ปฏิเสธไม่ได้ว่าโลกยุคปัจจุบันเต็มไปด้วยข่าวสารที่เป็นทั้งข้อเท็จจริงและข่าวปลอม ด้วยเหตุนี้เอง The New York Times สื่อดังสัญชาติอเมริกันจึงแสดงถึงบทบาทความเป็นผู้นำและการให้ความสำคัญในการนำเสนอความจริง โดยร่วมกับ Droga5 บริษัทโฆษณาชื่อดังในนิวยอร์กสร้างแคมเปญ ‘Truth.’
โดยมีการเผยแพร่แคมเปญนี้ในสื่อต่างๆ เช่น ทีวี สื่อโฆษณานอกสถานที่ สื่อดิจิทัล และโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย เพื่อตีแสกหน้าความเชื่อต่อความจริงที่ถูกบ่อนทำลาย ให้รู้ว่าอะไรคือความจริงที่เชื่อไม่ได้ รวมถึงภูมิทัศน์สื่อการเมืองที่เต็มไปด้วยความเห็นหรือแม้แต่เนื้อหาที่บิดเบือน
โฆษณาของแคมเปญดังกล่าวมีความยาว 30 วินาที ออกอากาศในคืนประกาศผลรางวัลอคาเดมี อวอร์ดส์ หรือออสการ์ ปี 2017 ในคืนวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2017 ที่ผ่านมา หรือเช้าวันจันทร์ที่ 27 กุมภาพันธ์ตามเวลาประเทศไทย ซึ่งการออกอากาศในช่วงเวลาดังกล่าว มีมูลค่ามากถึง 2.5 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 87 ล้านบาท (ปัจจุบันมียอดผู้ชมคลิปดังกล่าวในยูทูบกว่า 4.7 ล้านคน *อ้างอิงเมื่อช่วงเวลา 15.00 น. ของวันที่ 27 กุมภาพันธ์)
“The truth is hard. The truth is hard to find. The truth is hard to know. The truth is more important now than ever.” คือข้อความบางส่วนในวิดีโอโฆษณาดังกล่าวที่พูดถึง ‘ความจริง คือ…’ (The truth is…) ในหลากหลายรูปแบบ โดยไม่ได้เข้าข้างฝ่ายใด ไม่ว่าซ้ายหรือขวา แต่ต้องการเปิดเปลือยให้เห็นว่าความจริงคืออะไร
การปล่อยแคมเปญนี้เกิดจากข้อมูลของงานวิจัยที่ระบุว่า บางคนไม่ตระหนักถึงวิธีการทำข่าวของหนังสือพิมพ์ว่าทำอย่างไร เช่น การลงพื้นที่ของนักข่าว การเข้าถึงพื้นที่ที่เข้าถึงยาก และครอบคลุมถึงอีกหลายประเด็นที่ซับซ้อน
อาร์เธอร์ ซัลซ์เบอร์เกอร์ จูเนียร์ (Arthur Sulzberger Jr.) ผู้จัดพิมพ์ The Times กล่าวว่า “The Times มีประวัติศาสตร์มานานกว่า 166 ปี ซึ่งยึดมั่นในการทำข่าวที่มาตรฐานสูง และตระหนักถึงภารกิจในการปกป้องโลก
“พวกเรายืนยันในการนำเสนอข้อมูลที่เหมาะสม มุ่งมั่น และการทำงานที่อิสระ โดยปราศจากความหวาดกลัว หรือการเข้าข้างฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง โดยเฉพาะในโลกวันนี้ที่เต็มไปด้วยความคลุมเครือว่าอะไรคือเรื่องจริง หรืออะไรคือข่าวปลอม แต่ถึงอย่างนั้นเราก็ยืนหยัดที่จะค้นหาความจริงต่อไป”
ในโลกยุค Post-truth ที่สื่อเกิดขึ้นมหาศาล ข้อมูลไหลบ่าเต็มหน้านิวส์ฟีด ความจริงถูกปรุงแต่งเพื่อจุดประสงค์บางอย่าง และผู้คนต่างเสพเนื้อหาจากสื่อที่ตัวเองเชื่อ ฝักใฝ่ และสนใจ จนยากจะแยกแยะว่าอะไรจริง อะไรเท็จ สื่อยักษ์ใหญ่แห่งมลรัฐนิวยอร์กจึงจัดแคมเปญนี้ขึ้นมา เพื่อบอกว่า ‘ความจริง’ คืออะไร ขณะเดียวกันก็เป็นการตอกย้ำ (แบรนด์) ถึงจรรยาบรรณและคุณภาพในการทำข่าวของสื่อมวลชน
เหมือนข้อความตอนจบของวิดีโอโฆษณาแคมเปญที่ว่า…
“ความจริงเป็นสิ่งที่ยากที่จะค้นหา ยากที่จะรู้ หากเป็นสิ่งสำคัญในตอนนี้มากกว่าที่ผ่านมา”
อ้างอิง:
- www.adweek.com/creativity/the-new-york-times-joins-the-debate-about-the-truth-in-minimalist-ads-from-droga5
- www.nytimes.com/subscriptions/Multiproduct/lp3L3QR.html?campaignId=6L9HJhttps://www.youtube.com/watch?v=gY0Fdz350GE
