จับตากลยุทธ์ใหม่ของ ‘แฟนต้า’ ชูไอเดียสุดเจ๋ง ‘มากกว่าความเก๋า คือความครีเอต’

เมื่อเอ่ยชื่อแบรนด์ ‘แฟนต้า’ แน่นอนว่าน้อยคนนักที่จะบอกว่าไม่รู้จักหรือไม่เคยลิ้มลองรสชาติความซ่าของน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้มาก่อน โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่มักแสวงหาความสนุกและความท้าทายใหม่ๆ อยู่เสมอ

ในฐานะผู้นำของความสนุกซ่าอย่างมีสีสัน ล่าสุด แฟนต้าสร้างความฮือฮาอีกครั้งกับ ‘แฟนต้าขวดทวิสต์’ ขวดโฉมใหม่บิดเป็นเกลียวที่ฉีกกฎรูปแบบเดิมๆ โดยบ่งบอกถึงความทันสมัย กล้าที่จะหลุดกรอบเพื่อความสนุกสนานยิ่งขึ้น

โฉมใหม่ ดีไซน์บิดเป็นเกลียว

แฟนต้าเปิดตัวแฟนต้าขวดทวิสต์ให้เหล่าแฟนต้าเลิฟเวอร์ได้สัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษเป็นครั้งแรกในประเทศไทยเมื่อต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ที่สยามเซ็นเตอร์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘Twist Parc, Fun with A Twist’

นอกจากแฟนต้าขวดทวิสต์จะสะท้อนความเป็นผู้นำของความสนุกซ่าอย่างมีสีสันของแฟนต้า มันยังเป็นการสื่อความหมายกับผู้บริโภคด้วยว่าน้ำอัดลมกลิ่นผลไม้ในแฟนต้าขวดทวิสต์มีความอร่อยขั้นสุด จนทำให้คุณอยากบิดขวดเพื่อดื่มให้หมดจนหยดสุดท้าย

เมื่อกล้าที่จะหลุดกรอบ ก็ต้องกล้าที่จะท้าทาย

การปรับโฉมใหม่ครั้งนี้ยังมาพร้อมกับกลยุทธ์ทางการตลาดแบบใหม่ที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น ด้วยการเปิดพื้นที่ให้กับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มาประชันความครีเอตผ่านลวดลายบนขวดแฟนต้า โดยใช้เทคนิค VR หรือ Virtual Reality Twist แบบ 360 องศา ดังที่เห็นในงาน ‘แฟนต้า ทวิสต์ พาร์ค’ ซึ่งต่อยอดไปยังกิจกรรม ‘จิ้นตนาการซ่ากับแฟนต้าขวดทวิสต์’ เพื่อให้ทุกคนได้ฟินกับการครีเอตลวดลายบนขวดแฟนต้าในแบบของตัวเอง โดยผลงานที่ผ่านการคัดเลือกถูกฉายขึ้นจอขนาดยักษ์ใจกลางสยามสแควร์ และเผยแพร่ผ่านแฟนต้าเฟซบุ๊กแฟนเพจ สื่อโฆษณาของแฟนต้า และสื่อ out-of-home ต่างๆ มากมาย

ดึง เป๊ก-ผลิตโชค ตัวแทนคนรุ่นใหม่ มาถ่ายทอดประสบการณ์ความสนุกซ่า

ต้องยอมรับว่าวินาทีนี้ ระดับความดังของนักร้องหนุ่ม เป๊ก-ผลิตโชค พุ่งขึ้นมาแตะระดับท็อปเท็นของเมืองไทยแล้ว จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่แฟนต้าจะรีบจับกระแสคว้าตัวเป๊กให้มาร่วมถ่ายทอดประสบการณ์ความสนุกซ่าในงานเปิดตัว ที่สำคัญ นักร้องหนุ่มยังให้สโลแกนเก๋ๆ ที่เขาคิดขึ้นเองด้วยว่า “อยากสดชื่นต้องแฟนต้า อยากได้แฟนซ่าๆ ต้องมาหาเรา” ซึ่งสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นคอนเซ็ปต์ของแฟนต้าทวิสต์ที่ต้องการเปิดมุมมองความกล้าของคนรุ่นใหม่ที่พร้อมจะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ โดยไม่ยึดติดกับกรอบเดิมๆ

การใช้จุดแข็งเรื่องความรู้สึกของผู้บริโภคในด้านบวกที่มีต่อแบรนด์มาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดในครั้งนี้จะเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของแฟนต้า และจะเป็นสิ่งที่พิสูจน์ให้เห็นว่าแฟนต้าคือแบรนด์ที่สามารถยืนหยัดและครองตำแหน่งความเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มอัดลมกลิ่นผลไม้ได้อย่างแท้จริง

FACT BOX:

แฟนต้าขวดทวิสต์โฉมใหม่มีให้เลือกดื่มหลากหลายกลิ่นและรสชาติ ได้แก่ แฟนต้าน้ำส้ม (กลิ่นส้ม) แฟนต้าน้ำแดง (กลิ่นสตรอว์เบอร์รี่) แฟนต้าน้ำเขียว (กลิ่นผลไม้รวม) และการกลับมาอีกครั้งของแฟนต้ากลิ่นองุ่น ที่มาพร้อมกับกลิ่นองุ่นสดชื่น รสชาติโดดเด่น หาซื้อได้แล้ววันนี้ทั้งรูปแบบขวด PET และขวดแก้ว