เพื่อฉลองครบรอบอายุ 90 ปี ของ ‘มิคกี้ เมาส์’ ทางบริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด ย้ำความทรงจำในฐานะตัวการ์ตูนที่อยู่ในใจของคนไทยและทั่วโลกมายาวนาน ผ่านกลยุทธ์ Localization ร่วมมือกับ 50 แบรนด์ไทยและต่างประเทศ นำเสนอสินค้าหลากหลายรูปแบบ ทั้งผ่านดิจิทัล แคมเปญที่ให้คนร่วมสนุก และผ่านอินฟลูเอนเซอร์คนไทย

สุภอร รัตนมงคลมาศ คันทรี เฮด (Country Head) ประจำประเทศไทย บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (  ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ‘มิคกี้ เมาส์’ เป็นตัวการ์ตูนที่ใกล้ชิดกับคนไทยมาก เนื่องในโอกาสที่ครบรอบ 90 ปีของ ‘มิคกี้ เมาส์’ จึงทำแคมเปญในเมืองไทยให้ใหญ่ที่สุดนับแต่เคยมีมาผ่านทุกช่องทาง เพื่อให้คนไทยได้รู้สึกว่า ‘มิคกี้ เมาส์’ อยู่ทุกที่ทุกเวลา

โดยในแง่ของธุรกิจไลเซนส์ ร่วมมือกับกว่า 50 แบรนด์ดัง เช่น ยัลปาล ชุดเครื่องนอนโตโต้ ยูนิโคล่ S&P  Zara นำเสนอสินค้าพิเศษที่มีมิคกี้ เมาส์ ขณะที่ฝั่งรีเทลก็ร่วมกับแบรนด์ค้าปลีกใหญ่ๆ อย่าง เทสโก้ โลตัส บิ๊กซี ตกแต่งหน้าร้านหรือมีบูทของมิคกี้ เมาส์ตั้งอยู่

ขณะที่ฝั่งคอนเทนต์ก็มีเนื้อหาเกี่ยวกับมิคกี้ เมาส์ ผ่าน 3 ช่อง ได้แก่ ดิสนีย์ จูเนียร์ ที่นำเสนอเนื้อหาสำหรับเด็กๆ ส่วนดิสนีย์ ชาแนล และ ดีสนีย์ เอ็กซ์ดี จะนำเสนอเนื้อหาช่วงเวลา 90 ปีของมิคกี้ เมาส์

ส่วนดิจิทัล แคมเปญ ก็มีแคมเปญ Share a Smile ด้วยการให้แชร์รูปยิ้มอย่างมีความสุขที่สุดผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งอินสตาแกรมและเฟซบุ๊ก พร้อมติดแฮชแท็ก #ShareASmileTH เพื่อลุ้นรับตุ๊กตามิคกี้ เมาส์ แบบลิมิเต็ด อิดิชั่น นอกจากนี้ ยังมีฝั่งอินฟลูเอนเซอร์ ไม่ว่าจะเป็นศิลปินและดาราไทยทั้งหมด 9 ท่าน ร่วมกับมูลนิธิต่างๆ เป็นกิจกรรมเพื่อสังคมที่จะแบ่งปันรอยยิ้มให้กับคนอื่นๆ

บริษัท วอลท ดิสนีย์ ถือว่าเป็นบริษัทด้านความบันเทิงที่ถือแฟรนไชส์ไว้มากมาย เช่น มิคกี้ เมาส์, มาร์เวล และสตาร์ วอลส์ เป็นต้น โดย เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด ดำเนินธุรกิจคลอบคลุมตั้งแต่ภาพยนตร์ ไลเซนส์ โมบายเกมส์ คอนเทนต์ และพับลิชชิ่ง โดยธุรกิจไลเซนส์ถือว่าเติบโตค่อนข้างมาก และเติบโตสูงสุดเป็น 1 ใน 3 ของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“การเติบโตที่สูง เกิดจากการที่เราทำงานกับพาทเนอร์และลูกค้าได้อย่างดี เราเข้าใจคนไทย เราเข้าใจลูกค้า ในฐานะที่ดิสนีย์คือการส่งความสุข วันนี้คนที่ชื่นชอบดิสนีย์ เขาไม่ได้แยกแยะว่ามันคือธุรกิจไหน แต่เราจะตอบสนองเขาให้ลึกซึ้งยิ่งขึั้นได้อย่างไร นับแต่ในบ้านจนถึงออกมาข้างนอก”

Tags: ,