‘คุณเป็นคนจำนวน 1% ที่ฟังเพลง Ditto โดยศิลปิน New Jeans บ่อยที่สุดในปีนี้’

‘ปี 2023 คุณใช้เวลาฟังเพลงกับเราไปทั้งหมด 40,629 นาที’

‘คุณเป็นนักฟังเพลงประเภท ‘นักเดินทางข้ามเวลา’ ผู้มักจะกลับไปฟังบทเพลงในอดีตอยู่เสมอๆ’

นอกจากการเฝ้ารอลมหนาวให้พัดผ่าน นั่งดูบรรยากาศของช่วงคริสต์มาส หรือการครุ่นคิดทบทวนถึงชีวิตที่ผ่านมา อีกหนึ่งสัญญาณเล็กๆ ที่บอกกับเราว่าช่วงปลายปีวนมาถึงอีกครั้ง อาจเป็นฟีเจอร์ ‘Streaming Wrapped’ จากสตรีมมิงฟังเพลงชื่อดังอเจ้าต่างๆ ที่ถึงคราวกลับมาสร้างความเพลิดเพลินให้กลุ่มคนที่ชื่นชอบในเสียงเพลงอีกครั้งในช่วงส่งท้ายปีเช่นนี้

ยกตัวอย่างเช่นใน Spotify Wrapped เป็นฟีเจอร์สำหรับผู้ใช้ Spotify ที่จะมีการรวบรวมข้อมูลจากพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้มาเป็นรายปี ซึ่งมีทั้งการจัดลำดับเพลงและศิลปินคนโปรด แนวเพลงที่ชื่นชอบ มีการระบุเวลาทั้งหมดที่เราใช้ไปกับการฟังเพลงแบบเฉพาะเจาะจง ไปจนถึงการทำนายลักษณะนิสัยจากการฟังเพลง ซึ่งมีลูกเล่นที่แตกต่างกันไป

จากจุดเริ่มต้นในการเป็นเพียงฐานข้อมูลของผู้ใช้งานสตรีมมิง Spotify Wrapped พัฒนากลายเป็นแคมเปญการตลาดที่เรียกว่าประสบความสำเร็จที่สุดของ Spotify ทั้งในแง่ของการเพิ่มทั้งจำนวนผู้ใช้งาน และรางวัลทางการตลาดและการโฆษณา จนถึงตอนนี้ความนิยมของ Spotify Wrapped ก็ยังคงเพิ่มขึ้น และได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องมาจนถึงปี 2023

ทำไม Streaming Wrapped ถึงเป็นที่นิยมในทุกปี

Spotify Wrapped เคยสร้างปรากฏการณ์ที่เรียกว่า FOMO (Fear of Missing Out) คือการที่ผู้คนกลัวว่าจะตามกระแสไม่ทัน จนผู้ใช้ใหม่ๆ หันมาสมัครสตรีมมิงเพื่อจะได้ใช้ฟีเจอร์นี้โดยเฉพาะ และตอนนี้ก็ยังดูว่าจะยังคงเป็นเช่นนั้นอยู่

“บทเพลงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเชื่อมโยงเราไว้กับเหตุการณ์ต่างๆ ตอนที่คุณเต้นเป็นครั้งแรก ตอนเลิกรากับคนรัก หรือตอนได้รับชัยชนะ ความทรงจำจะกลับมาพร้อมกลับเสียงเพลง”

เหตุผลแรก เนื่องจาก Streaming Wrapped ถือว่าเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับบทเพลงและวันเวลาโดยตรง โดย ออเดรย์ ถัง (Audrey Tang) นักจิตวิทยาและนักเขียน ให้มุมมองว่า ผู้คนชอบมองย้อนกลับไปในอดีตไม่ว่าดีหรือร้าย และเพลงก็เป็นเครื่องมือที่เชื่อมโยงผู้คนกับวันเวลา การใช้ฟีเจอร์ Streaming Wrapped จึงเป็นเสมือนการได้ไตร่ตรองถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในแต่ละวันของปีนั้นๆ และถ้ามันเป็นปีที่ดีก็จะยิ่งส่งผลในทางบวก ทั้งยังช่วยสร้างความรู้สึกอบอุ่นใจ เช่น เราอาจได้ยินเพลงที่ฟังบ่อยที่สุดในเดือนมกราคม แล้วนึกถึงวันเวลาดีๆ ที่เกิดขึ้นในเดือนนั้นขึ้นมาได้

อีกเหตุผลคือ Streaming Wrapped ทำให้ผู้ใช้งานรู้สึกว่าตัวเองมีบทบาทสำคัญ มีอัตลักษณ์ที่ชัดเจนของตนเองได้จากฟีเจอร์ต่างๆ ที่ล้วนสร้างโดยอิงจากฐานข้อมูลจริง อย่างในปี 2022 ที่ใช้เป็นแบบทดสอบ ‘My Listening Personality’ เพื่อค้นหาบุคลิกภาพ ซึ่งผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับเพลงที่ฟัง ในปีล่าสุดที่เป็นเกมทายนิสัย ทั้งนี้ ผู้ใช้งานมักจะแชร์ข้อมูลนี้ลงในโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อแสดงว่าตัวตนของเราเป็นอย่างไร ซึ่งก็จะส่งผลดีต่อการรับรู้ในวงกว้างเพิ่มขึ้นอีก

ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใด ทุกเดือนธันวาคม Streaming Wrapped ก็ยังคงสร้างความเพลิดเพลินให้ผู้คนได้เป็นอย่างดี ทั้งจากการได้ทบทวนตัวเองส่งท้ายปี การได้รู้จักตัวเองในมุมมองอื่นๆ หรือแม้แต่แค่ดูว่า ทั้งปีนี้เราฟังเพลงอะไรไปบ้างก็ตาม

Tags: , , , ,