Economics
ข้อค้นพบที่สั่นสะเทือนวงการเศรษฐศาสตร์และเป็นที่ยอมรับเมื่อไม่นานมานี้คือ “มนุษย์ทั่วๆ ไปมีขอบเขตการใช้เหตุผลที่จำกัด (bounded rationality)” ประมาณว่าก็คิดนะไม่ใช่เลือกมั่วๆ แต่ถ้ามันยากมากก็ยอมแพ้ดีกว่า จึงเป็นที่มาของการศึกษาเรื่องทางเลือกตั้งต้น (Default Option) พร้อมกับผู้เชี่ยวชาญด้านใหม่ที่เรียกชื่อสุดเท่ว่าสถาปนิกทางเลือก (Choice Architect) ฮีโร่ที่จะมาช่วยให้เหล่ามนุษย์ขี้เกียจไม่ต้องทนทุกข์จากการเลือก (อย่างมักง่าย) ของตัวเอง
