ท่ามกลางกระแสประท้วงต่อต้านการเหยียดสีผิวและเชื้อชาติที่แพร่ขยายไปทั่วโลก L’Oreal บริษัทเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสัญชาติฝรั่งเศส ได้ออกมาประกาศเลิกใช้คำว่า ‘Whitening’ ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์บำรุงผิวทุกชนิด รวมไปถึงคำว่า ‘fair’ และ ‘lightening’ เพื่อแสดงจุดยืนและร่วมผลักดันความเท่าเทียมกันทางสีผิวและเชื้อชาติในสังคม 

แม้ว่าก่อนหน้านี้ ทาง L’Oreal ได้ทวีตข้อความว่า ‘ขอยืนหยัดเคียงข้างกับชุมชนคนผิวดำและต่อต้านต้านความอยุติธรรมทุกรูปแบบในสังคม’ แต่ทวีตดังกล่าวก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก โดยเฉพาะจากกลุ่มลูกค้าที่มองว่า แผนการดำเนินธุรกิจและการตลาดแท้จริงของ L’Oreal มักเน้นผู้บริโภคผิวขาวมากกว่า หลังมีคำสั่งปลด Munroe Bergdorf นางแบบหญิงข้ามเพศคนแรกของแบรนด์ ซึ่งส่งผลให้ L’Oreal มีภาพลักษณ์ที่ ‘ย้อนแย้ง’ จากการออกมาสนับสนุนกระแส Black Lives Matter 

โดยเธอได้กล่าวว่า L’Oreal ได้ใช้เธอเป็นเครื่องมือในการขับเคลื่อนปัญหาการเหยียดเชื้อชาติและปัญหาอภิสิทธ์ของชนผิวขาวมาโดยตลอด ก่อนที่เธอจะถูกไล่ออกในปี 2017 เนื่องจากเธอได้แสดงความคิดเห็นและวิพากษ์วิจารณ์ปัญหาการใช้ความรุนแรงของคนผิวขาวบนเฟซบุ๊กของเธอ 

แต่ด้วยกระแสต่อต้านการเหยียดสีผิวที่ร้อนแรงในขณะนี้ ส่งผลให้ผู้คนจำนวนมากออกมาเรียกร้องให้กลุ่มบริษัทเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวทั่วโลก เลิกใช้คำโฆษณาที่มีเจตนายกย่องความงามที่มีบรรทัดฐานมาจากคนผิวขาว และตระหนักถึงความงามที่หลากหลายมากขึ้น 

การตัดสินใจของ L’Oreal ในครั้งนี้ จึงเกิดขึ้นในเวลาไล่เลี่ยกับบริษัทรายใหญ่อื่น ๆ เช่น Unilever ที่ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ “Fair and Lovely” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวให้กระจ่างใสที่มีขายเฉพาะในอินเดียและบังกลาเทศ โดย Unilever ระบุว่า ทางบริษัท ‘ต้องการยกย่องความงามจากทุกสีผิว’ และ Johnson & Johnson ที่ตัดสินใจเลิกผลิตสินค้าในกลุ่ม Neutrogena และ Clean & Clear บางตัวในเอเชียและตะวันออกกลาง 

ที่มา:

https://www.independent.co.uk/news/world/europe/loreal-cosmetics-whitening-products-munroe-bergdorf-a9589236.html

https://time.com/5860754/loreal-whitening-skin-products/

https://edition.cnn.com/2020/06/27/business/loreal-removes-word-whitening-fair-skincare-products/index.html

https://www.theguardian.com/world/2020/jun/27/loreal-to-remove-words-like-whitening-from-skincare-products

ภาพ: REUTERS/Gonzalo Fuentes