หลังจากได้รับความสนใจสุดๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตอนนี้ รูปไข่ที่โพสต์โดย @world_record_egg  มีผู้กดไลก์แล้ว 52 ล้านคน พร้อมด้วยข้อความว่า “มาทำลายสถิติโลกไปด้วยกัน และทำให้รูปนึ้ได้รับยอดไลก์มากที่สุดของอินสตาแกรม ทำลายสถิติของไคลี เจนเนอร์ (18 ล้าน)! เราต้องทำให้ได้” ผลปรากฏว่าใช้เวลาเพียงแค่ 9 วันเท่านั้นก็สำเร็จ

มีการตั้งข้อสังเกตมากมายว่าใครอยู่เบื้องหลังแอคเคาน์นี้ บางคนเชื่อว่าเป็นแผนการตลาดของบริษัทใหญ่

นับแต่วันที่ 4 มกราคม มีการโพสต์รูปไข่ทั้งหมด 6 รูป ที่มีระดับความเสียหายแตกต่างกัน

เมื่อ 1 กุมภาพันธ์ บัญชีนี้ก็เปิดเผยว่า เรื่องทั้งหมดจะได้รับการเปิดเผยในวันอาทิตย์นี้ หลังการแข่งขันซูเปอร์โบลว์จบลง ผู้ชมทาง Hulu ก็ได้ดูโชว์ต่อ มีแต่สมาชิกเท่านั้นจะได้เห็นวิดีโอของ World Record Egg ชื่อตอนว่า ‘The Reveal’ ความยาว 1 นาทีว่าด้วยเรื่องสุขภาพจิต

“มีแรงกดดันของโซเชียลมีเดียมากมาย” ไข่ที่มีชื่อว่ายูจีนบอก “ถ้าคุณกำลังเป็นทุกข์แบบเดียวกัน คุยกับใครสักคนนะ”

วิดีโอเป็นรูปไข่ที่กำลังแตก พร้อมด้วยข้อความที่ว่า “ฟู่! ฉันรู้สึกดีขึ้นแล้วตอนนี้ ถ้าคุณรู้สึกกดดัน เข้าเว็บ talkingegg.info เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม มาสร้างลิสต์นี้ไปด้วยกัน” หลังจากนั้นจึงมีการโพสต์บนอินสตาแกรม ลิงก์ที่โยงผู้ติดตามไปที่หน้าเว็บไซต์ Mental Hearlth America ที่มีรายชื่อประเทศต่างๆ และศูนย์ให้บริการสุขภาพจิตในพื้นที่

คริส กอดฟรีย์ นักโฆษณาในลอนดอนต้นคิดไอเดียนี้ออกมาให้สัมภาษณ์กับนิวยอร์กไทมส์ว่า “ที่ต้องเป็นไข่ก็เพราะว่าไข่ไม่มีเพศ สึผิว และศาสนา ไข่ก็คือไข่ มันเป็นสากล” กลุ่มเป้าหมายของแคมเปญนี้คือ เด็กๆ ที่จะไปคุยกันในโรงเรียนว่าได้เห็นรูปนี้หรือยัง และไปถามพ่อแม่ด้วย

ปัจจุบัน อินสตาแกรมไข่ยูจีน มีผู้ติดตาม 10 ล้านคน ทีมงานไม่ได้บอกว่าได้ค่าจ้างจาก Hulu หรือไข่จะถูกใช้โปรโมทอะไรต่อทางอินสตาแกรมหรือไม่

ที่มา:

https://www.bbc.com/news/newsbeat-47127298

https://www.vox.com/2019/2/4/18209773/world-record-egg-instagram-hulu-super-bowl-ad-mental-health

https://www.nytimes.com/2019/02/03/style/world-record-egg-instagram.html

Tags: , , ,