฯลฯ ช่องยูทูบของเขามีคนกดติดตามถึง 10 ล้านคน และมียอดวิวรวมทั้งหมด 3.3 พันล้านวิว ณ ตอนนั้นเขาคือตัวท็อปที่ทำเงินเป็นอันดับต้นๆ จนกระทั่งพบช่วง ‘Adpocalypse’ มหันตภัยร้ายของชาวยูทูบ ทำให้เขาต้องหาที่ทางใหม่ อย่างเช่นในประเทศจีน
Adpocalypse หลายถึงการที่ยอดโฆษณาลดลงอย่างฮวบฮาบและรวดเร็ว ในกรณีของเบเกอร์ สำนักข่าว Vice ระบุว่าเป็นเพราะในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ยูทูบมีนโยบายปรับลดความสำคัญของวิดีโอประเภทที่ทำให้ภาพลักษณ์เสื่อมเสีย เช่น มุกตลกเสื่อมๆ ไม่พีซี (Political Correctnes) หรือวิดีโอไร้สาระต่างๆ ที่ส่วนใหญ่จะเป็นที่นิยม การปรับลดความสำคัญนี้ทำให้ให้วิดีโอของเบเกอร์เข้าถึงผู้ชมหน้าใหม่ได้น้อยลง ส่งผลต่อรายได้ที่ตกลงอย่างเห็นได้ชัด ทำให้เขาไม่ได้อัปโหลดวิดีโอลงบนยูทูบมาเกือบปีแล้ว
จนไม่นานมานี้ เบเกอร์บอกว่าได้รับอีเมลปริศนาฉบับหนึ่ง จาก Kwai แพลตฟอร์มออนไลน์จากประเทศจีน ที่ทำให้คนจีนดูโดยเฉพาะ Kwai ชักชวนให้เขาไปร่วมงานและสัญญาว่าจะทำให้เขากลับมาเป็นดาวอีกครั้ง เขาตอบตกลง และหลังจากทำวิดีโอลงใน Kwai เพียงไม่กี่ชิ้น ล่าสุดนี้เขามีผู้ติดตามเป็นหลักล้านแล้ว โดยคอนเทนต์ใหม่ของเขาใน Kwai คือการไลฟ์พูดคุยกับแฟนๆ และการร้องเพลงให้แฟนคลับฟัง
นอกจาก Kwai แล้ว เบเกอร์ยังมีช่องทางในแอปพลิเคชั่น Douyin ที่ได้รับนิยามว่าเป็นติ๊กต็อกเวอร์ชั่นจีน สำหรับคอนเทนต์ใน Douyin ของเขาคือการแปลงเพลงจีนเป็นภาษาอังกฤษ ผู้จัดการวัย 26 ปีของเขาจะเป็นคนหาเพลงจีนส่งมาให้เขา แล้วเขาก็นำไปแปลโดยแอปการแปลภาษากูเกิลทรานสเลท (Google Translate) เรียบเรียง และร้องให้แฟนๆ ชาวจีนฟัง เขามีผู้ติดตามเป็นจำนวนมากเช่นกัน และทั้งหมดนี้เขาทำมันขณะที่ยังอาศัยอยู่ในลอสแอนเจลิสเช่นเดิม เบเกอร์ยังไม่เคยไปจีนเลยสักครั้ง
เบเกอร์เห็นช่องทางการเติบโตในตลาดจีนที่มีเม็ดเงินเป็นจำนวนมาก เขาพบว่ารูปลักษณ์แบบชาวตะวันตกผิวขาวผมสีบลอนด์ทำให้เขาเป็นที่สนใจได้ง่าย อย่างไรก็ตามผู้จัดการของเขามีข้อกังวลอยู่บางข้อ ว่าลักษณะอเมริกันจ๋าของเขาอาจจะกลายเป็นปัญหาในภายภาคหน้าได้ รวมถึงในวิดีโอเก่าๆ ของเขาทางยูทูบก็มีบางชิ้นที่ระบุถึงการใช้ยาเสพติด ซึ่งอาจทำให้แฟนๆ ชาวจีนต่อต้านได้
แม้เบเกอร์เพิ่งจะเริ่มต้น แต่เชื่อว่ายูทูบเบอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์หลายคนกำลังจับตาเขาอยู่ ไม่แน่ว่าตลาดจีนอาจเป็นทางรอดใหม่ให้ใครอีกหลายคนก็ได้
อ้างอิง:
https://www.tubefilter.com/2019/09/06/bart-baker-quitting-youtube-china-stardom/
