ทั้งหมดเริ่มขึ้นจากโจทย์ที่ท้าทาย ที่อยากถ่ายทอดปัญหาการเลิกบุหรี่อย่างไรให้แปลกใหม่และสร้างสรรค์ ก้าวพ้นจากกรอบโฆษณาเลิกบุหรี่แบบเดิมๆ งานครีเอทีฟนี้ คิดบนฐานการค้นคว้าจากงานวิจัยที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติของมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด เป็นบทความที่เคยตีพิมพ์ในวารสาร Annals of Internal Medicine ระบุว่า ‘การหักดิบ’ คือการเลิกบุหรี่ที่ดีที่สุด

และนั่นคือไอเดียหลักสำหรับการสร้างสรรค์หนังสั้นแนวทริลเลอร์เรื่อง ‘ดาดฟ้า’ (The Rooftop) เนื้อหาโดยย่อคือ เมื่อพนักงานหนุ่มน้องใหม่ในบริษัทได้พบกับเพื่อนร่วมงานรุ่นพี่ที่มีบุคลิกเท่ๆ พึ่งพาได้ พูดจาดี มีความน่าเชื่อถือ จนเขารู้สึกอยากเป็นเพื่อนด้วย และตกปากรับคำทุกครั้งที่ชายหนุ่มรุ่นพี่เอ่ยปากชวนขึ้นไปบนดาดฟ้าของออฟฟิศ แต่เมื่อเขาเริ่มสนิทกับเพื่อนรุ่นพี่มากขึ้นเท่าไร สถานการณ์กลับยิ่งเลวร้ายลงเรื่อยๆ เพราะรุ่นพี่คนนี้ทำร้ายร่างกายเขาอย่างไร้เหตุผลหลายต่อหลายครั้ง บางคราวเล่นงานเขาหนักถึงขั้นปางตาย

โทนภาพสีทึมเทากับบรรยากาศบีบคั้น เชิญชวนให้ใคร่รู้ตั้งแต่ต้นเรื่องว่า ‘พี่ติน’ ที่พนักงานน้องใหม่ทำความสนิทสนมด้วยนั้นเป็นใคร ทำไมชอบชวนเขาขึ้นไปดาดฟ้า เฝ้าอยู่กับเขาตลอดเวลาไม่ว่าตอนสนุกหรือตอนเครียด แล้วทำไมจู่ๆ ก็เริ่มลงมือทำร้ายเขา

 

‘ดาดฟ้า’ พาคนดูไปถึงข้อสรุปในตอนจบ ว่าการ ‘หักดิบ’ หรือการเลิกบุหรี่แบบฉับพลัน คือทางออก ตามวัตถุประสงค์ของหนังสั้นที่สร้างขึ้นเพื่อรณรงค์ให้คนเลิกสูบบุหรี่

หนังสั้นเรื่องนี้ได้รับการตอบรับอย่างดีตั้งแต่เริ่มออกฉายทางออนไลน์ตามช่องทางต่างๆ มีการแชร์ต่อๆ กัน รวมถึงแลกเปลี่ยนความคิดกันเกี่ยวกับการเลิกบุหรี่ เช่น…

“ผมสูบบุหรี่มาสิบปีแล้วครับ แล้วผมเลิกบุหรี่มาได้ 1 ปีกับ 4 เดือนแล้วครับ โดยใช้วิธีแบบหักดิบครับ ไม่มีอะไรช่วย อยากหักดิบก็หักเลย และไม่มีอาการใดๆ ทั้งสิ้น ตั้งแต่นั้นจนตอนนี้ไม่เคยแม้แต่จับมันขึ้นมาเลยครับ แล้วก็ออกกำลังกายลดความอ้วนอีกด้วย ร่างกายแข็งแรงขึ้นมากตั้งแต่เลิกบุหรี่ เหมือนชีวิตใหม่เลย จากน้ำหนัก 110 ตอนนี้เหลือ 80 แล้วครับ”

“ผมก็หักดิบนะครับ ทุกวันนี้เลิกได้สามปีละ”

หรือ “ผมดูคลิปนี้ตอนดูดมันพอดี ไม่ได้ตั้งใจคลิกเข้ามา แต่ก็ดูจนจบ และสัญญาว่าจะไม่ยุ่งกับมันอีก #หักดิบตามคลิปครับ” ฯลฯ และก็มีคนที่คิดเลิกบุหรี่จำนวนไม่น้อยหลังจากที่ได้ดูหนังสั้นเรื่องนี้จบ

หนังสั้นเรื่อง ‘ดาดฟ้า’ เป็นผลงานการสร้างสรรค์และอำนวยการสร้างโดย เสริมสิน สมะลาภา กำกับฯ โดย Morvasu หรือมอร์ วสุพล และภัคณัฏฐ์ พรสังสรรค์ ภาสกร จันทรวรรณร่วมเป็นครีเอทีฟ ภายใต้การสนับสนุนของมหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์

เมสเสจของโฆษณาตัวนี้ให้ความสำคัญกับการ ‘หักดิบ’ ว่าเป็นแนวทางการเลิกบุหรี่ที่ดีกว่าวิธีอื่นๆ ซึ่งเป็นเมสเสจที่ต้องทำงานท่ามกลางความเชื่อที่ว่า บุหรี่ไฟฟ้าอาจช่วยผ่อนอันตรายจากบุหรี่ธรรมดาเพราะมีสารนิโคตินน้อยกว่า แต่ข้อมูลจาก ศ.ดร.สแตนตัน แกลนซ์ ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยและศึกษาด้านการควบคุมยาสูบ มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานฟรานซิสโก สหรัฐอเมริกา ระบุว่า แม้มีความเชื่อว่าบุหรี่ไฟฟ้าให้สารพิษที่น้อยกว่า แต่ก็ยังถือเป็นสารพิษ อีกทั้งฝุ่นผงจากบุหรี่ไฟฟ้ามีอนุภาคที่เล็กกว่าจึงทำให้ดูดซึมเข้าสู่ร่ายกายได้ง่ายกว่าบุหรี่ปกติ นอกจากนี้ ยังมีความเชื่อที่ว่า บุหรี่ไฟฟ้าจะช่วยให้เลิกบุหรี่ธรรมดาได้ ซึ่งการเปลี่ยนจากบุหรี่ธรรมดาไปสู่บุหรี่ไฟฟ้า ไม่ได้ช่วยให้อันตรายต่อสุขภาพน้อยลง แต่อาจมีคนกลุ่มใหม่ที่เดิมไม่ได้สูบบุหรี่หันมาสูบบุหรี่ไฟฟ้ากันมากขึ้น

หนังสั้นเรื่อง ‘ดาดฟ้า’ เป็นผลงาน 1 ใน 6 หนังโฆษณาไทยที่ติด Shortlist หมวด Film และ Creative Effectiveness บนเวทีระดับโลกอย่าง Cannes Lions 2019 ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส เมื่อช่วงกลางปีที่ผ่านมา และล่าสุดยังสามารถคว้ารางวัล Bronze Spike จากเวที Spikes Asia 2019 เทศกาลประกวดโฆษณาในเอเชีย แปซิฟิก ซึ่งจัดขึ้นที่ศูนย์ประชุม ซันเทคซิตี้ ประเทศสิงคโปร์เมื่อช่วงปลายเดือนกันยายนที่ผ่านมา

Cannes Lions ที่พูดถึงนั้น มีชื่อเต็มว่า The Cannes Lions International Festival of Creativity ถือเป็นการประกวดผลงานโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก จัดขึ้นที่เมืองคานส์ทุกปี ต่อเนื่องยาวนานมาถึง 65 ปี เทศกาลนี้เปรียบเสมือนสนามประลองความคิดสร้างสรรค์ผ่านงานสัมมนา เวิร์กช็อป หรือการจัดแสดงภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งไฮไลท์ของงานคือการประกวดโฆษณา Cannes Lions อันเป็นรางวัลทรงเกียรติที่สุดรางวัลหนึ่งของวงการโฆษณา

ส่วน Spikes Asia เป็นเวทีใหญ่แห่งภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ที่เปิดโอกาสให้คนในแวดวงครีเอทีฟและโฆษณาได้ร่วมแลกเปลี่ยนความคิดผ่านผลงานต่างๆ ที่สร้างสรรค์ขึ้น ไม่ว่าจะเป็นนวัตกรรม เทคโนโลยี การตลาด การสร้างแบรนด์ ซึ่งฉายภาพรวมของแบรนด์ที่มีอิทธิพลในแต่ละประเทศ อันจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่อและทิศทางการทำงานครีเอทีฟในอนาคต นับว่าเป็นการสร้าง Creative Ecosystem ที่เป็นระบบและทรงประสิทธิภาพให้เกิดขึ้นในภูมิภาคอย่างแท้จริง

Tags: , , , , , , ,