เสื้อกันฝนไซส์ XXXL เสื้อคลุมหนุนไหล่ สนีกเกอร์หนาๆ หรือแว่นตากันแดดทรงแคบ ที่นักวิจารณ์แฟชั่นบางคนบอกว่า คำว่า ‘สวย’ คงใช้กับแฟชั่นของ Balenciaga  (บาเลนเซียกา) ไม่ได้

เดมนา กวาซาเลีย (Demna Gvasalia) / ภาพจาก https://hypebeast.com

ถึงกระนั้น นับตั้งแต่ดีไซเนอร์ชื่อ เดมนา กวาซาเลีย (Demna Gvasalia) เข็นสไตล์นี้ออกมาเมื่อสองปีที่แล้ว ทำให้ Balenciaga กลายเป็นแบรนด์ที่ร้อนแรงขึ้นมาในตลาดแฟชั่น

บลอกเกอร์สายแฟชั่นแทบทุกคนต้องมีชิ้นส่วนของ Balenciaga แขวนอยู่ในตู้เสื้อผ้า บรรดาแร็ปเปอร์สวมใส่อวดโลโกของแบรนด์ในมิวสิกวิดีโออย่างภาคภูมิใจ แม้กระทั่ง Ufo361 ศิลปินเยอรมันก็ยังนำชื่อมาเป็นผลงานเพลง จากข้อมูลของ Balenciaga ระบุว่า ลูกค้าราว 65 เปอร์เซ็นต์ของแบรนด์คือกลุ่มมิลเลนเนียล – กลุ่มคนหนุ่มสาวที่ความจริงแล้วไม่ได้มีเงิน 20,000 บาทสำหรับซื้อเสื้อยืดหนึ่งตัวของ Balenciaga ด้วยซ้ำ

กระเป๋าคล้ายถุงกระสอบจากตลาดโบ๊เบ๊ / ภาพจาก www.purseblog.com

แล้วทำไม Balenciaga ถึงออกแบบเสื้อเชิ้ตที่ดูเหมือนเสื้อจากตู้เสื้อผ้าเก่าๆ

ช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ทางแบรนด์นำวิดีโอโปรโมตออกเผยแพร่ วิดีโอที่ดูคล้ายกลุ่มเด็กมัธยมฯ ถ่ายทำเลียนแบบหนังเรื่อง Matrix ให้คนรุ่นเก่า คนรุ่นสูงวัยไม่เข้าใจว่ามีอะไรซ่อนอยู่เบื้องหลังโฆษณาเกินจริงเหล่านั้น

คนทั่วไปที่เห็นแฟชั่นของ Balenciaga ตามข่าว ตามอินสตาแกรม หรือลึกกว่านั้น-ในเว็บไซต์ High Snobiety ก็ยังคงเห็นความ ‘ไม่สวย’ ของเสื้อผ้าอยู่ดี แต่ท้ายที่สุดแล้วก็ต้องเข้าใจละว่า ไม่มีแฟชั่นแบรนด์ไหนที่เหมาะกับคนเจเนอเรชันนี้เท่ากับ Balenciaga อีกแล้ว

ใครที่เกิดหลังปี 1980 จะค่อยๆ เข้าใจปี 2019 ได้ว่า ‘เรากำลังแย่’ สภาพภูมิอากาศโลกเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องจริง  

ถุงใส่ของที่เหมือนอิเกีย / ภาพจาก www.balenciaga.com

ระบอบทุนนิยมกำลังทำลายโลก เรารู้ว่าชีวิตที่สะดวกสบายของเรานั้นขึ้นอยู่กับความอยุติธรรมระดับโลก และบางสิ่งบางอย่างจะต้องเปลี่ยน แล้วผู้คนที่ควรจะสะสางเรื่องราววุ่นวายทั้งหมดบนโลกใบนี้ กลับมัวแต่นั่งอวดขี้เลื่อยในสมองบนทวิตเตอร์ หรือผลักภาระทุกอย่างให้กับผู้ลี้ภัย

สิ่งที่เราทำได้ก็คือ ทนอยู่ต่อไปกับชีวิตประจำวัน ไม่ว่าดีหรือร้าย

ดีไซเนอร์ของ Balenciaga หยิบฉวยเอาวัฒนธรรมในชีวิตประจำวันมาทำแฟชั่นชั้นสูงแนวสตรีท เขาออกแบบกระเป๋าถือที่ดูคล้ายถุงกระสอบจากตลาดโบ๊เบ๊ หรือถุงใส่ของของอิเกีย พวงกุญแจที่ดูเหมือนไม่ต้องคิดอะไรมาก หรือการทำงานร่วมกับแบรนด์รองเท้าที่ไม่น่าดึงดูดใจที่สุดของทั้งหมดทั้งมวล นั่นคือ Crocs

บนแคตวอล์กของเขา เราไม่เคยเห็นเสื้อคลุมที่สง่างาม จะเห็นก็แต่เป็นเสื้อคลุมที่มีฮูด รองเท้าสนีกเกอร์ และเสื้อกันฝน แรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์คอลเล็กชันก็ไม่ได้มาจากกาแล็กซีที่ไกลโพ้น หรือจากยุคอียิปต์โบราณ หากแต่มาจากชีวิตจริง ที่ดูจะมีเรื่องราวมากมายให้เล่า

 แจ็กเก็ตเจ็ดชั้น / ที่มาภาพ: https://hypebeast.com

นอกจากนั้น Balenciaga ยังเล่นกับความทรงจำเก่าๆ ในอดีต ที่สวยงามและดีกว่าของเราอีกด้วย ด้วยการนำพาเราย้อนรำลึกไปถึงความ ‘Trash’ ของคนรุ่นทศวรรษ 1990s กับเอฟเฟกต์ ‘แมทริกซ์’ ฟอนต์อักษร Comic Sans MS หรือเสื้อแฟนคลับของบอยแบนด์

แต่การหยิบเอาความ ‘Trash’ มาทำให้เท่ได้นั้น เป็นเพราะเดมนา กวาซาเลียเข้าใจในวัฒนธรรมอินเตอร์เน็ตได้อย่างถ่องแท้ ในแต่ละโชว์ของเขาจึงมักจะมี ‘มีม’ ให้คนทั้งโลกได้กล่าวขานถึง ไม่ว่า ถุงโบ๊เบ๊ ถุงอิเกีย หรือแจ็กเก็ตเจ็ดชั้น

ในโลกที่มีข่าวสารข้อมูลล้นทะลักแบบนี้ Balenciaga ยังสามารถดึงดูดความสนใจได้ ทุกวันจะมีภาพถ่าย วิดีโอ ข้อความผ่านตาเรานับร้อยนับพันในสมาร์ทโฟนและแล็ปท็อป คนส่วนใหญ่ในนั้นพยายามอย่างหนักที่จะนำเสนอตัวเองอย่างลื่นไหล สวยงาม และรุ่มรวยเท่าที่จะทำได้ มีทั้งที่ประสบความสำเร็จ และไม่ประสบความสำเร็จ ในขณะที่ Balenciaga นำเสนอแฟชั่นที่ เอิ่ม…ไม่สวย แถมราคาแพงเหลือเชื่อ กลับกลายเป็นอะไรที่เราให้ความสนใจ เพราะดีไซเนอร์แทรกอารมณ์ขันและความซ้ำซากจำเจในชีวิตประจำวันไว้ในแกนหลักนั่นเอง

มาถึงตรงนี้ เราคงต้องเลิกสนใจแล้วว่า แฟชั่นเสื้อผ้าของ Balenciaga ที่ว่าไม่สวย แถมราคาแพง ใครที่ไหนจะซื้อไปทำไม

เพราะคำตอบก็คือ มันไม่ใช่คำถาม

Fact Box

  • Balenciaga ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1919 เป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส แต่ผู้ก่อตั้ง-คริสโตบาล บาเลนเซียกา (Cristóbal Balenciaga) เป็นคนสัญชาติสเปน เกิดและเติบโตในแคว้นบาสก์ Balenciaga เปิดบูติกแห่งแรกขึ้นในเมืองซาน เซบาสเตียน ปี 1919 ก่อนขยับขยายความสำเร็จไปยังบาร์เซโลนา และแมดริด กระทั่งเกิดสงครามกลางเมืองในสเปนขึ้นเมื่อปี 1936 ทำให้บูติกของเขาปิดลง ในปีถัดมาเขาย้ายไปเปิดบูติกแห่งแรกในเมืองหลวงของฝรั่งเศส
  • ปี 1968 บาเลนเซียกาเกษียณในวัย 74 ปี เขาปิดห้องเสื้อและร้าน Balenciaga ทุกแห่ง สี่ปีต่อมาเขาเสียชีวิตที่เมืองซาเบีย ในสเปน หลังจากนั้นไลน์แฟชั่นของ Balenciaga ก็เงียบไปร่วมสองทศวรรษ ก่อนจะฟื้นคืนชีพขึ้นอีกครั้งในปี 1986 โดยมีฌากส์ โบการต์ (Jacques Bogart) เป็นคนซื้อกิจการไป และมอบหมายให้ไมเคิล โกมา (Michael Goma) ทำหน้าที่เป็นดีไซเนอร์
  • เดมนา กวาซาเลีย ดีไซเนอร์สัญชาติจอร์เจียน เข้ามารับช่วงตำแหน่งครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ ต่อจากอเล็กซานเดอร์ หวาง (Alexander Wang) ในคอลเล็กชันฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2017 ปรับเปลี่ยน Balenciaga ให้เด็กลง รวมทั้งผสมผสานแฟชั่นชั้นสูงเข้ากับสตรีทแวร์ จนประสบความสำเร็จอย่างที่เห็นและเป็นอยู่ในปัจจุบัน
Tags: , ,