การใช้ภาษาปลุกเร้าความเกลียดชังต่อผู้อพยพจากอเมริกากลางของทรัมป์กลายเป็นประเด็นที่ถูกวิจารณ์อย่างหนัก หลังเหตุการณ์กราดยิงที่เมืองเอล ปาโซเมื่อวันที่ 3 สิงหาคม
ข้อมูลจากโครงการความโปร่งใสของการโฆษณาทางการเมืองออนไลน์ (Online Political Ads Transparency Project) มหาวิทยาลัยนิวยอร์กแสดงว่า ตั้งแต่เดือนมกราคม 2019 ประธานาธิบดีทรัมป์ซื้อโฆษณาเฟซบุ๊กประมาณ 2,200 ครั้ง เพื่อเผยแพร่แนวคิด ‘การบุกรุก’ ที่ชายแดนทางใต้ของสหรัฐอเมริกา
ประเด็นหลักของการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสมัยหน้าปี 2020 ทรัมป์เน้นไปที่ผู้อพยพ การกล่าวหาและกีดกันผู้อพยพที่ไม่มีเอกสารที่ถูกต้องของทรัมป์ เป็นสิ่งต่อเนื่องมาจากนโยบาย “สร้างกำแพง” ของเขาเมื่อปี 2016 โดยเขาเริ่มเตือนให้ระวังคาราวานผู้อพยพในการเลือกตั้งกลางเทอมเมื่อปี 2018
คลังข้อมูลของเฟซบุ๊กเริ่มเก็บข้อมูลโฆษณาการเมืองเมื่อพฤษภาคม 2018 ในจำนวนนี้มีโฆษณาของทรัมป์ 240,000 ชิ้น ข้อมูลจาก Bully Pulpit บริษัทด้านการสื่อสารที่ติดตามการโฆษณาทางดิจิทัลของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีระบุว่า ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2019 ในจำนวนเงินทั้งหมด 5.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการโฆษณาผ่านเฟซบุ๊ก ทรัมป์จ่ายเงิน 1.25 ล้านดอลลาร์สหรัฐไปกับการพูดถึงเรื่องคนอพยพเข้าเมือง
ส่วนโฆษณาว่าด้วย “การบุกรุก” เริ่มระหว่างเดือนมกราคมและมีนาคม โดยใช้ข้อความเริ่มต้นแบบเดียวกันว่า “เรามีผู้บุกรุก!” (We have an INVASION!) และตามด้วย “หยุดการบุกรุก” (STOP THE INVASION)
สำนักข่าวซีเอ็นเอ็นวิเคราะห์ว่า คำนี้ถูกใช้ในโฆษณาของทรัมป์มากว่าคำว่า โอบาม่า จีน และงาน โฆษณาที่มีคำว่า “การบุกรุก” แต่ละชิ้นจ่ายเงินน้อยกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ละชิ้นมีคนดูไม่ถึง 1 พันคน โดยรวมมีผู้ชมทั้งหมดประมาณ 2.2 ล้านคน ส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้ที่อยู่ในรัฐทางใต้ เช่น ฟลอริดา เท็กซัส อายุ 45 ปีขึ้นไป ขณะที่เดอะ การ์เดียนวิเคราะห์ว่า โฆษณาที่มีคำว่าบุกรุกในเฟซบุ๊ก มีคนดูระหว่าง 1,059,000 – 5,559,801 ครั้ง และทรัมป์จ่ายเงินโปรโมตประมาณ 7,900-241,601 ดอลลาร์สหรัฐ
โฆษณาที่มีคนเข้าดูมากที่สุดคือ เมื่อวันที่ 23 มกราคม 2019 มีคนดูประมาณ 100,000-199,000 คน โดย 23.7% เป็นเพศชายอายุระหว่าง 25-34 ปี โฆษณานี้มีข้อความว่า “เรามีผู้บุกรุก! ดังนั้นเราต้องสร้างกำแพงเพื่อหยุดมัน พวกเดโมแครตจะฟ้องเรา แต่เราต้องการประเทศที่ปลอดภัย มันสำคัญมากที่ต้องหยุดการบุกรุก แนนซี่ เพโลซีและพวกเดโมแครตไม่ยอมเจรจาและไม่ความศรัทธาในการสนับสนุนเงินสร้างกำแพงที่ชายแดนทางใต้ของเรา ซึ่งนี่พิสูจน์ให้เห็นว่าพวกเขาถือว่ามันเป็นอุปสรรคขัดขวางที่สำคัญสำหรับพวกเขามากกว่าความปลอดภัยของคุณ ผมไม่ยอมให้ความปลอดภัยและความมั่นคงของสหรัฐอเมริกาอยู่ในความเสี่ยงอีกต่อไป เราต้องการกำแพงและอเมริกาต้องมาก่อน!”
ผู้สมัครของพรรครีพับลิกันบางคนก็ใช้ภาษาแบบเดียวกับทรัมป์ในโฆษณาของตัวเอง เช่น ผู้สมัครคนหนึ่งโฆษณาว่า “เรียกสิ่งที่เกิดขึ้นนี้ว่า การบุกรุกประเทศของเรากันเถอะ”
ในช่วงเวลาเดียวกับที่ทรัมป์ใช้เงินโฆษณาในเฟซบุ๊ก 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีฝั่งเดโมแครต ไม่มีใครใช้เงินเกิน 2.1 ดอลลาร์สหรัฐเลย
ที่มา:
https://www.nytimes.com/2019/08/05/us/politics/trump-campaign-facebook-ads-invasion.html
https://edition-m.cnn.com/2019/08/06/politics/trump-invasion-facebook-ads/index.html
ภาพ : Bryan Woolston/REUTERS
Tags: โดนัลด์ ทรัมป์, ผู้อพยพ, เฟซบุ๊ก
