กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจำหน่าย ‘โสมพลัส’ เครื่องดื่มชูกำลังผสมโสมเกาหลี เปิดตัวพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ นั่นคือ ‘จินตรา พูนลาภ’ เจาะกลุ่มคนทำงานที่ต้องหาตัวช่วยบำรุงร่างกายเพื่อต่อสู้กับการทำงานหนัก ตั้งเป้าปีนี้เติบโตกว่า 300%

ศุภชัย จุนเกียรติ ผู้อำนวยการสายงานการตลาดโกลบอล กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า หลังจากแบรนด์โสมพลัสได้อยู่ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมาได้ 3 ปี เริ่มเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เห็นได้จากยอดขายในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา เติบโตถึง 200% 

“เราเปิดตัวมาสามปีในตลาด แต่ยังไม่ค่อยบุกตลาดหนักๆ เพื่อให้คนจดจำแบรนด์มากนัก เพราะในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังผสมโสม มีแต่แบรนด์ชื่อโสมหมดเลย มันใกล้เคียงกัน ซึ่งเราก็มั่นใจในคุณภาพของเรา และไม่อยากให้คนดื่มสับสน”

สำหรับปีนี้ได้ทุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท วางกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารแบบครบวงจรตลอดทั้งปี โดยดึง จินตรา พูนลาภ มาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ เพราะต้องการเจาะกลุ่มคนทำงาน สู้งานหนัก ดันยอดขายให้เติบโตขึ้นถึง 300% รายได้ 1 พันล้านบาท จากปีที่แล้วยอดขาย 400 ล้านบาท

“สาเหตุที่เราใช้จินตหรา พูนลาภ เป็นพรีเซนเตอร์ หนึ่งคือไม่อยากให้ผู้บริโภคคิดว่าเครื่องดื่มชูกำลังเหมาะกับผู้ชายเท่านั้น แต่ผู้หญิงก็ดื่มได้ แล้วจินตหราก็มีไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องกับสิ่งที่เราต้องการจะสื่อสารออกไปคือทำงานหนัก ใช้แรงกาย สมอง ร้องเต้น ต้องการตัวช่วยในการดูแลสุขภาพ”

ศุภชัยยังเปิดเผยอีกว่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลังแบ่งเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ เครื่องดื่มชูกำลังทั่วไปที่มีส่วนแบ่งการตลาด 73%  กลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียม 16% และเครื่องดื่มชูกำลังผสมโสมอยู่ที่ 11% ซึ่งในภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังผสมโสมค่อนข้างมีการเติบโตขึ้นอย่างมากเฉลี่ยอยู่ที่ 15-20% ต่อปี