เรื่องผู้หญิงกับการไว้ขนรักแร้ดูเหมือนจะเถียงกันไม่จบสิ้น และเรามักจะเห็นแคมเปญการไว้ขนรักแร้เพื่อประท้วงแนวคิดความสวยงามของผู้หญิงผ่านงานศิลปะเสียมากกว่า แต่ล่าสุด ในภาพแคมเปญโฆษณาของไนกี้ซึ่งอัปโหลดผ่านอินตาแกรมของไนกี้เอง ก็สร้างประเด็นถกเถียงในเรื่องนี้ขึ้นอีกครั้ง เมื่อปรากฏเป็นภาพนักร้องสาวผิวสีชาวไนจีเรียน-อเมริกัน นามว่า Annahastasia สวมใส่สปอร์ตบราสีดำ ยกแขนข้างหนึ่งแล้วใช้นิ้วเกี่ยวสายบราไว้ แต่ที่รักแร้ของเธอปรากฏขนรักแร้เป็นหย่อมเล็กๆ อย่างเห็นได้ชัด
แน่นอนว่า โพสต์นี้ของไนกี้ถึงกับลุกเป็นไฟ มีทั้งฝ่ายที่เห็นด้วยและไม่เห็นด้วยถกเถียงกันอย่างดุเดือด และขยายวงกว้างไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ ทั่วโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะเรียกว่าเป็นความ ‘จงใจ’ ของไนกี้ก็ว่าได้ ดังที่ก่อนหน้านี้ แคมเปญโฆษณาของไนกี้ก็มักมีลักษณะของการจุดประเด็นให้เกิดการถกเถียงมาโดยตลอด
เช่นแคมเปญก่อนหน้านี้ ‘Just Do It’ แคมเปญครบรอบ 30 ของไนกี้ ที่ดึงเอา โคลิน แคปเปอร์นิค อดีตควอเตอร์แบ็คชื่อดังจากทีม San Francisco 49ers มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งแคปเปอร์นิคเคยคุกเข่ากลางสนามขณะเพลงชาติอเมริกันกำลังบรรเลง เพื่อประท้วงการเลือกปฏิบัติต่อคนผิวสีในอเมริกา จนเกิดเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่เคารพเพลงชาติอเมริกัน
จากแคมเปญนั้นของไนกี้ นำไปสู่ความไม่พอใจ เกิดกระแสบอยคอตผลิตภัณฑ์ของไนกี้ #NikeBoycott มีการเผารองเท้า เสื้อผ้า ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ถ่ายคลิปลงโซเชียลฯ จนหุ้นของไนกี้ตกลง 3% ภายในวันเดียว แต่หลังจากเหตุการณ์สงบลง ยอดขายของไนกี้ก็พุ่งสูงถึง 6 พันล้านเหรียญสหรัฐเลยทีเดียว
ครั้งนี้ แม้จะดูไม่รุนแรงเท่ากับประเด็นของแคปเปอร์นิค แต่ก็มีพลังมากพอที่จะก่อใ้ห้เกิดการถกเถียงอย่างกว้างขวางในโซเชียลมีเดีย พร้อมๆ กันกับความแพร่หลายของภาพแคมเปญโฆษณาภาพนี้ของไนกี้ ที่แม้จะเป็นการตลาดที่เสี่ยง แต่ก็ทำให้ไนกี้ได้รับการพูดถึงและขายได้อยู่เสมอ
อ้างอิง
- http://www.dazeddigital.com/beauty/body/article/44229/1/nike-campaign-armpit-body-hair-backlash
- https://www.vox.com/2018/9/4/17818148/nike-boycott-kaepernick
- https://www.vox.com/2018/9/24/17895704/nike-colin-kaepernick-boycott-6-billion
- https://www.reuters.com/article/us-nike-kaepernick/kaepernick-ads-spark-boycott-calls-but-nike-is-seen-as-winning-in-the-end-idUSKCN1LK1DK
