หลายๆ คนคงรู้กันดีอยู่แล้วว่าในปีนี้ ปี 2019 ภาพรวมของตลาดในหลายๆ อุตสาหกรรมมีอัตราการเติบโตที่ลดลง ไม่เว้นแม้แต่ตลาดอสังหาริมทรัพย์ แต่ “พฤกษา” หนึ่งในผู้นำแห่งวงการอสังหาริมทรัพย์ ยังคงสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำในประเทศไทยไว้ได้ การันตีด้วยยอดขาย และส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่ง

ยิ่งไปกว่านั้น ล่าสุดยังคว้ารางวัลสุดยอดแบรนด์แห่งปีจากเวทีระดับโลก “Brand of the Year 2019” ในงานประกาศรางวัล World Branding Awards ในฐานะเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้บริโภค ในสาขานักพัฒนาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ (Property Developer) โดยในปีนี้ พฤกษา เป็นแบรนด์ด้านอสังหาฯ เพียงเจ้าเดียวที่ได้รับรางวัลนี้ 

26 ปีกับส่งมอบบ้านคุณภาพให้คนไทย และความสำเร็จจากการ Rebranding ครั้งยิ่งใหญ่

เพราะบ้านคือการลงทุนทั้งชีวิต ตลอดเกือบ 26 ปีที่ผ่านมา พฤกษาได้ส่งมอบบ้านคุณภาพให้คนไทยกว่า 200,000 ยูนิต ไม่ว่าจะเป็น คอนโดมิเนียม บ้านเดี่ยว หรือทาวน์เฮ้าส์ เพื่อให้คนไทยมีบ้านที่อยู่ได้อย่างมีความสุขและไร้กังวล

และถึงแม้ว่าพฤกษาจะเป็นผู้นำในวงการอสังหาฯ มาหลายปีซ้อน แต่ไม่เคยหยุดยั้งพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ โดยเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา พฤกษาได้มีการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ และเริ่มใช้แบรนด์ไอเดีย “PRUKSA ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต” ที่สามารถสะท้อน Mission ของพฤกษา พร้อมเปลี่ยนโลโก้ใหม่ที่สะท้อนความหมายลึกซึ้ง “ใบไม้ซ้อนใบไม้ คือความใส่ใจจากภายในสู่ภายนอก”

นอกจากนี้ยังเน้นเรื่องการลงมือทำอย่างจริงจัง หรือ Story of doing ไม่ว่าจะเป็นความใส่ใจด้านคุณภาพการก่อสร้าง ความใส่ใจคุณภาพตัวสินค้า ความใส่ใจคุณภาพ การให้บริการ ความใส่ใจในการคิดค้นนวัตกรรม จนถึงความใส่ใจคุณภาพการใช้ชีวิต ผ่าน 14 แบรนด์คุณภาพ เพื่อตอบรับทุกไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายของผู้บริโภค ซึ่งส่งผลให้ Positive Sentiment ในโลกโซเชียลของพฤกษาจากเดิมอยู่อันดับที่ 5 ขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ติดต่อกันทั้งปี 2019 และมีคะแนนความพึงพอใจจากจากลูกค้าเพิ่มสูงขึ้นมาอยู่ที่ 91%

O2 Lounge โครงการ The Tree หัวหมาก

 

มุ่งเน้น Innovation เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตคนไทย ให้ Healthy / Green / Safety / Smart

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ถือว่าเป็นหัวใจของการทำงานของคนพฤกษา คือ การนำเทคโนโลยีที่ทันสมัยเข้ามาใช้เพื่อปรับปรุงกระบวนการทำงาน นอกจากนี้ยังส่งเสริมคนในองค์กร โดยการสนับสนุนการพัฒนา คิดค้น ปรับปรุงการให้บริการ ปรับปรุงคุณภาพการก่อสร้างบ้าน เพื่อให้รวดเร็วและมีคุณภาพ

ในเรื่องของ Innovation พฤกษาได้เข้ามาปฏิวัติวงการก่อสร้างบ้านในประเทศไทย คือการเป็นผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์รายแรกที่นำเทคโนโลยีพรีคาสท์จากประเทศเยอรมนีมาใช้ มีโรงงานที่มีเทคโนโลยีอันทันสมัยและใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก รวมถึงเป็น Green Factory แห่งแรกในไทยที่ไม่มีเศษวัสดุเหลือทิ้งจากการผลิต

นอกจากนี้ยังได้นำเทคโนโลยี Pruksa Living Tech เข้ามาดูแลด้านคุณภาพที่อยู่อาศัยสู่ความใส่ใจคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นของลูกบ้าน โดยเกิดจากการผสมผสานของนวัตกรรมสองมุม คือ ความเป็นธรรมชาติและเทคโนโลยที่ทันสมัยรวมเข้าไว้ด้วยกัน ออกมาเป็นความใส่ใจทั้ง 4 ด้าน คือ

  • Healthy เทคโนโลยีการอยู่อาศัยเพื่อสุขภาพ ด้วยการติดตั้ง O2 Lounge ที่มีปริมาณออกซิเจนที่เหมาะสมไว้ในพื้นที่ส่วนกลางของโครงการคอนโดมิเนียมและบ้านเดี่ยว ซึ่งจะช่วยให้ร่างกายรู้สึกสดชื่น ผ่อนคลาย สมองปลอดโปร่งช่วยให้ทำงานได้เต็มที่
  • Green เทคโนโลยีการอยู่อาศัยเพื่อสังคมสิ่งแวดล้อม ด้วยการติดตั้งแผง Solar Cell ไว้ใช้ในส่วนกลางของโครงการบ้านเดี่ยวและคอนโดมิเนียม รวมไปถึงการจัดสวนแนวตั้ง หรือ Vertical Green Wall โดยคัดเลือกชนิดของต้นไม้และไม้พุ่มที่มีคุณสมบัติในการกรองฝุ่นและดูดซับเสียงป้องกันเสียงและฝุ่นละออง
  • Safety เทคโนโลยีการอยู่อาศัยเพื่อความปลอดภัย/อุ่นใจ ด้วย Triple Gate ประตูรั้ว 3 ชั้นของโครงการ และการติดตั้งระบบ MAGNETIC SENSOR ที่ติดไว้ที่ประตูหน้าต่าง หากเกิดการงัดแงะระบบจะส่งสัญญานเตือนไปยัง SIREN และ SMART PHONE เพื่อแจ้งเหตุฉุกเฉิน
  • Smart เทคโนโลยีการอยู่อาศัยเพื่อความสะดวกสบาย ด้วยระบบ Home Automation ที่สั่งงานเครื่องใช้ในบ้านผ่านโทรศัพท์มือถือ และระบบ Smart Mirror กระจกเงาอัจฉริยะฝังจอภาพในพื้นที่อาบน้ำ สามารถดู Youtube, ฟังเพลง หรือเล่นอินเตอร์เน็ต เพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่

ESG: Environmental / Social / Governance หลักการสำคัญคือมีความรับผิดชอบต่อสังคม

การดำเนินธุรกิจของพฤกษาที่มีต่อ Environmental คือใส่ใจดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม เช่น การหันมาใช้พลังงานสะอาดจากแสงอาทิตย์ (Solar cell) ที่สามารถลดการปล่อย CO2 ที่เป็นสาเหตุสำคัญของภาวะโลกร้อน หรือการจัดกิจกรรม “DIY เปลี่ยนขยะเป็นออกซิเจน” เพื่อสร้างจิตสำนึกด้านการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมให้กับเยาวชน และผู้เข้าร่วมกิจกรรมได้ ลด ละ เลิก การใช้พลาสติก พร้อมใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ในเกิดประโยชน์สูงสุด

นอกจากนี้ยังมีด้าน Social ที่เป็นการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมไทย เช่น การส่งเสริมให้เกิดการจ้างงานทั้งทางตรงและทางอ้อมจำนวนกว่า 100,000 คน หรือด้าน Governance ที่เป็นการการันตีการดำเนินธุรกิจ ภายใต้หลักจริยธรรมและการกำกับดูแลกิจการที่ดี และเป็นธรรมต่อผู้มีส่วนได้เสียทุกกลุ่ม

ทั้งหมดนี้ทำให้พฤกษาได้รางวัลการันตีคุณภาพระดับโลก Brand of the Year 2019

โดยรางวัล Brand of the Year 2019 เป็นรางวัลที่มอบให้กับสุดยอดแบรนด์แห่งปีในภาคธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก จัดขึ้นโดย World Branding Forum โดยมีเกณฑ์พิจารณาตัดสินผ่านการให้คะแนนจาก 3 ด้านประกอบกัน ได้แก่ การประเมินแบรนด์ (Brand Evaluation) การวิจัยตลาดผู้บริโภค (Consumer Market Research) และการโหวตออนไลน์ที่เปิดให้ประชาชนทั่วไปได้ร่วมลงคะแนน (Public Online)

และจากประสบการณ์ที่มีมาอย่างยาวนาน การมุ่งมั่นพัฒนาสินค้าและบริการอย่างไม่หยุดยั้ง รวมถึงความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และต่อผู้มีส่วนได้เสียทุกกลุ่ม ทำให้ในปีนี้ พฤกษาสามารถคว้ารางวัล Brand of the Year 2019 โดยเป็นแบรนด์อสังหาฯ เป็นเจ้าแรก และเจ้าเดียวในไทยที่ได้รางวัลในปีนี้

Tags: , , , ,