‘SF Cinema x C2’ ชวนคนรักหนังร่วมสัมผัสมิติใหม่ของโรงภาพยนตร์ ‘COLOR CHECK’ ที่แรกที่เดียวในโลก

ในยุคที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกันความจำเป็นที่ผู้บริโภคจะต้องเดินทางไปถึงโรงภาพยนตร์ เพื่อชมภาพยนตร์เข้าใหม่สักเรื่องจึงลดน้อยไปตามหลักกลไกการตลาด

ข้างต้นถือเป็นโจทย์หินที่ท้าทายต่อผู้ประกอบการธุรกิจจอเงินทั่วโลก ว่าจะทำอย่างไรให้การชมภาพยนตร์ในโรง ยังคงความรู้สึกพิเศษมากพอที่จะทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความคุ้มค่าในการสละเวลาเดินทางออกจากบ้าน และยอมจ่ายเงินซื้อตั๋วหนังเพื่อแลกกับประสบการณ์นี้ด้วยความพึงพอใจ

โจทย์ดังกล่าวเป็นที่มาของโปรเจกต์พิเศษระหว่าง ‘เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น’ (SF Corporation) บริษัทผู้ประกอบธุรกิจโรงภาพยนตร์ชั้นนำของเมืองไทย กับ ‘ซีทรู’ (C2) แบรนด์น้ำดื่มไร้ฉลากรายแรกของประเทศไทย ที่ตัดสินใจลงทุนกับการสร้างปรากฏการณ์ใหม่แห่งแวดวงการฉายภาพยนตร์ เพื่อสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ พร้อมมอบประสบการณ์สุดพิเศษที่หาไม่ได้จากการดูหนังที่บ้านและที่โรงภาพยนตร์ทั่วไป

เบื้องหลังความร่วมมือที่ไม่ได้มีเป้าหมายแค่เรื่อง ‘ผลประกอบการ’

ช่วงหลายปีที่ผ่านมา ปรากฏการณ์การเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศ (Climate Change) ได้กลายมาเป็นประเด็นที่ทั่วโลกให้ความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ 

โดยเฉพาะข้อมูลล่าสุดที่องค์การอุตุนิยมวิทยาโลก เปิดเผยในรายงานคาดการณ์สภาพภูมิอากาศทั่วโลกประจำทศวรรษ (Global Annual to Decadal Climate Update) ว่า ในปี 2022-2026 มีโอกาสถึง 50% ที่อุณหภูมิโลกเฉลี่ยทั้งปีจะพุ่งสูงทำลายสถิติ 1.5 องศาเซลเซียส

มองผิวเผิน ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเพียงแค่หลักทศนิยม แต่ในความเป็นจริงผลกระทบที่ตามมานั้น สามารถสร้างความเสียหายต่อสภาพแวดล้อมและสิ่งมีชีวิตทั่วโลกอย่างมหาศาล 

ฉะนั้น ในฐานะที่โรงภาพยนตร์ SF และน้ำดื่ม C2 เป็นแบรนด์ตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม การเลือกพันธมิตรที่เหมาะสมจึงไม่ใช่แค่เรื่องของธุรกิจและตัวเลขผลประกอบการเท่านั้น 

แบรนด์น้องใหม่ไฟแรง C2 มองเห็นความสำคัญของธุรกิจฉายภาพยนตร์ ในฐานะกระบอกเสียงที่จะช่วยสื่อสารเจตจำนงอันแรงกล้าของแบรนด์ เพื่อปฏิวัติวงการน้ำดื่มด้วยบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม 

ขณะเดียวกัน ฝั่ง SF ซึ่งเป็นแบรนด์โรงหนังที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่จากการพัฒนาระบบฉายอย่างต่อเนื่อง ก็เฝ้าหาพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจที่พร้อมเติบโต และมีความมุ่งมั่นสร้างความตระหนักรู้ในการดูแลสังคมและสิ่งแวดล้อม

โดยก้าวแรกของความร่วมมือระหว่างทั้งสองแบรนด์ เริ่มต้นขึ้นจากการวางจำหน่าย ‘น้ำดื่ม C2’ ที่โรงภาพยนตร์ในเครือ SF ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์น้ำดื่มที่ออกแบบมาให้ไร้ฉลากตั้งแต่ขวดไปจนถึงฝา เพื่อช่วยลดจำนวนขยะพลาสติก จนประสบความสำเร็จได้รับรางวัลระดับโลกมากถึง 11 รางวัล

นอกจากนี้ SF ได้จัดตั้งจุดรับคืนขวดน้ำดื่ม C2 บริเวณโรงภาพยนตร์ทั้ง 22 สาขา ก่อนนำขวดไปเข้ากระบวนการรีไซเคิล ต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ต่างๆ จึงเป็นข้อพิสูจน์ให้ผู้บริโภคมั่นใจได้ว่า ขวดน้ำดื่ม C2 เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม 100%

พิสูจน์สีสันเหนือจินตนาการผ่าน ‘COLOR CHECK Presented by C2’

บรรดาคอหนังที่ชมภาพยนตร์ในโรงบ่อยๆ คงคุ้นเคยกับชุดโฆษณา Digital Sound Check ที่ใช้ในการทดสอบระบบเสียงภายในโรง

แต่นอกเหนือจากปัจจัยด้านเสียงแล้ว ความละเอียดและความคมชัดของภาพก็สำคัญต่อการดูหนังไม่แพ้กัน ดังนั้น SF และ C2 จึงร่วมมือกันสร้างชุดโฆษณาตัวแรกของโลก ที่มีจุดประสงค์คือ ‘COLOR CHECK’ เพื่อพิสูจน์ความคมชัดของภาพ บนเครื่องฉาย Digital Cinema 4K ซึ่งเป็นระบบการฉายที่ดีที่สุดในประเทศไทยของโรงภาพยนตร์เครือ SF โดยเฉพาะ

นอกจากจะได้ชมวิชวลเอฟเฟกต์ฝีมือทีมสร้างคนไทยที่สวยงามตื่นตาตื่นใจในงานโฆษณาดังกล่าว คอหนังจะยลโฉมความเท่ของ แจ็กสัน หวัง (Jackson Wang) ศิลปินซูเปอร์สตาร์ หนึ่งในแอมบาสเดอร์ระดับโกลบอลที่แบรนด์ทั่วโลกอยากร่วมงานด้วยมากที่สุด

‘ZIGMA CineStadium presented by C2’ สถานที่ที่เป็นมากกว่าแค่โรงหนัง

สุดท้ายคือการที่ C2 เข้ามามีบทบาทในการขับเคลื่อนกระบวนการสร้างแบรนด์ ในฐานะ Naming Sponsor ที่สนับสนุนโรงภาพยนตร์ระดับซูเปอร์พรีเมียมของ SF ที่มีชื่อว่า ‘ZIGMA CineStadium presented by C2’

ระบบฉายภาพยนตร์ของโรง ZIGMA ที่ SF พัฒนาขึ้น ถือเป็นการตีโจทย์ Pain Point ของโรงหนังทั่วไปได้อย่างสร้างสรรค์ ด้วยสุดยอดเทคโนโลยีแบบจัดเต็ม ครบทุกมิติแห่งโลกภาพยนตร์ ทั้งภาพ เสียง และความสะดวกสบาย ได้แก่

1. เทคโนโลยีการฉาย Digital Cinema 4K ให้ภาพคมชัด สมจริง

2. จอ Giant Screen กว้าง 17.4 เมตร ที่เก็บรายละเอียดหนังได้ทุกท่วงท่า ทุกอารมณ์ ด้วยภาพคมชัดเนียนกริบผ่านเครื่องฉาย 4K Technology

3. ซาวนด์เอฟเฟกต์สมจริงทุกทิศทาง ผ่านลำโพงทั้ง 64 ตัวของระบบเสียงอัจฉริยะ Dolby Atmos ซึ่งมี Power Amp ในการควบคุมเสียงทุกตัวแยกอิสระจากกัน

4. การออกแบบพื้นที่โรงแบบ Super Stadium ซึ่งมีการเว้นระยะห่างระหว่างแถวมากขึ้น นั่งชมภาพยนตร์ได้ยาวๆ ยืดขาได้เต็มที่ไม่ต้องกลัวเมื่อย พร้อมโซฟากว้าง ปรับเบาะได้ตามชอบ

ด้วยเครื่องมือสื่อสารอันทรงพลังที่ SF มีอยู่ในมือ อย่างสุดยอดโรงหนัง ZIGMA เมื่อผนวกเข้ากับความมุ่งมั่นของ C2 ในการผลิตสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม การร่วมมือในครั้งนี้จึงถือเป็นหนึ่งก้าวสำคัญที่อาจทำให้ทั้งสองแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภครุ่นใหม่ได้ไม่ยาก