145 ปีมาแล้ว ที่ ‘ไฮเนเก้น’ เบียร์ดังจากประเทศเนเธอร์แลนด์ได้สร้างความประทับใจให้กับนักดื่ม และเพื่อเฉลิมฉลองระยะเวลาแห่งความสำเร็จ ไฮเนเก้นได้เปิดตัวขวดเบียร์ที่มาพร้อมฉลากลิมิเต็ดเอดิชั่นดีไซน์พิเศษ โดยหยิบยกความโดดเด่นของ 4 ช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์ของแบรนด์มาผสานอย่างลงตัว

ในงาน ‘Heineken® Presents Star Venture The Immersive Theatrical Experience’ ภายใต้คอนเซปต์ ‘Immersive Theatrical Experience’ ไฮเนเก้นพาเราย้อนกลับไปสัมผัส 4 ยุคสมัยสำคัญของแบรนด์ ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1873, 1889, 1950, 1953 จากจุดตั้งต้นที่ยังไม่มีใครรู้จัก สู่การเป็นเบียร์ยี่ห้อสำคัญที่โด่งดังในระดับโลก เรื่องราวทั้ง 4 นั้นน่าสนใจทีเดียว

ค.ศ. 1873 (AMSTERDAM START–UP) เริ่มต้นที่อัมสเตอร์ดัม

 

จากความหลงใหลในรสชาติและกรรมวิธีการผลิตเบียร์ ส่งผลให้เจอร์ราด อาเดรียน ไฮเนเก้น นักธุรกิจชาวดัตช์ ตัดสินใจเข้าซื้อกิจการโรงเบียร์ใจกลางกรุงอัมสเตอร์ดัมอย่างเด็ดเดี่ยว จากนั้นเขาได้ว่าจ้าง ดร.เอเลียต นักเรียนหัวกะทิของหลุยส์ ปาสเตอร์ นักชีววิทยาชาวฝรั่งเศสผู้โด่งดัง ให้มาคิดค้นเบียร์สูตรใหม่ ไม่กี่ปีให้หลัง ‘Heineken A-Yeast’ เบียร์ยีสต์ชนิดพิเศษก็วางจำหน่ายในท้องตลาด และกลายเป็นที่ต้องปากของคอเบียร์เนเธอร์แลนด์ในทันที

 

ค.ศ. 1889 (GRAND PRIX PARIS) โด่งดังถึงฝรั่งเศส

ด้วยรสชาติของเบียร์ที่เป็นเอกลักษณ์ ทั้งวัตถุดิบที่ใช้ก็มีคุณภาพสูง ทำให้ไฮเนเก้นเดินหน้าคว้ารางวัลต่างๆ มาประดับแบรนด์ได้มากมาย เริ่มจากเวทีระดับท้องถิ่น ก่อนจะค่อยๆ ก้าวไกลสู่เวทีระดับสากล หนึ่งในรางวัลสำคัญที่ส่งให้ชื่อของไฮเนเก้นโดดเด่นระดับโลก คือการได้รับรางวัลชนะเลิศจากเวที Diplomat Grand Prix Paris ในงาน World’s Fair ประเทศฝรั่งเศส เพราะกรรมการในงานต่างตื่นตะลึงกับการใช้ยีสต์ชนิดพิเศษของเบียร์ไฮเนเก้น ซึ่งแตกต่างจากเบียร์ยี่ห้ออื่นๆ ในสมัยนั้น

 

ค.ศ. 1950 (CROSSING BORDERS) สู่สายตาชาวโลก

นักดื่มนานาชาติหันมาจับตาไฮเนเก้นด้วยความสนใจ และนั่นได้เพิ่มความนิยมและกระตุ้นยอดขายของแบรนด์ขึ้นอย่างมาก จากที่ครั้งหนึ่งเคยขายแต่ในยุโรป ก็เริ่มมีการส่งออกไปยังทวีปอื่นๆ แม้ว่าในทีแรกจะมีอุปสรรคในการขนส่งอยู่มาก แต่ไฮเนเก้นก็สามารถจัดการกับปัญหาต่างๆ และรักษามาตรฐานให้เบียร์ที่ต้องเดินทางไกล ยังคงไว้ซึ่งรสชาติที่ละมุนละไมไม่แพ้การดื่มแบบสดๆ ที่ประเทศบ้านเกิด เพียงไม่นาน ไฮเนเก้นก็ปรากฏตัวใน 192 ประเทศทั่วโลก

 

ค.ศ. 1953 (ICONS OF THE MAKING) ทุกสายตาต่างจับจ้อง

หลังจากโลดแล่นบนตลาดโลกมาพักใหญ่ ในที่สุด สัญลักษณ์ดาวแดงของไฮเนเก้นก็กลายเป็นที่จดจำในฐานะซิกเนเจอร์ประจำแบรนด์ ควบคู่ไปกับขวดเบียร์สีเขียวสดที่โดดเด่นมาแต่ไกล ไฮเนเก้นผลักตัวเองขึ้นสู่ความเป็นเจ้าตลาด ในฐานะเบียร์ระดับพรีเมียมที่มั่นใจได้ในรสชาติและคุณภาพ ทั้งยังคงรักษาเอกลักษณ์นี้ไว้อย่างเหนียวแน่น เป็นที่ยอมรับจากคอเบียร์ทั่วโลกตลอดมาทุกยุคสมัย

ผ่านยุคสมัยทั้ง 4 ไฮเนเก้นได้ร้อยเรียงเรื่องราวของแบรนด์เข้าด้วยกัน ประพันธ์ขึ้นเป็นบทละครชั้นยอด ก่อนจะดัดแปลงเป็นละครบรอดเวย์สุดอลังการในชื่อ ‘Heineken® Presents STAR VENTURE The Immersive Theatrical Experience’ ที่จะนำคุณเดินทางย้อนเวลาไปยังช่วงเวลาสำคัญของเบียร์ยี่ห้อนี้ เนรมิตบรรยากาศของเนเธอร์แลนด์ในอดีตขึ้นมาอย่างสมจริง

Heineken® Presents STAR VENTURE The Immersive Theatrical Experience จะลบภาพจำของละครเวทีแบบเดิมๆ ทิ้งไป เพราะคุณจะไม่ได้เพียงนั่งดูนิ่งๆ หลังชิดเบาะ แต่จะได้หลอมรวมเป็นส่วนหนึ่งกับละคร ราวกับได้หลุดเข้าไปในประวัติศาสตร์จริงๆ ผ่านทีมนักแสดงคุณภาพ ที่จะนำทางคุณสู่ห้องต่างๆ แบ่งย่อยตามแต่ละยุคสมัย ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจาก Sleep No More สุดยอดละครเวทีระดับโลก ที่กวาดรางวัลและเสียงชื่นชมมหาศาล จากการดึงผู้ชมเข้าสู่โลกแห่งละครได้อย่างน่าตื่นตะลึง

พิเศษสุดๆ เพราะละครเวทีของ Heineken® เรื่องนี้ ได้หนึ่งในทีมงานจาก Sleep No More ตัวจริงมาช่วยออกแบบและควบคุมการแสดง พร้อมด้วยทีมนักแสดงมืออาชีพ และจัดเต็มทั้งแสง สี เสียง อลังการ มอบประสบการณ์เฉพาะกิจที่รับรองว่าคุณจะไม่เคยเห็นที่ไหนแน่นอน

มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในประวัติศาสตร์สุดยิ่งใหญ่ของไฮเนเก้นด้วยกัน กดติดตามรายละเอียดของแคมเปญเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/Heineken และ Instagram @heineken_th

 

Tags: , , ,