รู้จักรองเท้าฮาลาลไหม
บรรดาคลิปใน TikTok จากชาวมุสลิมพาเราไปส่องดูรองเท้าฮาลาล ที่ถอดวางอยู่หน้าประตูร้านแห่งหนึ่งจนแทบไม่รู้ว่าของใครเป็นของใคร ซึ่งรองเท้าฮาลาลที่ว่านี้ก็คือ รองเท้าหัวโตแบรนด์ Crocs โดยคำว่า รองเท้าฮาลาล เป็นเหมือนชื่อเล่นที่ใช้เรียกสินค้าใดก็ตาม ที่เป็นที่นิยมในกลุ่มคนมุสลิมและใช้กันอย่างกว้างขวาง
แบรนด์ Crocs คือรองเท้าโฟม เป็นรองเท้ายูนิเซ็กซ์ที่สามารถใส่ได้ทั้งชายและหญิงจากประเทศสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งโดย สก็อตต์ ซีแมนส์ (Scott Seamans), ลินดอน แฮนสัน (Lyndon Hanson) และจอร์จ บอดเบกเกอร์ (George Boedbecker)
แรกเริ่มเดิมที Crocs ถูกคิดค้นขึ้นมาเพื่อไลฟ์สไตล์บนเรือและชายหาด จึงดีไซน์รองเท้าเป็นรูเพื่อไม่ให้น้ำขัง และเป็นวัสดุที่ไม่ลื่นง่าย รวมทั้งสามารถใส่เดินบนชายหาดได้คล่อง เรียกว่าเป็นรองเท้าสะเทินน้ำสะเทินบก จุดแข็งเหล่านี้จึงเป็นที่มาของชื่อ Crocs จากคำว่า Crocodile หรือจระเข้ สัตว์เลื้อยคลานสุดแข็งแรงนั่นเอง
ถึงตรงนี้หลายคนคงสงสัยว่า เจ้ารองเท้า Crocs มีดีอย่างไรถึงได้ถูกใจคนมุสลิม ซึ่งคำตอบในเรื่องนี้มีทั้งในแง่ของการตลาดที่ Crocs ตะวันออกกลางได้ออกคอลเลกชันต้อนรับเดือนรอมฎอนเมื่อปี 2023 รวมถึงเหตุผลทางด้านศาสนา ที่รองเท้า Crocs ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนในศาสนาอิสลามเป็นอย่างดี
จากรองเท้าริมหาดสู่รองเท้าละหมาด
เหตุผลที่ทำให้ Crocs เป็นที่นิยมในโลกมุสลิมประการแรกคือ การตลาดที่เป็นการประกาศเข้าสู่โลกอย่างเป็นทางการในปี 2023 นั่นคือการออกแคมเปญ ‘Share the Joy’ ของ Crocs ตะวันออกกลาง และ ‘Apparel Group’ กลุ่มธุรกิจค้าปลีกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ร่วมกับกลุ่ม ‘Muslim Sisterhood’ กลุ่มนักกิจกรรมผู้หญิงมุสลิมที่มีครีเอทีฟ 3 คนคือ ลามิสา ข่าน (Lamisa Khan), เซนับ ซาเลฮ์ (Zeinab Saleh) และซารา กุลามาลิ (Sara Gulamali) ที่ได้ร่วมนำเสนอ Crocs คอลเลกชันพิเศษต้อนรับเดือนรอมฎอน โดยเน้นไปที่กลุ่มสาวมุสลิม
กุลามาลิกล่าวถึงแคมเปญนี้ว่า
“Muslim Sisterhood ได้ใช้ความสัมพันธ์กับแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างโอกาสให้กับผู้หญิงมุสลิมทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลัง และจุดนี้ทำให้เรามองเห็นคุณค่าที่เราสามารถมอบให้กับชุมชนของเราเอง และกับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มคนมุสลิมให้มากขึ้น”
โดยรองเท้า Crocs รอมฎอนมี 4 รุ่นคือ รุ่น Classic Clog, Platform Clog, Kids’ Clog และ Platform Slide ซึ่งเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว แต่ความพิเศษของ Crocs รอมฎอนคือการเปลี่ยนสีรองเท้าเรียบๆ ให้เป็นกลิตเตอร์สีเงินกับสีทองบนตัวรองเท้าให้มีความแวววาวเล่นแสง ทั้งยังออก Jibbitz หรือจี้ประดับบนรองเท้ารุ่นใหม่เป็นมุกกับคริสตัล เพื่อยกระดับให้มีความหรูหราเข้ากับเทศกาล
ความสำเร็จของ Crocs รอมฎอนถูกสื่อสารออกมาในโซเชียลฯ จากการที่อินฟลูเอนเซอร์สาวมุสลิมได้ออกมาทำคอนเทนต์กับรองเท้าคอลเลกชันนี้ตั้งแต่ปี 2023 จนถึงปีล่าสุด สะท้อนว่าคอลเลกชันนี้ยังไม่สิ้นความนิยมในโลกมุสลิม เพราะยังคงวางขายบนเว็บไซต์ Crocs UAE
สำหรับกลุ่มคนมุสลิมแล้ว ไม่ใช่ Crocs รอมฎอนเท่านั้นที่เป็นกระแส เพราะ Crocs รุ่นคลาสสิกและรุ่นอื่นๆ ก็ได้รับความนิยมในกลุ่มมุสลิมทั้งหญิงและชายทั่วโลก เพราะ Crocs ได้ไปตอบโจทย์วิถีชีวิตของชาวมุสลิมที่ต้องละหมาดวันละ 5 ครั้ง ซึ่งความที่รองเท้าคู่นี้ถอดง่ายใส่คล่องจึงกลายเป็นรองเท้าคู่โปรดไปโดยปริยาย
รวมถึงในด้านของผู้หญิงมุสลิมที่มีกฎทางศาสนาอิสลามที่ต้องปกปิดเท้าของตนเอง การเลือกรองเท้าใส่ในชีวิตประจำวันสักคู่ จึงไม่พ้นเจ้ารองเท้า Crocs หัวโตที่ทำหน้าที่ได้อย่างไม่บกพร่อง
เมื่อมองกลับมาที่ประเทศไทย ด้วยสภาพภูมิอากาศร้อนชื้นทำให้เหงื่อออกได้ง่าย รวมไปถึงมีเหงื่อที่เท้า เราจึงได้เห็นคนไทยใส่รองเท้าแตะอยู่เป็นนิจ หากแต่ผู้หญิงมุสลิมต้องใส่รองเท้าที่มีลักษณะมิดชิด การจะใส่รองเท้าผ้าใบทุกวันอาจไม่ตอบโจทย์ชีวิตนัก แล้วเมื่อหันมาหาพิจารณาฟังก์ชันของ Crocs ที่เป็นรองเท้ามีรูระบายอากาศทำให้เท้าไม่อับชื้น ทั้งยังไม่เปิดโชว์นิ้วเท้า รองเท้าคู่นี้จึงถูกเลือกให้เป็นรองเท้าที่ดีที่สุดของสาวมุสลิมในไทย และยังเป็นรองเท้าที่มีความนุ่ม สวมใส่ได้นาน นำมาสู่คลิปในโซเชียลฯ ในชุมชนมุสลิมที่หันไปทางไหนก็เจอแต่รองเท้า Crocs
ความนิยมของ Crocs ในโลกมุสลิมอาจดูไม่ซับซ้อนนัก แต่การเจอรองเท้าที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์และเงื่อนไขชีวิตของเรานั้นเป็นเรื่องพิเศษ และในอนาคตเราอาจได้เห็นรองเท้าที่ถูกออกแบบมาเพื่อวิถีชีวิตของคนเฉพาะกลุ่มอย่างแท้จริง
อ้างอิง
– https://lbbonline.com/news/how-crocs-and-muslim-sisterhood-celebrated-ramadan
– https://vt.tiktok.com/ZSkHL1jQV/
– https://vt.tiktok.com/ZSkH8GHQc/
– https://vt.tiktok.com/ZSkH8Hugr/
– https://vt.tiktok.com/ZSkH8tp8R/
– https://vt.tiktok.com/ZSkH8XUpf/
