มีการยืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่า เฟซบุ๊กเป็นพื้นที่ของคนแก่ (กว่า) วัยรุ่น มีแนวโน้มที่คนอายุ 55 ปีขึ้นไปแห่มาใช้ และคนหนุ่มสาวตีตัวออกห่างเฟซบุ๊ก  

ในสหรัฐอเมริกา เป็นครั้งแรกที่มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวอเมริกันที่อายุระหว่าง 12-17 ปีน้อยกว่าครึ่งหนึ่งใช้เฟซบุ๊ก และมีแนวโน้มลดลง 5.6% ส่วนคนที่อายุ 18-24 ปีก็มีแนวโน้มลดลงประมาณ 5.8%

ส่วนที่สหราชอาณาจักร คาดการณ์ว่าในปี 2018 วัยรุ่นและผู้ใหญ่ตอนต้นจะเลิกใช้เฟซบุ๊กราว 700,000 คน ขณะที่กลุ่มผู้มีอายุ 55 ปีขึ้นไปกลับนิยมใช้เฟซบุ๊กกันเพิ่มขึ้นใน

รายงานของ eMarketer บริษัทวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลซึ่งรวบรวมข้อมูลจากการสำรวจและรายงานของเฟซบุ๊กระบุว่าในปี 2018 จำนวนหนุ่มสาวในสหราชอาณาจักรที่เป็นวัยรุ่นอายุ 12-17 ปี 2.2 ล้านคน และอายุ 18-24 ปี 4.5 ล้านคน ซึ่งใช้เฟซบุ๊กเป็นประจำ จะลดลงจากปี 2017 จำนวน 700,000 คน และพวกเขาหันไปใช้บริการอื่นๆ เช่น  สแนปแชต (Snapchat)

ผู้ใช้เฟซบุ๊กก็แก่ขึ้นตามอายุของเฟซบุ๊ก ซึ่งเพิ่งจะฉลองวันเกิดอายุ 14 ปีไปเมื่อต้นเดือน รายงานวิเคราะห์ระบุว่า นี่เป็นการเติบโตครั้งใหญ่ที่สุดของผู้ใช้ที่อายุมาก ปีนี้จะมีผู้ใช้ใหม่ที่อายุมากกว่า 55 ปีกว่า 500,000 คน เท่ากับว่าจะมีผู้ใช้อายุ 55 ปีขึ้นไปทั้งหมด มากกว่า 6.4 ล้านคนในปีนี้

ผู้มีอายุ 55 ปีขึ้นไปที่ไหลบ่าเข้ามาใช้เฟซบุ๊ก ทำให้กลายเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่มีจำนวนมากเป็นอันดับ 2 ในปีนี้  ปัจจัยหนึ่งที่อาจเกี่ยวข้องคือ คนที่อายุมากกว่าเข้ามาใช้อินเทอร์เน็ตช้ากว่า แต่ท้ายที่สุดก็ปรับตัวได้ การเน้นเนื้อหาที่เป็นรูปและวิดีโอของเฟซบุ๊กทำให้พวกเขาอยากจะรักษาความสัมพันธ์กับลูกหลานของตัวเองเอาไว้ผ่านรูปแบบการสื่อสารเหล่านี้

เดือนที่แล้ว เฟซบุ๊กเพิ่งประกาศว่าจะปรับระบบอัลกอริทึมใหม่โดยให้แสดงเนื้อหาของเพื่อนและครอบครัวมากขึ้น มาร์ค ซัคเกอร์เบิร์กประกาศว่าปีนี้การใช้เวลาบนเฟซบุ๊กจะเป็นเวลาที่คุ้มค่า

นักวิเคราะห์ที่ eMarketer บอกว่า “ขณะที่เฟซบุ๊กซึ่งพยายามเอาใจคนหนุ่มสาวด้วยอินสตาแกรม แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้เฟซบุ๊กจะอพยพไปอยู่ในอินสตาแกรม จำนวนผู้ใช้อินสตาแกรมที่อายุต่ำกว่า 25 ปีเพิ่มขึ้น 1.6 ล้านคน แต่ในสแนปแชตเพิ่มขึ้น 1.9 ล้านคน

“วัยรุ่นยังใช้เฟซบุ๊กอยู่ แต่ไม่ค่อยเข้ามาใช้ นานๆ ครั้งจะล็อกอินเข้ามาดู และใช้เวลาน้อยกว่าแพลตฟอร์มอื่น”

ในภาพรวม เฟซบุ๊กยังคงเป็นโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้มากที่สุด ผู้ใช้เฟซบุ๊กในสหรัฐอเมริกามี 169.5 ล้านคน เพิ่มขึ้น 1% จากปี 2017 ในสหราชอาณาจักร จำนวน 32.6 ล้านคน ส่วนผู้ใช้อินสตาแกรมเพิ่มขึ้นจาก 15.7 คนเป็น 18.4 ล้านคน สแนปแชตเพิ่มขึ้นจาก 14.8 ล้านคนเป็น 16.2 ล้านคน ขณะที่ผู้ใช้ทวิตเตอร์เพิ่มจาก 12.4 เป็น 12.6 ล้านคน

Tags: ,