SEIZE THE MOMENT

HIGHLIGHTS:

  • เพราะหมีแพนด้าถูกถอดให้พ้นบัญชีเสี่ยงสูญพันธุ์จาก IUCN บริษัทโฆษณาในอังกฤษจึงเสนอให้ WWF เปลี่ยนโลโก้เสียใหม่
  • หมีขาวขั้วโลกน่าจะทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์ตัวใหม่ของ WWF ได้ดีที่สุด เพราะสื่อสารโดยตรงถึงปัญหาโลกร้อน และเป็นสัตว์ที่กำลังจะเสี่ยงสูญพันธุ์ในอนาคต
Photo: GreyLondon
     แม้ชาวโลกจะคุ้นตากันดีกับโลโก้ของ WWF หรือองค์การกองทุนสัตว์ป่าโลกสากล ที่ใช้หมีแพนด้าเป็นสัญลักษณ์มาตั้งแต่ปี 1961 แต่เร็วๆ นี้ Grey London เอเจนซีโฆษณาชื่อดังจากอังกฤษกำลังเสนอให้ WWF เปลี่ยนโลโก้ใหม่จากหมีแพนด้าที่คนทั่วโลกหลงรักเป็นหมีขาว Polar Bear ผู้น่าสงสาร
     เปลี่ยนทำไม? เปลี่ยนแล้วไง? นี่คงเป็นคำถามคาใจที่แม้แต่เจ้าแพนด้าเองก็คงสงสัยไม่ต่างจากมนุษย์โลก

หมีแพนด้าผิดอะไร… ทำไมต้องเป็นหมีขาว
    สำหรับข้อเสนอในครั้งนี้ Grey London อ้างอิงจากข้อมูลล่าสุดที่ IUCN (International Union for Conservation of Nature) หรือองค์การระหว่างประเทศเพื่อการอนุรักษ์ธรรมชาติ ปรับให้แพนด้ายักษ์พ้นบัญชีเสี่ยงสูญพันธุ์ (endangered) ลงมาอยู่ที่ระดับเปราะบางต่อการสูญพันธุ์ (vulnerable) ในเดือนกันยายนที่ผ่านมา เนื่องจากประชากรแพนด้ายักษ์ที่โตเต็มวัยขณะนี้มีไม่น้อยกว่า 2,060 ตัวทั่วโลกในปัจจุบัน
     ขณะที่แรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์โลโก้แพนด้าของ WWF ระบุไว้ว่า “เราต้องการสัตว์ที่มีลักษณะรูปร่างสวยงาม เป็นสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ และต้องเป็นสัตว์ที่ผู้คนต่างให้ความสนใจและรักมัน พร้อมที่จะดูแลปกป้อง นอกจากนี้สัตว์ชนิดนี้จะต้องสะดุดตาในสีดำ-ขาว เพื่อประหยัดต้นทุนในการพิมพ์” เป็นคำกล่าวของ เซอร์ ปีเตอร์ สกอตต์ ประธานคนแรกของ WWF
     เพราะฉะนั้น Grey London จึงเสนอว่าเมื่อแพนด้าพ้นจากความเสี่ยงที่จะสูญพันธุ์ไปแล้ว ก็ควรจะมีสัตว์ตัวใหม่มาทำหน้าที่แทนมัน และผู้ที่จะทำหน้าที่นั้นได้ดีที่สุดในตอนนี้ก็น่าจะเป็นหมีขาวขั้วโลกผู้น่าสงสารที่ปริมาณประชากรของพวกมันลดลงถึง 1 ใน 3 จากปริมาณทั้งหมด 26,000 ตัวในปัจจุบัน และอาจเหลือเพียง 8,600 ตัวภายใน 40 ปีข้างหน้าจากภาวะโลกร้อนที่กำลังรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ
     นอกจากนี้หมีขาวขั้วโลกยังถือเป็นสัญลักษณ์ที่สามารถสื่อสาร และมีความเชื่อมโยงกับปัญหาโลกร้อนโดยตรง ซึ่งจะเป็นการก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของ WWF ที่ให้ความสำคัญกับประเด็นปัญหาที่เกิดขึ้นในปัจจุบันมากขึ้น
     “เรารู้สึกว่ามูลนิธิเพื่อสัตว์ป่าที่มีชื่อเสียงระดับโลกควรสื่อสารเพื่อเน้นย้ำประเด็นใหญ่ๆ หรือปัญหาเร่งด่วนในปัจจุบันผ่านโลโก้ที่เป็นที่จดจำได้ดีให้มากกว่านี้ เพื่อสร้างบทสนทนาใหม่ๆ ให้เกิดขึ้น”
     ทั้งนี้ Grey London เสนอโลโก้ที่ใช้หมีขาวซึ่งมีแต่ใบหน้าคล้ายกำลังล่องหนพร้อมทำ Gif ภาพเคลื่อนไหวที่แสดงถึงการแปลงร่างจากแพนด้าเป็นหมีขาวให้ WWF นำไปใช้แบบฟรีๆ โดยไม่มีเงื่อนไข อีกทั้งยังเสนอจะร่วมงานกับ WWF เพื่อรีแบรนดิ้งองค์กรครั้งใหญ่โดยไม่คิดค่าใช้จ่ายด้วย
     ที่ผ่านมา Grey London เคยร่วมงานกับ WildAid หรือองค์กรช่วยสัตว์ป่ามาแล้วในแคมเปญ #jointheherd ที่รณรงค์หยุดยั้งการล้มช้างป่าเพื่อเอางา จนได้รับรางวัล The Drum's Content Award Grand Prix เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา

อ้างอิง:
     - http://www.adweek.com/adfreak/grey-london-wants-change-wwf-logo-panda-disappearing-polar-bear-175070
     - http://www.reuters.com/article/us-environment-climate-arctic-idUSKBN14205I
     - http://www.wwf.or.th/about_wwf/wwf_thailand_history/panda_logo_history