ถ้าคุณไม่เคยได้ยินชื่อเสียงเรียงนามของเมืองวิลนีอุส (Vilnius) คุณคือกลุ่มเป้าหมายของงานโฆษณาชิ้นนี้
วิลนีอุสคือเมืองหลวงของประเทศลิทัวเนียที่ตั้งอยู่กลางทวีปยุโรป หากแต่ที่นี่แทบไม่เคยเป็นที่รู้จักในฐานะเมืองท่องเที่ยวอย่างที่เมืองหลวงอื่นๆ ในยุโรปเป็นกัน นั่นจึงทำให้ทางเมืองปล่อยแคมเปญสุดแหวกแนวออกมากระตุ้นการท่องเที่ยว นั่นคือ ‘G-spot of Europe’ ที่มีแท็กไลน์ว่า “Nobody knows where it is but when you find it – it’s amazing”
ในแคมเปญนี้มีทั้งงานภาพนิ่งที่เป็นผู้หญิงจิกนิ้วขยำแผนที่ยุโรปตรงจุดที่เมืองวิลนีอุสตั้งอยู่อย่าง (ดู) เสียวซ่าน และวิดีโอที่ใช้ผู้ชายนักท่องเที่ยวทำสีหน้าสุดฟินเมื่อมองไปยังงานสถาปัตยกรรมในเมืองวิลนีอุส รวมถึงแท็กไลน์สองแง่สองง่ามที่ชวนให้นักท่องเที่ยวไปใช้ลิ้นชิมอาหาร หรือสนุกในความมืดกับบรรยากาศเมืองตอนกลางคืน ฯลฯ ซึ่งแน่นอนว่าเรียกความสนใจได้อย่างมาก รวมถึงกระแสตอบรับทั้งด้านบวกและด้านลบ
อาร์คบิชอปแห่งวิลนีอุสกล่าวว่าแคมเปญนี้กำลังสร้างภาพลักษณ์ของเมืองให้เป็นเมืองเซ็กซ์ทัวร์และแสวงหาผลประโยชน์จากเรือนร่างผู้หญิง (เมืองแห่งนี้เคยถูกจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในเมืองยอดนิยมสำหรับปาร์ตี้สละโสดของผู้ชาย) ขณะที่รัฐบาลลิทัวเนียก็เรียกร้องให้เมืองเลื่อนเวลาปล่อยแคมเปญนี้ออกไป เพราะโป๊ปฟรานซิสกำลังจะไปเยือนเมือง แต่ทางเมืองปฏิเสธ และปล่อยแคมเปญนี้ออกมาในช่วงเวลาใกล้กับที่โป๊ปมาเยือนวิลนีอุสพอดี
แคมเปญ ‘G-spot of Europe’ ถูกปล่อยมาตั้งแต่เดือนสิงหาคมปี 2018 แต่กลับมาเป็นที่พูดถึงอีกครั้งเพราะเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2019 งานชิ้นนี้เพิ่งได้รับรางวัลแคมเปญการท่องเที่ยวยอดเยี่ยมจากเวที International Travel and Tourism Award เนื่องจากความดึงดูดใจของมันและผลลัพธ์ที่ว่ามีนักท่องเที่ยวเข้าสู่เมืองวิลนีอุสเพิ่มขึ้น 12.5% ในปีที่ผ่านมา ซึ่งตัวแทนองค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยววิลนีอุสกล่าวกับสำนักข่าว CNN ว่าเป็นการเติบโตที่ทางเมืองพอใจ เมื่อเทียบจากตัวเลข 37.8% ของผู้เล่นใหญ่ในเกมอย่างประเทศเยอรมนี และ 20.5% ของสหราชอาณาจักร นอกจากนี้แคมเปญดังกล่าวยังได้รับเสียงชื่นชมจาก Advertising Standards Authority (ASA) สหราชอาณาจักร
อิงกา โรมานอฟสกีน (Inga Romanovskienè) ผู้อำนวยการองค์กรส่งเสริมการท่องเที่ยว Go Vilnius ยังเสริมอีกว่า “แคมเปญนี้เป็นเรื่องของอารมณ์ขันและการไม่มองอะไรให้ซีเรียสเกินไป และฉันคิดว่าภาพลักษณ์ที่ออกมาจะเป็นที่เข้าอกเข้าใจของปัญญาชนและคนเฒ่าคนแก่ ฉันไม่คิดว่ามันจะส่งผลด้านลบแต่อย่างใด”
อ้างอิง:
https://edition.cnn.com/travel/article/vilnius-g-spot-europe/index.html
