เดือนธันวาคม เป็นช่วงเวลาการย้อนเหตุการณ์ประจำปีของสำนักต่างๆ เพื่อรวบรวมความโดดเด่น สุดยอด ของแต่ละประเด็นหรือสาขาในรอบปีมานำเสนอ อินสตาแกรม สังคมออนไลน์ที่มีผู้ใช้ทั่วโลกราว 800 ล้านบัญชีก็เช่นกัน ทุกปีจะมีรายงานเกี่ยวกับภาพอินสตาแกรมโมเมนต์สุดยอดแห่งปี รวมทั้งหมวดหมู่อื่นๆ
ว่ากันว่า มนุษย์เจนฯ ใหม่ใช้เวลาจดจ่ออยู่กับหน้าจอโทรศัพท์มือถือเฉลี่ยวันละ 32 นาทีเพื่อเสพข่าวสาร ความบันเทิง และภาพต่างๆ ทั้งแบบมีสาระและไม่มีสาระ ในจำนวน 800 ล้านชื่อที่ลงทะเบียนกับอินสตาแกรม กว่า 11 ล้านส่งมอบหัวใจให้กับภาพศิลปินชื่อดัง บิยองเซ (Beyonce @beyonce) ขณะท้องโต ทำให้กลายเป็นภาพที่มีคนกดไลก์มากที่สุดของปี 2017
ในขณะที่ คริสเตียโน โรนัลโด (Cristiano Ronaldo @cristiano) ขยี้ยอดไลก์จนติดชาร์ตด้วยคลิปวิดีโอโชว์การขับรถบูกัตติคันใหม่ของเขา
แล้วดาราคนไหนเล่าที่มีคนติดตามมากที่สุด? คำตอบคือ เซลินา โกเมซ (Selina Gomez @selenagomez) ผู้มีจำนวนฟอลโลเวอร์สูงถึง 130 ล้าน
ปรากฏการณ์ใหม่ของโลกโซเซียล
หมวด Insta-Stories ที่มีผู้คนเข้าชมสูงสุด กลายเป็นเซอร์ไพรส์ที่สุดของปีนี้ เมื่อบัญชีที่ติดอันดับ 1 ในหมวดนี้กลับกลายเป็นชื่อที่ไม่อยู่ในหมวดเซเลบริตีหรือซูเปอร์สตาร์ แต่ว่ามียอดคนเข้าดูแซงหน้าขาประจำอย่าง คิม คาร์ดาเชียน (Kim Kardashian @kimkardashian) เนย์มาร์ จูเนียร์ (Neymar Jr. @neymarjr) หรือแม้กระทั่งโอลกา บูโซวา (Olga Buzova @buzova86) นั่นคือ เลเล พอนส์ (LeLe Pons @lelepons) สาววัย 21 จากเวเนซูเอลา
เลเล (ชื่อจริง เอเลโอโนรา) พอนส์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับอินสตาแกรม ด้วยยอดการเข้าชมสูงถึง 20.2 ล้านวิว เธอคือหญิงสาวที่โยกย้ายตามครอบครัวของเธอจากเวเนซูเอลาไปปักหลักอยู่ในไมอามีตั้งแต่อายุห้าขวบ และตอนนี้มีผลงาน Insta-Stories ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในโลก ไม่มีดาราหรือคนดังคนไหนดึงดูดผู้ชมได้มากเท่าเธอ และเป็นศิลปินดาวเด่นของไวน์ (Vine)
ไวน์คืออดีตแอปพลิเคชันที่ผู้ใช้สามารถโพสต์คลิปความยาวหกวินาทีเพื่อเผยแพร่ได้ แม้ว่าทุกวันนี้ไม่มีแล้ว แต่ใครๆ สามารถย้อนดูคลิปวิดีโอเก่าได้ พอนส์ใช้สมาร์ตโฟนมาตั้งแต่อายุ 15 ปี เริ่มโพสต์คลิปลงไวน์ตั้งแต่ปี 2013 และเริ่มมีคนติดตาม ทุกวันนี้เธอมียอดฟอลโลเวอร์อยู่ 11.4 ล้าน ติดอันดับ 3 ในโลกของไวน์
อยู่มาวันหนึ่ง เธอคิดว่า คลิปในไวน์ดูจะสั้นเกินไป ปี 2016 เธอจึงเริ่มขยับไปสร้างบัญชีใหม่ในยูทูบ พร้อมบอกเหตุผลกับแฟนคลับว่าหกวินาทีสำหรับเธอแล้ว ไม่เพียงพอที่จะสำแดงความรัก ความสร้างสรรค์ และความบ้าบอให้แฟนคลับได้ชื่นชม
เรื่องราวที่ เลเล พอนส์ นำเสนอ ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวัน ไม่ว่าเรื่องความรัก เพื่อน ครอบครัว หรืองาน อย่างเช่น วิธีการถ่ายทำวิดีโอแบบใหม่ของเธอ การออกกำลังกายในฟิตเนส การเต้นรำในงานปาร์ตี้ เธอสร้างสรรค์ทุกคลิปด้วยอารมณ์ขัน
ทุกวันนี้ สาววัย 21 อาศัยอยู่ในลอส แองเจลีส กำลังทำโปรเจ็กต์หลายอย่าง อีกทั้งยังร่วมมือกับพ่อของเธอทำคอลเล็กชันเครื่องประดับ และรับจ็อบนางแบบบ้างเป็นครั้งคราว ต้นปี 2018 เธอจะร่วมเดินแบบในแฟชั่นโชว์ของ Dolce & Gabbana และมีใจเปิดรับงานแสดงและร้องเพลงด้วยเหมือนกัน
“ให้ในสิ่งที่ผู้คนไม่ได้ร้องขอ”
นั่นคือคำปฏิญาณของเจ้าของบัญชีอินสตาแกรม @breadfaceblog ที่กลายเป็นข่าวดังในโลกออนไลน์ตั้งแต่ปลายปี 2016 จนถึงปี 2017 เธอมีชื่อเรียกว่า Bread Lady เนื่องจากยังต้องการชีวิตที่เป็นสามัญ จึงไม่ประสงค์จะเปิดเผยชื่อจริง ปัจจุบันเธอมียอดผู้ติดตาม 182k จากการโพสต์คลิปโชว์การซุกไซ้ใบหน้าของเธอลงบนขนมปัง พร้อมเพลงประกอบหลากอารมณ์ ตั้งแต่คอกโต ทวินส์ (Cocteau Twins) ไปจนถึงวิตนีย์ ฮูสตัน (Whitney Houston)
ในคลิป เธอค่อยๆ แผ่ขนมปังบนโต๊ะ แล้วประทับหน้าลงไปบนเนื้อนุ่มของขนมปัง เธอสัมผัส ซุกไซ้ กระแทกด้วยหน้าผาก และบดขยี้แบบได้อารมณ์ “มันเป็นไอเดียตลกๆ ที่ฉันคิดว่าน่าจะทำให้คนหัวเราะได้” ‘เลดีขนมปัง’ ให้สัมภาษณ์กับสื่อออนไลน์ ส่วนตัวเธอเองนั้นรู้สึกดีกับการสัมผัสขนมปังในแบบของเธอ โดยเฉพาะกับขนมปังนิ่มนวลชวนสัมผัส
อีกช่องทางของ อินฟลูเอนเซอร์ (Influencers)
อินสตาแกรม นอกจากจะเป็นพื้นที่แสดงออกของผู้คนในสังคมออนไลน์แล้ว มันยังเป็นอีกช่องทางหนึ่งของบรรดา ‘อินฟลูเอนเซอร์’ (Influencer) หรือผู้ทรงอิทธิพลในโลกโซเซียล หรือในทางการตลาดคือศัพท์ที่ใช้เรียกใครสักคน ซึ่งบริษัทต่างๆ ติดต่อเป็นตัวแทนโฆษณาสินค้าของตน โดยคำนวณจากยอดฟอลโลเวอร์ทางโซเซียลเน็ตเวิร์กของคนคนนั้นที่มีจำนวนมาก
ใครคนนั้นคือแพลตฟอร์มโฆษณาที่เป็นมนุษย์ สามารถเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายกว่าช่องทางอื่น ขณะที่เมื่อก่อนนางแบบหรือคนดังนั้นดูห่างไกลราวกับใช้ชีวิตอยู่กับโลกสวยหรูตามลำพัง แต่อินฟลูเอนเซอร์ในยุคสมัยนี้คือคนธรรมดาเหมือนเธอเหมือนฉัน มีวีน มีเยินบ้างในบางวันเหมือนๆ กัน
นั่นหมายความว่า อินฟลูเอนเซอร์ก็เป็นอาชีพอย่างหนึ่งที่สร้างรายได้
แต่ใครมีรายได้เท่าไหร่? เป็นคำถามที่คนทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์มักใคร่รู้ ในยุโรปมีการสำรวจโดยการสอบถามบรรดาอินฟลูเอนเซอร์โดยตรง แต่ก็ได้คำตอบตามคาดคือ มุบมิบหรือตอบไม่ตรงคำถาม จนได้ข้อสรุปที่การคาดเดา นั่นคือ 600-850 ยูโร (ราว 24,000-34,000 บาท) ต่อการโพสต์สินค้าลงอินสตาแกรมหนึ่งครั้ง
อินฟลูเอนเซอร์ของเมืองไทยก็มีรายได้ไม่ทิ้งห่างจากระดับอินเตอร์ฯ เพียงแต่จะถูกบริษัทโฆษณาหรือพีอาร์แบ่งระดับเป็น 3 Tear ตามชื่อเสียงและระยะเวลาที่ยืนหยัด
อินฟลูเอนเซอร์ค่าตัวแพงที่สุดในโลก
ไม่ใช่เรื่องง่ายที่ใครสักคนจะลุกขึ้นมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ แล้วสามารถหาเงินรายได้พอซื้ออพาร์ตเมนต์หรูขนาด 400 ตารางเมตร ตั้งอยู่ใจกลางเมืองมิลาน ในราคา 2.8 ล้านยูโร หรือราว 1.1 พันล้านบาทได้ แต่สาวมิลเลนเนียนอย่าง เชียรา แฟร์รานนี (Chiara Ferragni) ทำได้ เธอเป็นสาวอิตาเลียนวัย 30 ปี ที่ก้าวเข้ามาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ของธุรกิจแฟชั่นในโลกโซเซียล เธอเขียนบล็อกและเป็นดีไซเนอร์ในเวลาเดียวกัน เคยทำงานให้กับแบรนด์ Guess ในฐานะนางแบบและพีอาร์
บล็อก The Blonde Salad ที่เธอเริ่มสร้างตั้งแต่เดือนตุลาคมปี 2009 มีชื่อเสียงลำดับต้นๆ ของโลก เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ที่นำเสนอเรื่องราวแฟชั่นและเป็นร้านค้าออนไลน์ในเวลาเดียวกัน ในปี 2014 เธอมีรายได้จากการเขียนบล็อกถึง 6 ล้านยูโร (ประมาณ 240 ล้านบาท) ติดอันดับบล็อกเกอร์ที่มีรายได้สูงสุดของโลก และในปีถัดมาเธอยังออกแบบรองเท้าออกมาเป็นแบรนด์ของตัวเองอีกด้วย
ทุกวันนี้เชียรา แฟร์รานนียังครองตำแหน่งอินฟลูเอนเซอร์ที่มีค่าตัวแพงที่สุดในโลก…แบบที่ใครจะขึ้นมาเทียบชั้นได้ยาก
อ้างอิง:
Junkee.com
Instagram-press.com
www.gala.de
www.bento.de
