สำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามของผู้หญิง การโฆษณาโดยใช้รูปลักษณ์ชักจูงดูเหมือนจะเป็นของคู่กัน แต่ทุกอย่างล้วนต้องมีขอบเขต และ  ‘Avon’ แบรนด์เครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ ก็ถูกกระตุกหนวดเตือน ด้วยเพราะการก้าวข้ามขอบเขตของการโฆษณาที่ทำลาย ‘คุณค่า’ ที่แท้จริงของผู้หญิง

เริ่มต้นจากทวีตของ ‘จามีลา จามิล’ นักแสดงหญิงชาวอังกฤษที่กล่าวถึงโฆษณาของ Avon ซึ่งมีนางแบบสาวใส่เสื้อกล้ามและกางเกงขาสั้นเห็นเซลลูไลท์ พร้อมคำบรรยายว่า “ลักยิ้มน่ารักบนใบหน้า (ไม่ใช่ต้นขา)”

โดยเธอระบุในทวีตตอกกลับว่า ทุกคนมีลักยิ้มที่ต้นขากันทั้งนั้น ฉันมี คุณก็มี หรือแม้แต่ตัวตลกอย่าง Avon ก็มีเหมือนกัน หยุดทำให้ผู้หญิงอับอายด้วยอายุ แรงโน้มถ่วง หรือเซลลูไลท์ มันเป็นเรื่องธรรมดาสามัญที่ใครหลีกเลี่ยงไม่ได้ คุณแค่ทำให้พวกเรากลัวและพยายามแก้ไข มันเป็นเรื่องของความล้มเหลวอย่างแท้จริง

นอกจากนั้น เธอก็ได้ทำให้เกิดกระแสฮิของวลี ‘ทุกร่างกายมีความสวยงาม’ ในอีกหลายชั่วโมงต่อมา

“ทุกร่างกายมีความสวยงามของตัวเอง จนกระทั่งมีความด่างพร้อยใดๆ เข้ามารบกวนจิตใจคุณ ความรู้สึกขยะแขยงและอ้วนแผละทำให้คุณไม่สามารถมองตัวเองในแง่บวกได้อีกต่อไป ฉันจึงอยากให้พวกคุณระวังสิ่งที่จะเข้ามาควบคุมจิตใจ เพราะมันจะอยู่ในทุกๆ ที่รอบตัว และคุณจะถูกทำให้เกลียดตัวเองเสมอ” จามิล ผู้อยู่เบื้องหลังการเคลื่อนไหวของโปรเจ็กต์ ‘I Weigh’ เพื่อความงามของผู้หญิงทุกคนกล่าว

หลังจากนั้น Avon ได้ตอบข้อวิจารณ์ของจามิลว่า เราเข้าใจเหตุผลของคุณและตระหนักว่าเราทำผิดพลาดที่เผยแพร่ข้อความดังกล่าวออกไป เราได้ลบข้อความออกจากสื่อของเราทั้งหมดและจะควบคุมให้ไม่มีอีกในอนาคต เราพร้อมที่จะสนับสนุนผู้หญิงของเราให้รักและรู้สึกมั่นใจในร่างกายของพวกเธอ”

ก่อนจามิลจะตอบว่า “นี่คือความก้าวหน้า!!!! ขอบคุณ @AvonInsider สำหรับการรับฟังเสียงของพวกเรา”

ทั้งนี้ การออกมาเรียกร้องให้แบรนด์ยอมรับความแตกต่างหลากหลายของความงามและเคารพคุณค่าที่แท้จริงของผู้หญิงไม่ใช่ครั้งแรก ในช่วงปลายปี 2019 วิคตอเรีย ซีเคร็ตก็ถูกโจมตีอย่างหนักจากการปฏิเสธที่จะใช้นางแบบพลัสไซส์หรือทราน เนื่องจากโชว์คือ ‘ความแฟนซี’

ที่มา
https://www.theguardian.com/fashion/2019/jan/21/avon-apologizes-anti-cellulite-ad-accused-shaming-women
https://www.cosmopolitan.com/uk/fashion/a24920354/victorias-secret-transgender-plus-size-models/