มีข่าวเล็ดลอดออกมาว่า บริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล หรือ P&G ได้ยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายทางการค้าของคำย่อสุดฮิตของชาวมิลเลนเนียล เพื่อใช้ตั้งชื่อยี่ห้อสบู่เหลว น้ำยาล้างจาน น้ำยาทำความสะอาดพื้น และน้ำหอมปรับอากาศ

P&G บริษัทข้ามชาติผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคได้ยื่นขอจดสิทธิบัตรและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกาสำหรับคำย่อ 4 คำ คือ ‘LOL’ ซึ่งย่อมาจากหัวเราะดังมากๆ หรือ 555+ (Laughing Out Loud) คำว่า WTF ย่อมาจาก What The F— ที่แปลว่า เป็นเชี่ยอะไรวะเนี่ย คำว่า ‘NBD’ ไม่ใช่เรื่องใหญ่อะไร (No Big Deal) และ FML (F— My Life) ชีวิตบัดซบ

คำย่อพวกนี้ใช้กันตามโซเชียลมีเดียและแอปแชต เป็นที่นิยมในหมู่มิลเลนเนียล ซึ่งเป็นกลุ่มที่ P&G ต้องการเอาใจโดยหวังว่าอาจจะสนใจในผลิตภัณฑ์ของ P&G มากขึ้น (ในปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ในเครือ P&G อย่าง Tidepod ก็อยู่ในความสนใจล้นหลามของมิลเลนเนียล จาก Tidepod Challenge ที่ท้าทายกันให้กินผลิตภัณฑ์ซักผ้าที่มีหน้าตาเหมือนขนมหวานเหล่านี้ จนหลายฝ่ายต้องออกมาปราม)

มิลเลนเนียลเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ที่ให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตรายเล็กซึ่งเป็นบริษัทมีฐานมาจากอินเทอร์เน็ต แทนที่จะเป็นบริษัทใหญ่ P&G จึงต้องพยายามสร้างสินค้าที่เป็นมิตรกับมิลเลนเนียลด้วย

เนลสัน เพลทซ์ (Nelson Peltz) นักลงทุนที่เป็นกรรมการบริษัทให้สัมภาษณ์กับสถานีโทรทัศน์ CNBC เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้วว่า ผู้บริโภคที่อายุน้อยไม่ต้องการยี่ห้อที่ “ไซส์เดียวใช้ได้กับทุกคน” (one-size fits all) พวกเขาต้องการยี่ห้อย่อยๆ หรือยี่ห้อท้องถิ่นที่พวกเขารู้สึกผูกพันทางอารมณ์ด้วย

ปีก่อน P&G ก็เพิ่งออกยาระงับกลิ่นกายที่ชื่อว่า ‘Native’ หรือชนพื้นเมือง ซึ่งต้องการสื่อว่าเป็นยาระงับกลิ่นที่ไม่ได้มาจากการทดลองทางเคมี

ควบคู่ไปกับอักษรย่อ 3 ตัว P&G ยังยื่นขอจดทะเบียนทางการค้าวลี “Home Made Simple” ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดด้วยเหมือนกัน

P&G ไม่ได้ให้ความเห็นต่อเรื่องนี้ แต่ในรายงานของบนเว็บไซต์  Ad Age ซึ่งเป็นเว็บไซต์ของอุตสาหกรรมนี้ระบุว่า สำนักงานสิทธิบัตรและทะเบียนการค้าของสหรัฐอเมริกากำลังพิจารณา โดยมีกำหนดจะแจ้งผลในเดือนมกราคมปีหน้า ชาวมิลเลนเนียลก็คงต้องรอลุ้นว่าคำฮิตๆ ที่ใช้กันอยู่จะมีความหมายเปลี่ยนไปมากน้อยแค่ไหน เมื่อมันกลายเป็นยี่ห้อสินค้าในครัวเรือนไปเสียแล้ว

ที่มา:

https://www.cnbc.com/2018/08/23/procter-and-gamble-wants-to-trademark-lol-wtf-in-soap-products.html

https://qz.com/1368294/procter-gamble-want-to-trademark-millennial-phrases-like-wtf-and-lol/

http://fortune.com/2018/08/23/procter-and-gamble-trademark-millennial-phrases/

https://boingboing.net/2018/08/23/wtf-procter-gamble-files-tr.html