หากพูดถึงคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมการเล่นโซเชียลมีเดียของคน Gen Z แน่นอนว่าต้องเป็นคลิปสั้นแนวตั้งในแพลตฟอร์ม TikTok ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก จนกระทั่งเกิด Reel ใน Instagram หรือแม้แต่ YouTube เจ้าแห่งวิดีโอยาวยังเพิ่มฟีเจอร์ Shorts สำหรับลงคลิปสั้นแนวตั้ง และไม่ว่าใครก็หันมาทำคลิปให้สั้น กระชับ ดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็วตั้งแต่วินาทีแรก

ทั้งนี้คลิปสั้นแนวตั้งส่วนใหญ่จะมีความยาวตั้งแต่ 15-60 วินาที โซเชียลฯ แต่ละแพลตฟอร์มจะกำหนดความสั้นยาวต่างกัน โดยได้รับอิทธิพลมาจาก TikTok ซึ่งเดิมทีให้ลงคลิปความยาวไม่เกิน 15 วินาที และขยับเพิ่มเป็น 3 นาที ในปี 2564 จนถึงปัจจุบันคือ 10 นาที โดยบางแอ็กเคานต์อาจอัปโหลดคลิปยาวได้นานถึง 60 นาที ขึ้นอยู่กับระบบ TikTok อย่างไรก็ตามเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์และคนทั่วไป ยังนิยมทำคลิปสั้นแนวตั้งที่ความยาวไม่เกิน 1 นาที

แม้คลิปสั้นจะครอบครองพื้นที่โซเชียลฯ นานหลายปี แต่ในปี 2569 ที่จะถึงนี้ สื่อต่างประเทศได้คาดการณ์ว่า ‘คอนเทนต์ขนาดยาว (Long-form Content)’ กำลังจะกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในกลุ่มคนรุ่นใหม่

Long-form Content คืออะไร

คอนเทนต์ขนาดยาวไม่ใช่แค่รูปแบบวิดีโอ แต่รวมถึงบทความยาว พอดแคสต์ หรือการอ่านหนังสือทั้งเล่ม และที่บอกว่าเป็นคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z กับ Gen Alpha เพราะกลุ่มคนเหล่านี้เติบโตมากับคลิปสั้น ต่างกับคน Gen Y ที่คุ้นเคยกับคอนเทนต์ยาว อ่านหรือดูคลิปยาวเป็นหลักชั่วโมงอยู่แล้วในชีวิตประจำวัน

หลายคนอาจสงสัยนิยามของคอนเทนต์ยาวของวิดีโอว่า ต้องยาวแค่ไหน โดยทั่วไปวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 10 นาที จะถือเป็นคอนเทนต์ยาว และต้องนำเสนอเรื่องราวเชิงลึก ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียด

โดย Disrupt เอเจนซีด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศอังกฤษ เผยแพร่บทความ ‘Is Long-form Content Making a Comeback’ เมื่อวันที่ 18 ธันวาคมที่ผ่านมา ระบุถึงนิยามและลักษณะของคอนเทนต์ยาวว่า 

“เนื้อหาของคอนเทนต์ยาวจะไม่เล่าอะไรแบบผิวเผิน แต่จะเจาะลึกในหัวข้อนั้นๆ โดยนำข้อมูลความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ และมุมมองที่หลากหลายมาประกอบคอนเทนต์”

ซึ่งการทำรีเสิร์ชหรือหาข้อมูลให้รอบด้านก่อนเริ่มต้นอัดคลิป ทำให้คอนเทนต์แบบยาวจะยังมีคุณค่า มีประโยชน์ และไม่ล้าสมัย แม้เวลาผ่านไปหลายเดือนหรือหลายปีก็ยังกลับมาดูได้อีกครั้ง

เด็กรุ่นใหม่ก็อยากดูคลิปที่มีข้อมูลแน่น

ก่อนหน้านี้ ผู้ใหญ่หลายคนอาจมีอคติกับเด็กรุ่นใหม่ว่าชอบดูแค่คลิปสั้น คลิปที่สรุปเนื้อหาของซีรีส์ สรุปใจความของหนังสือ หรือคลิปที่มีสาระ ทว่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ก็ย่อยมาให้หมดแล้ว และเป็นคลิปที่ดูจนจบได้อย่างรวดเร็ว การท่องโลกอินเทอร์เน็ตของคนรุ่นใหม่จึงถูกตำหนิว่า เสพอะไรแค่ผิวๆ ไม่มีความลึกซึ้งเอาเสียเลย

แต่ เกรเทล คาห์น (Gretel Kahn) นักข่าวประจำสถาบันรอยเตอร์เพื่อการศึกษาด้านวารสารศาสตร์ (Reuters Institute for the Study of Journalism) ให้ความเห็นที่ต่างออกไป

“ถึงแม้จะมีคนพูดถึง ‘เด็กสมัยนี้ (Kids-these-days)’ อย่างไร แต่กลุ่มคนดูของฉันไม่ได้สนใจแค่คลิป TikTok แบบสั้นๆ เท่านั้น หลายคนดูวิดีโอความยาว 15 นาที เกี่ยวกับปูติน ‘Why Putin is so hard to overthrow’ วิดีโอความยาว 30 นาทีเกี่ยวกับกลุ่มอาชญากรในเกาหลีเหนือ (North Korea and the triads: gangster, ghost ships and spies) หรือแม้แต่วิดีโอความยาว 2 ชั่วโมง เกี่ยวกับปัญหาของ NFT ด้วยซ้ำ”

ความเห็นของคาห์นชี้ว่า แท้จริงคนรุ่นใหม่ต้องการคอนเทนต์ขนาดยาว แม้จะไม่ได้เกลียดคลิปสั้น แต่อาจเบื่อที่ข้อมูลทุกอย่างถูกทำให้สั้นเพื่อง่ายต่อการเสพ ทั้งที่บริบทของคอนเทนต์นั้นๆ ควรถูกขยายเป็นคลิปยาวเสียมากกว่า เพราะแน่นอนว่าคนรุ่นใหม่ก็อยากรับชมคอนเทนต์ยาวที่มีข้อมูลเชิงลึก โดยไม่ได้จำกัดว่าต้องเป็นคลิปแนวตั้งหรือแนวนอน ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่เทรนด์หรือกระแสชั่วคราวแต่อย่างใด

และดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มทั้งหลายก็สนับสนุนให้คนหันมาอัดคลิปยาว หรืออยากให้สนใจคอนเทนต์ยาวมากขึ้น อย่างเช่น TikTok ที่เพิ่มความยาวให้คลิปแนวตั้ง และมีแนวโน้มที่แพลตฟอร์มอื่นจะปรับตัวตาม เนื่องจาก TikTok มีจำนวนผู้ใช้งานราว 1,590 ล้านคน ซึ่งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น จึงถือว่ามีอิทธิพลมากที่สุดในการกำหนดทิศทางของคลิปสั้นแนวตั้ง

หรือแม้กระทั่ง LinkedIn เว็บไซต์ลงโปรไฟล์หน้าที่การงาน ก็ให้รางวัลเกียรติยศแก่แอ็กเคานต์ที่ใช้เวลาอยู่บนหน้าเว็บนานๆ แน่นอนว่า เป็นรางวัลออนไลน์ ไม่ใช่สิ่งที่จับต้องได้จริง

อย่างไรก็ตาม การทำนายนี้เริ่มตั้งแต่ปี 2567 ที่คาดการณ์ไว้ว่า ปี 2568 หรือปีนี้คนรุ่นใหม่จะหันมาสนใจคอนเทนต์ยาวมากขึ้น ซึ่งปีนี้หลายคนอาจเริ่มสังเกตตัวเอง กับคนรอบข้างที่ค่อยๆ ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการเสพสื่อไปทีละนิด และคงชัดเจนขึ้นในปีหน้า

ที่มา:

– https://disruptmarketing.co/blog/is-long-form-content-making-a-come-back/ 

– https://24fingers.co.uk/social-media-trends-2026/ 

– https://www.niemanlab.org/2025/12/long-form-video-is-the-next-big-thing-for-young-audiences/ 

– https://thegrowthmaster.com/trends/tiktok-time-10-minutes 

ภาพ: Getty Images

Tags: , ,