ต้องยอมรับว่าเมื่อ 2 – 3 ปีมานี้ กระแสรักสุขภาพยังคงมาแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่ม

คนรุ่นใหม่ที่ได้หันมาดูแลตัวเองกันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการออกกำลังกาย การดูแลรูปร่าง และที่มาแรงที่สุดคงจะหนีไม่พ้นเทรนด์ของอาหารการกิน ที่จะต้องดีต่อสุขภาพและมีแคลอรี่ที่ไม่สูงนัก เช่นเดียวกับตลาดเครื่องดื่มโคล่าในกลุ่มปราศจากน้ำตาลที่มีมูลค่าสูงถึง 1.8 พันล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาถึง 54% ซึ่งชี้ให้เห็นว่าคนไทยให้ความสนใจกับสินค้ากลุ่มนี้สูงขึ้นเป็นอย่างมาก ซึ่ง ‘เป๊ปซี่’ ได้ตอกย้ำความเป็นผู้นำเทรนด์ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดในกลุ่มน้ำอัดลมปราศจากน้ำตาลที่มาพร้อมกลิ่นราสเบอร์รีกับ ‘เป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รี’

ต้อนรับซัมเมอร์สุดร้อนแรงด้วยเป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รี

นอกจากการสร้างความสนุกสนานและต้อนรับช่วงซัมเมอร์นี้โดยการส่งแคมเปญใหญ่อย่าง ‘เป๊ปซี่ซ่า…สุดทุกดนตรี’ แล้ว ‘เป๊ปซี่’ ยังได้สร้างสีสันและความแปลกใหม่ให้กับตลาดสินค้าน้ำอัดลมปราศจากน้ำตาล เพื่อเอาใจวัยรุ่นและคนรักสุขภาพ ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รีในประเทศไทยเป็นครั้งแรก และถือเป็นประเทศที่สองในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก หลังประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในประเทศออสเตรเลียเมื่อปีที่ผ่านมา

ซึ่งเริ่มวางจำหน่ายแล้วในร้านสะดวกซื้อตั้งแต่ช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาและได้เริ่มทยอยกระจายสินค้าไปยังช่องทางต่างๆ ทั้งร้านค้าปลีก-ส่ง ซูเปอร์มาร์เก็ตและห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

จัดเต็มการตลาดทั้งแบบ อะโบฟเดอะไลน์ และ บีโลว์เดอะไลน์

ในส่วนของการตลาดแบบอะโบฟเดอะไลน์ เป๊ปซี่ได้ส่งโฆษณาชุดใหม่ล่าสุด ที่ได้ ต้าเหนิง –กัญญาวีร์ สองเมือง นักแสดงวัยรุ่นที่เป็นผู้นำเทรนด์ในด้านแฟชั่นและเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ในแคมเปญนี้ และนอกจากจะได้ออกอากาศผ่าน TVC แล้ว ยังใช้สื่ออื่นๆ สนับสนุนควบคู่ไปอีกด้วย อาทิ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมถึงการสื่ออนไลน์ในทุกแพลตฟอร์มทั้ง Facebook, Instagram, Twitter, YouTube และ Line เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่ใส่ใจสุขภาพอย่างแท้จริง

กลยุทธ์ปลุกพลังจากโซเชียลมีเดียผ่าน #ชมพูเบอร์นี้

หลังจากเป็นที่พูดถึงอย่างฮือฮาบนโซเชียลได้ไม่นาน เป๊ปซี่ก็ได้ส่งแคมเปญสุดเจ๋งเอาใจวัยรุ่น เพื่อปั่นกระแสบนโซเชียลให้คนอยากลิ้มลองด้วยรสชาติหอมอร่อยแบบเต็มแมกซ์ พร้อมการนำสีชมพูของราสเบอร์รี่มานิยามในแบบฉบับของเป๊ปซี่ผ่านแฮชเท็ก #ชมพูเบอร์นี้ โดยได้ให้ ต้าเหนิง – กัญญาวีร์ สองเมือง พรีเซนเตอร์ของแคมเปญ พร้อมทั้งอินฟลูเอนเซอร์และเน็ตไอดอลชื่อดังอีกมากมาย มาเผยความเป็นชมพูราสเบอร์รี่ในแบบของตัวเอง ภายใต้วลี Raspberry Me ผ่านแฮชแท็กเด็ดให้ฮิตติดหูคนได้ง่ายและสะท้อนเทรนด์สีที่กำลังมาแรง #ชมพูเบอร์นี้ #PepsiMaxTasteRaspberry #Raspberryme เช่นเดียวกับเฟสบุ๊คเพจดังๆ อย่าง Jaytherabbit, บ่นบ่น และผ่องศรี ซึ่งฮิตติดชาร์จและได้ใจคนรุ่นใหม่ไปเต็มๆ

ถึงแม้ว่าเราจะสามารถเห็นการทำการตลาดแบบนี้บ่อยครั้งมากขึ้น แต่ไม่ใช่ทุกครั้งที่จะประสบความสำเร็จหรือเป็นไวรอลขึ้นมาได้ ไปจนถึงอาจจะมีกระแสตีกลับตามมาได้ หากบริการหรือสินค้านั้นไม่เป็นไปอย่างที่โฆษณานำเสนอออกมา ซึ่ง ‘เป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รี’ เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่ทำให้เห็นว่าหากแบรนด์ไหนต้องการจะจุดกระแสให้ติด จนเข้าถึงผู้คนได้จริงๆ สินค้านั้นต้องดีและขายตัวมันเองด้วยเช่นกัน

ความแปลกใหม่และจุดเด่นของสินค้าทำให้เกิดกระแสในโซเชี่ยลจนดันยอดขายพุ่งกระฉูด

ความสำเร็จของเป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รีเริ่มต้นตั้งแต่เริ่มวางจำหน่าย ซึ่งจะเห็นได้จาก

กลุ่มผู้บริโภคตัวจริงที่พูดถึงสินค้าว่ามีความหอม อร่อย และตัวสินค้าเองมีความแปลกใหม่จนน่าลิ้มลองอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะบนสื่อออนไลน์ที่เป็นตัวจุดไวรอลได้ดีอย่างทวิตเตอร์ (Twitter) ที่เป็นที่พูดถึงจน

‘ติดเทรนด์’ ส่งผลให้เพจรีวิวต่างๆ หันมาให้ความสนใจกับ เป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รีอย่างล้มหลาม

ติดตามความสนุกของเป๊ปซี่แมกซ์เทสต์ กลิ่นราสเบอร์รี อร่อยซ่าเต็มที่…ไม่มีน้ำตาล ต่อได้ที่โซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์ม ผ่านแฮชเท็ก #ชมพูเบอร์นี้ #PepsiMaxTasteRaspberry #Raspberryme #อร่อยซ่าเต็มที่ #ไม่มีน้ำตาล หรือ https://www.facebook.com/PepsiThai/