HIGHLIGHTS:

  • การออกเบียร์รสชาติใหม่ของ TAP (Thai Asia Pacific Brewery) ในตลาดเมนสตรีมช่วงซัมเมอร์ ด้วยเชียร์ ซีเล็กชั่น โชกุน ออเรนจ์ เบียร์รสส้ม ดื่มง่าย พร้อมกลยุทธ์การทำตลาดแบบ Limited Edition ในช่วงฤดูร้อนนี้


     หลังจากปีที่ผ่านมาเบียร์ Cheers (เชียร์) เริ่มปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่เพื่อเข้าสู่ตลาดเบียร์เมนสตรีม (Main Stream) ที่ถือเป็นตลาดหลักด้วยมูลค่ารวมกว่า 1.6 แสนล้าน จากมูลค่าตลาดรวมเบียร์กว่า 1.8 แสนล้านในปีที่ผ่านมา

     กลยุทธ์หลักของเบียร์ Cheers คือการสร้างเบียร์ที่มีเอกลักษณ์ ด้วยการเปลี่ยนรูปแบบรสชาติของเบียร์จากที่คนไทยนิยมดื่มเฉพาะลาเกอร์เพียงอย่างเดียว ฉีกออกมาทำเบียร์รสพิเศษ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้แก่นักดื่มเหมือนในตลาดต่างประเทศที่มีรสชาติเบียร์ให้เลือกหลากหลาย

    โดยเริ่มประเดิมด้วย 'เชียร์ ซีเล็กชั่น ไรซ์เบอร์รี' (Cheers Selection Riceberry) ในปีที่ผ่านมา ซึ่งได้รับผลตอบรับจากนักดื่มเป็นอย่างดี แต่ด้วยการที่วางแผนไว้ให้เป็นการทำตลาดแบบ Limited Edition คือวางจำหน่ายให้ได้ลิ้มรสกันในช่วง  6 เดือนเท่านั้น พอมาในปีนี้เลยทำการออกรสใหม่มาให้ได้สัมผัสกัน

     สำหรับ เชียร์ ซีเล็กชั่น โชกุน ออเรนจ์ (Cheers Selection Shogun Orange) ถูกจับมาวางตลาดให้เป็นเบียร์ที่ให้รสชาติสดชื่น เพื่อดื่มในช่วงซัมเมอร์ หรือฤดูร้อนในขณะนี้ โดยอิงจากพฤติกรรมของชาวยุโรปที่นิยมออกมาหาเบียร์ผลไม้ดื่มเพื่อให้ความสดชื่นในช่วงอากาศร้อนๆ

     กลายเป็นว่าเบียร์รสส้ม กลับได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก จากความสดชื่นของส้มผสมกับกลิ่นเบียร์ทำให้มีรสชาติหอมหวาน เบียร์ Cheers จึงจับรสดังกล่าวมานำเสนอให้คอเบียร์ไทย ได้เข้าถึงเบียร์ผลไม้ที่รสชาติเหมือนเบียร์นอก ในราคาที่ใครๆ ก็สามารถลิ้มลองได้
     
    เมื่อเท Cheers Selection Shogun Orange สีของเบียร์จะเหมือนลาเกอร์ทั่วไป แต่จะแตกต่างกันที่กลิ่นและรสสัมผัสที่ได้ จะมีกลิ่นอายของส้มโชกุนติดปลายลิ้นอยู่ ทำให้จากรสลาเกอร์เดิมๆ มีความหวานละมุนขึ้น ทำให้ดื่มง่ายขึ้น เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ชอบกลิ่นเบียร์หนักๆ (ปริมาณแอลกอฮอล์ 4.5%)

     ใครที่อยากรู้ว่าเบียร์ผลไม้จากเจ้าตลาดเบียร์ในระดับพรีเมียมอย่าง TAP (Thai Asia Pacific Brewery) ที่ลงมาเล่นกับซัมเมอร์นี้ด้วยการส่ง Cheers Selection Shogun Orange เบียร์สำหรับหน้าร้อนมาให้คอเบียร์ได้ลิ้มลอง จะสามารถผลักดันสินค้าให้กลายเป็นสุดยอดเบียร์ประจำซีซันนี้ได้หรือไม่ สามารถไปลิ้มรสชาติได้แล้ววันนี้ที่ 7-Eleven, Tops, เทสโก้โลตัส, แมคโคร, บิ๊กซี, วิลล่า มาร์เก็ต และกูร์เมต์ มาร์เก็ต ในราคากระป๋องละ 50 บาท (ขนาด 490 ml)

    แล้วอย่าลืมเข้าไปติดตามข่าวสาร ความเคลื่อนไหว และเรื่องราวสนุกสนานต่างๆ ได้ที่ CheersBeerThai