สำหรับใครที่เล่นแอป TikTok ต้องรู้จักหนุ่มอีบอย (Eboy) คนนี้ โนน ยูแบงก์ส (Noen Eubanks) เพราะเขาคือดาวของแอป TikTok ที่มีคนติดตามมากถึง 7.6 ล้านฟอลโลเวอร์ และมียอดไลก์รวมสูงถึง 166.9 ล้านไลก์ ด้วยความเป็นหนุ่มหน้าสวย (Soft Boi) ผมย้อมสี แต่งตัวสไตล์อีบอย บทจะนิ่งก็เท่ดูเคร่งขรึม บทจะยิ้มก็ทำเอาใจละลาย ทุกแคมเปญ TikTok Challenges จะต้องมีหนุ่มโนน ยูแบงก์ส ติดอยู่ในลิสต์เมื่อมีการรวมรวมเสมอ ดังเช่น แคมเปญในช่วงฮาโลวีนที่ผ่านมากับเพลง I Used To Be So Beautiful Now Look At Me ที่หลายคนคงได้เห็นกันไปแล้ว

แต่ตอนนี้โนน ยูแบงก์ส ไม่ใช่แค่คนดังในแอป TikTok เท่านั้น เพราะล่าสุดเขาได้รับเลือกจากแบรนด์สุดหรู เซลีน (Celine) มาถ่ายภาพแคมเปญโฆษณาประจำซีซั่นล่าสุด ในเสื้อครอปท็อปลายทาง แจ็กเก็ตหนังในสไตล์เท็ดดี้ และกางเกงยีนส์สีดำทรงสลิม ที่ไปกันได้ดีทั้งลุค Soft Boi หรือหนุ่มหวานที่โนนได้รับฉายา และสไตล์แฟชั่นส่วนตัวของเขาในแบบอีบอย

TikTok เป็นที่พูดถึงมากขึ้น ทั้งยอดดาวน์โหลดกว่า 1.5 พันล้านครั้ง และการเป็นแอปซึ่งเสมือนเป็นชุมนุมชนแห่งใหม่ของวัยรุ่น Gen Z ทั่วโลก นอกจากนี้ยังกลายเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างเทรนด์หรือวัฒนธรรมใหม่ๆ ในหมู่วัยรุ่น ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น หรือเพลง อย่าง Lil Nas X เจ้าของเพลง ‘Old Town Road’ ก็แจ้งเกิดเพลงนี้จากแอป TikTok นี่เอง

แฟชั่นแบรนด์เป็นอีกอุตสาหกรรมล่าสุดที่กำลังจับจ้องพื้นที่ใหม่แห่งนี้ เพราะถือเป็นพื้นที่ของ Gen Z ของจริง ที่พร้อมจะเปิดรับแฟชั่นใหม่ ขับเคลื่อนเทรนด์และสร้างการบริโภค ไม่เพียงแค่เซลีนเท่านั้นที่พยายามจะเข้าสู่พื้นที่ของเด็กรุ่นใหม่ผ่านการใช้โนน ยูแบงก์ส ก่อนหน้านี้แบรนด์ระดับโลกอย่าง Burberry, Calvin Klein หรือ Guess ก็มาใช้ TikTok เป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสื่อสารของแบรนด์อีกด้วย โดยเฉพาะ Burberry ที่เพิ่งจะสร้างวิดีโอแคมเปญ #TBChallenge ไปเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา

TikTok เองก็รับรู้ถึงการรุกคืบของแบรนด์แฟชั่นในพื้นที่แอปของตัวเอง และตอบรับด้วยการหยั่งเชิงให้ภาคธุรกิจสามารถโฆษณาแบรนด์ ขายของ ขายตรง ได้ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับการคัดเลือก แต่ไม่ใช่ทั้งหมด ในรูปแบบที่คล้ายๆ กับ Instagram Shopping ในอินสตาแกรม

สิ่งที่น่าสนใจก็คือตอนนี้ TikTok อาจจะยังใหม่กับแบรนด์หรูระดับโลก (แต่ไม่ใหม่กับเด็กวัยรุ่นแล้ว) มีแบรนด์ที่มาเปิดแอคเคานต์อย่างเป็นทางการยังไม่มากนัก Louis Vuitton หรือ Gucci ก็ยังไม่มา แต่ถึงแม้จะยังไม่มา ก็ปรากฏว่ามีสถิติการค้นหาคำว่า Louis Vuitton หรือการสร้างแฮชแท็กในแอป TikTok สูงถึง 137 ล้านแฮชแท็กวิว ในขณะที่ Gucci เองก็มีสูงถึง 304 ล้านแฮชแท็กวิวเลยทีเดียว

อ้างอิง
https://www.businessinsider.com/celine-hiring-tiktok-star-signals-change-in-luxury-retail-industry-2019-12

https://www.vogue.co.uk/miss-vogue/article/tiktok-star-noen-eubanks-celine-campaign

https://graziadaily.co.uk/fashion/news/celine-tiktok-noen-eubanks-new-campaign-star/

ภาพ : Celine